明星编辑 一、市场概述与主要观点
智能、3G时代的到来及移动互联网的加速渗透，将习惯于打价格战的国产手机厂商逼到了变革的边缘。互联网消费调研中心ZDC数据显示，2010年1-12月，国产手机市场的用户关注度始终在12%左右上下波动，并没有明显突破。
智能、3G大潮带来的是新一轮品牌整合、资源融合，那在品牌整合过程中，哪些品牌重新焕发出生机？哪些品牌又渐渐没落呢？ZDC通过对12月手机市场的监测，推出2010年12月中国国产手机市场分析报告(简版)。
报告要点：
•品牌关注格局：联想、魅族、多普达位居用户关注度前三甲。
•智能手机市场上，国产品牌仍处于弱势，用户购买意愿薄弱。
•产品关注格局：魅族M9(8GB)新品来袭，用户关注度一枝独秀，高居榜首。
•国产手机市场上，3G、智能、GPS等产品参数用户关注度远远低于整体市场这些参数用户关注度。
•国产手机市场，1000元以下、1000-2000元产品的用户关注度累计占据七成。
•国产手机市场上，包括触摸屏手机在内的直板机型用户关注度近八成。
•案例分析：华为发力于千元智能手机领域，用户关注度节节攀升。
二、品牌关注格局分析
•联想、魅族、多普达三大品牌位居用户关注前三甲
ZDC统计数据显示，2010年12月中国国产手机市场上，联想为最受用户关注的品牌，以18.9%关注度居榜首。魅族则以15.3%的关注比例位居亚军，这主要归功于其即将正式发售的魅族M9产品。
•第二阵营品牌关注度集中在5%-10%之间
多普达、华为、酷派、纽曼、OPPO五大品牌位于品牌关注格局的第二阵营，关注比例集中在5%-10%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%及以下。
•根据ZDC调查数据，国产厂商在智能手机领域力量薄弱
ZDC对2011年手机用户购买智能手机意向的一项调查数据显示，国产厂商在智能手机领域实力薄弱，2011年打算购买国产智能手机的用户比例不足10%。
(图) 2010年12月中国国产手机市场品牌关注比例分布
(图) 2011年中国IT网民打算购买的智能手机品牌分布
产品关注格局：魅族M9遥遥领先
三、产品关注格局分析
•最受关注十大产品被六大品牌产品分割
2010年12月中国国产手机市场上最受用户关注的十大产品被魅族、联想、华为、中兴、酷派、多普达、OPPO七大品牌分割。
•魅族M9(8GB)高居榜首
经过近两年时间研发，终于问市的魅族M9能够接受预定的消息一经传出，就受到了诸多消费者的关注和追捧，12月其关注比例已然超过11%，1月正式上市后，其关注比例有望再创新高。
•华为产品优势明显
在上榜的七大品牌中，华为产品优势明显，共有三款产品上榜，其他品牌均只有一款产品。从产品型号来看，华为上榜产品均为其支持Android智能操作系统的定价1000-2000元的中端产品。
(图) 2010年12月中国国产手机市场产品关注排名
(表) 2010年12月中国国产手机市场最受关注十大产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 屏幕尺寸(英寸) | 摄像头像素(万) | 最新报价 |
| 1 | 魅族 M9(8G) | 2010.12 | 3.5 | 500 | 2499 |
| 2 | 联想 乐Phone(3GW100) | 2010.5 | 3.7 | 300 | 1980 |
| 3 | 华为 C8500 | 2010.8 | 2.8 | 320 | 950 |
| 4 | 华为 U8500 | 2010.8 | 3.2 | 320 | 1250 |
| 5 | 联想 O1 | 2009.9 | 3.5 | 500 | 1150 |
| 6 | 华为 C8600 | 2010.5 | 3.5 | 320 | 1450 |
| 7 | 中兴 N600 | 2010.9 | 2.8 | 300 | 950 |
| 8 | 酷派 W711 | 2010.9 | 3.5 | 200 | 1480 |
| 9 | 多普达 S900 | 2008.5 | 2.8 | 320 | 1300 |
| 10 | OPPO U525 | 2010 | 3.2 | 200 | 1999 |
国产手机在智能、3G领域实力薄弱
四、不同参数关注分析
1、不同参数产品关注对比
通过与整体手机市场不同参数用户关注比例的对比可见，国产手机在智能、3G、GPS手机领域实力偏弱，各参数用户关注度水平均远远低于整体市场。只在传统音乐手机领域，关注比例与整体市场较为接近，差距较小。
(图) 2010年12月中国整体、国产手机市场不同类型产品关注比例
2、不同价格段产品关注分析
ZDC统计数据显示，2010年12月中国国产手机市场上，1000元以下、1000-2000元低端、中端产品用户关注度最为集中，分别达到35.1%、35.5%，累计占据七成以上比例。2001-3000元中高端产品关注比例较以往有所上升，12月达到24.4%。3000元以上高端市场产品累计获得5%关注度。
(图) 2010年12月中国国产手机市场不同价格段产品关注比例分布
3、不同外观设计产品关注分析
国产手机市场上，触摸屏设计的产品数量与日俱增。ZDC统计数据显示，受此影响，国产手机市场上，包括触摸屏手机在内的直板机型获得最高用户关注度，接近八成。其次为传统翻盖式手机，获得14.3%的关注比例。时下流行的触摸+全键盘的侧滑盖设计的手机，国产手机市场上此类产品却寥寥无几，关注比例仅为0.8%，是国产厂商的一大弱点。
(图) 2010年12月中国国产手机市场不同外观设计产品关注比例对比
案例分析：华为市场规模快速扩大
4、不同屏幕尺寸产品关注分析
从不同屏幕尺寸产品看，国产手机市场上，2.4-2.8英寸中屏手机的用户关注度最高，达到41.1%，较整体市场此屏幕产品关注度高近20个百分点。2.4英寸以下小屏产品的用户关注度为4.5%，而3.2英寸以上超大屏产品关注度则达37.4%，与整体市场这两大屏幕尺寸产品用户关注度形成鲜明对比。
(图) 2010年12月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
五、案例分析：发力智能手机领域，华为关注比例及排名节节攀升
•华为发力Android，市场规模快速上升
ZDC统计数据显示，自华为下半年推出千元Android智能机型以来，其用户关注度及关注排名呈现出明显的上升趋势。12月，华为手机用户关注度增长至8.4%，较1月份的1.1%增长了7.3个百分点，增长迅猛。品牌排名也由一月份的13名攀升至第四季度的第四名。
(图) 2010年12月中国国产手机市场华为品牌品牌及关注比例走势
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
