2010年12月中国国产手机市场分析报告(简版)

    一、市场概述与主要观点

    智能、3G时代的到来及移动互联网的加速渗透，将习惯于打价格战的国产手机厂商逼到了变革的边缘。互联网消费调研中心ZDC数据显示，2010年1-12月，国产手机市场的用户关注度始终在12%左右上下波动，并没有明显突破。

    智能、3G大潮带来的是新一轮品牌整合、资源融合，那在品牌整合过程中，哪些品牌重新焕发出生机？哪些品牌又渐渐没落呢？ZDC通过对12月手机市场的监测，推出2010年12月中国国产手机市场分析报告(简版)。

    报告要点：

    •品牌关注格局：联想、魅族、多普达位居用户关注度前三甲。

    •智能手机市场上，国产品牌仍处于弱势，用户购买意愿薄弱。

    •产品关注格局：魅族M9(8GB)新品来袭，用户关注度一枝独秀，高居榜首。

    •国产手机市场上，3G、智能、GPS等产品参数用户关注度远远低于整体市场这些参数用户关注度。

    •国产手机市场，1000元以下、1000-2000元产品的用户关注度累计占据七成。

    •国产手机市场上，包括触摸屏手机在内的直板机型用户关注度近八成。

    •案例分析：华为发力于千元智能手机领域，用户关注度节节攀升。

    二、品牌关注格局分析

    •联想、魅族、多普达三大品牌位居用户关注前三甲

    ZDC统计数据显示，2010年12月中国国产手机市场上，联想为最受用户关注的品牌，以18.9%关注度居榜首。魅族则以15.3%的关注比例位居亚军，这主要归功于其即将正式发售的魅族M9产品。

    •第二阵营品牌关注度集中在5%-10%之间

    多普达、华为、酷派、纽曼、OPPO五大品牌位于品牌关注格局的第二阵营，关注比例集中在5%-10%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%及以下。

    •根据ZDC调查数据，国产厂商在智能手机领域力量薄弱

    ZDC对2011年手机用户购买智能手机意向的一项调查数据显示，国产厂商在智能手机领域实力薄弱，2011年打算购买国产智能手机的用户比例不足10%。

(图) 2010年12月中国国产手机市场品牌关注比例分布 

(图) 2011年中国IT网民打算购买的智能手机品牌分布