笔记本格局震荡:IBM跌三甲 神舟超联想

 　　近年来，国内笔记本的平均售价屡创新低，03年集体提出的万元笔记本概念，到了04年变成了众厂商在6999元上的低价角力，延续到今年更拉低到了4999元、3999元，甚至出现2999元的低价记录。进入2005年10月笔记本市场继续呈现降价态势，新品、促销、降价此起彼伏。

　　2005年10月，消费调研中心ZDC对中国笔记本市场进行调研，共回收总样本量1393524份，经审核校对获得有效样本量1225807份，样本有效率为88.0%。同比上月，总样本量上升了26.3%，有效样本量上升了19.1%。

　　一、 品牌关注度分析

　　2005年10月，各大笔记本厂商又开始了新一轮的激战，并带来市场上品牌关注度排行榜的变化。笔记本市场品牌格局呈现出两大变化特征：一方面，品牌格局大幅变动，在最受用户关注的前15家品牌中仅有华硕排名不变，稳居榜首，其余品牌易位频繁；另一方面，品牌集中度略有上升，前15家品牌的关注比例之和为93.1%，相比9月上升了0.9个百分点。

（图）2005年10月最受用户关注的15大笔记本品牌

　　自2005年8月华硕一举跃居榜首之位后，其关注度不断上升，10月华硕继续蝉联最受用户关注的15大笔记本冠军之位，获得18.3%的关注比例，相比上月上升了2.3个百分点。华硕之所以取得第一，与其在7000元到9000元区间投入众多独立显卡笔记本直接相关。除了Z91G与A3G以外，还有虽已缺货但却仍让人念念不忘的A4530D-DR，以及神秘但十分超值的A65S30K，A4B34K-DR，A6B17Vc-DR，都十分具有竞争力。本月华硕新品、促销、降价此起彼伏，其中，华硕在10月1日到10月31日期间，题为“轻薄之旅，享乐加倍”的促销活动拉开序幕，为其增加了不少的关注度。

　　值得关注的是戴尔，戴尔自8月退出最受用户关注品牌的前三甲之列后，在经历了两个月的奋力猛追后，本月终于上升至排行榜的第二位，获得12.7%的关注比例，相比上月上升了2.3个百分点。戴尔最近一段时间迫于竞争对手的压力，虽然机器的造型没有变化，好在狂升配置，因此迎头赶上。

　　由于戴尔排名的上升，致使惠普和IBM的排名均下降了一位，IBM也是自2005年以来首次退出前三甲之列。

　　惠普名列第三位，获得11.1%的关注比例，相比上月仅下降了0.1个百分点。惠普笔记本一直以面向不同消费人群的三条产品线——N系列、Presario自由人系列以及Pavilion系列，受到不同消费者的青睐。惠普的黑白双煞是ze2202和M2206——两款六千元级别笔记本，虏获了很多学生的心。

　　IBM名列第四位，获得9.8%的关注比例，相比上月下降了0.8个百分点。IBM T系列被定位于高端，价格居高不下，但是迫于竞争对手的压力，最近其价格也是不断下调。IBM ThinkPad R50e 1834LC4在最近的一个月内降价三次，成为大家关注的焦点。

　　联想和神舟二者发生易位，神舟素有“价格屠夫”之称，本月其打出的低价牌俨然见成效，以8.5%的关注比例上升至第五位，同上月相比，上升了1.5个百分点。联想则下降至第六位，其关注比例从8.7%下降至7.5%。

　　索尼和Acer二者也发生易位，Acer取代索尼晋升至排名第七的位置，其关注比例为5.3%。索尼以0.2个百分点的微弱劣势降至第八，其关注比例稍有下滑，致使其关注比例降至5.1%。

　　位居第九至第十四位的依次是三星、明基、东芝、七喜、清华同方和方正，且关注比例均在4%以内。同上月相比，三星、明基、七喜和方正排名均上升了一位，东芝和清华同方的排名均有所下降。

　　苹果是本月新入围的品牌，位于排行榜的最后一位。

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。

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