明星编辑 一、市场概述及主要观点
当下智能手机市场的竞争已经进入白热化阶段，尤其当春节换机高峰来临之际，各大手机厂商用尽各种手段宣传新产品，促销老产品。
近日，Strategy公司发布数据显示，2010年第四季度全球智能手机出货量达到9400万台，较2009年同期增加75%。智能手机出货量2010年全年达到2.93亿台，同2008年1.51亿台相比，几乎翻一番。春节来临之前的中国智能手机市场发生了哪些变化？哪些厂商蓄势待发？互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场的持续监测，推出2010年中国智能手机市场分析报告(简版)。
报告要点：
•品牌关注格局：品牌排名稳定，个别品牌关注比例出现小幅升降。
•产品关注格局：摩托罗拉智能、三防手机新品榜上有名，产品冲击力强。
•细分市场：Symbian S60系统产品关注份额持续下滑，Android与之形成鲜明对比，涨幅明显，12月逼近30%。3.2英寸以上超大屏手机关注比例持续攀升。
•案例分析：借助Android，国产手机品牌华为关注比例呈直线上升。
二、品牌关注格局
•诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲
2010年12月中国智能手机市场上，诺基亚、HTC、三星成为最受用户关注的三大品牌，诺基亚依旧以47.2%的关注比例高居榜首，HTC关注比例达14.1%，较排名第三的摩托罗拉高出5.4%。
•三星获得7.0%关注比例，跌出三甲之外
2010年第四季度，三星受到的冲击明显，关注比例下滑明显，12月为7%，依旧排名第四。ZDC认为，尽管三星也投身Android阵营，但从Android产品的推出来看，不论产品数量还是推出新品的速度，远不及摩托罗拉及HTC，这是三星关注比例下滑的主因。
(图) 2010年12月中国智能手机市场品牌关注比例分布
表 2010年11-12月中国智能手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 11月 智能手机市场最受关注十五大品牌 | 关注比例 | 12月 智能手机市场最受关注十五大品牌 | 关注比例 |
| 1 | 诺基亚 | 48.4% | 诺基亚 | 47.2% |
| 2 | HTC | 14.1% | HTC | 14.3% |
| 3 | 摩托罗拉 | 8.7% | 摩托罗拉 | 8.9% |
| 4 | 三星 | 7.0% | 三星 | 7.1% |
| 5 | 苹果 | 5.7% | 苹果 | 5.7% |
| 6 | 黑莓 | 3.4% | 黑莓 | 3.3% |
| 7 | 索尼爱立信 | 3.2% | 索尼爱立信 | 3.1% |
| 8 | 多普达 | 2.2% | 多普达 | 1.9% |
| 9 | 华为 | 1.6% | 华为 | 1.8% |
| 10 | 联想 | 1.5% | 联想 | 1.6% |
| 11 | LG | 0.9% | LG | 0.8% |
| 12 | 中兴 | 0.7% | 中兴 | 0.8% |
| 13 | 酷派 | 0.5% | 酷派 | 0.6% |
| 14 | 魅族 | 0.3% | 魅族 | 0.4% |
| 15 | 戴尔 | 0.2% | 戴尔 | 0.1% |
诺基亚5230有望迎来新一轮爆发
三、产品关注格局
•诺基亚5230春节市场有望迎来新一轮爆发
2009年上市的颇具性价比的诺基亚5230市场依旧火爆，用户关注度仍居榜首。从其目前1350元的报价及新增的GPS等多个版本产品来看，有望在春节手机市场上迎来销量的新一轮增长。
•魅族M9(8GB)产品竞争力强，位居第六
经过近一年时间终于撩开面纱的魅族M9(8GB)产品传出上市消息伊始，就获得了众多“煤油”的关注及追捧。12月还未正式上市，仅接受预定阶段，就获得超2%的关注比例，居第六位。
(图) 2010年12月中国智能手机市场产品关注排名
•从操作系统看，Symbian与Android旗鼓相当
从上榜智能手机产品所采用的操作系统平台来看，采用Symbian S60及Symbian^3的产品共7款，而搭载Android系统的上榜产品共计6款，两大系统产品形成对决之势。
•从价格看，1000-3000元产品为用户关注集中地带
上榜的十五款智能手机产品中，价格集中在1000-2000元产品有4款，而分布在2001-3000元的产品共有6款，可见尽管目前智能手机价格相对较高，但仍备受用户青睐。
表 2010年12月中国智能手机市场最受关注十五大产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 操作系统 | 主屏尺寸(英寸) | 摄像头像素(万) | 最新报价 |
| 1 | 诺基亚 5230 | 2009 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 200 | ￥1,350 |
| 2 | 诺基亚 N8 | 2010 | Symbian^3 | 3.5 | 1200 | ￥3999 |
| 3 | 苹果 iPhone 4(16GB) | 2010 | iOS 4 | 3.5 | 500 | ￥5,980 |
| 4 | 诺基亚 C6 | 2010 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 500 | ￥2,050 |
| 5 | 诺基亚 C7 | 2010.9 | Symbian^3 | 3.5 | 800 | ￥2750 |
| 6 | 魅族M9(8GB) | 2010.12 | Android OS v2.2 | 3.5 | 500 | ￥2,499 |
| 7 | HTC Desire(G7) | 2010 | Android OS v2.1 | 3.7 | 500 | ￥2660 |
| 8 | 诺基亚 5800XM | 2009.2 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 3.2 | 320 | ￥1550 |
| 9 | 诺基亚 6700s | 2010 | Symbian 9.3 S60 3.2 | 2.2 | 500 | ￥1,450 |
| 10 | 诺基亚 C5 | 2010 | Symbian 9.3 S60 3.2 | 2.2 | 320 | ￥1,150 |
| 11 | 摩托罗拉 ME722(里程碑2) | 2010.9 | Android OS v2.2 | 3.7 | 500 | ￥3,150 |
| 12 | 摩托罗拉 ME525(Defy) | 2010 | Android OS v2.2 | 3.7 | 500 | ￥2,550 |
| 13 | 摩托罗拉 MileStone(里程碑) | 2009.10 | Android OS v2.0 | 3.7 | 500 | ￥2,300 |
| 14 | 三星 I9000(8GB) | 2010.4 | Android OS v2.1 | 4.0 | 500 | ￥3,280 |
| 15 | 索尼爱立信 X10i | 2010.3 | Android OS v1.6 | 4.0 | 810 | ￥3,550 |
Symbian、Android此消彼长
四、细分市场关注格局
1、Symbian、Android系统产品关注度此消彼长
ZDC统计数据显示，2010年12月中国智能手机市场上，Symbian S60产品的用户关注度为40.7%，用户关注最为集中，但与11月份相比，Symbian S60系统产品关注比例下降2.3%，持续下滑。Symbian^3系统产品关注比例出现0.1%的微幅上升。
与Symbian S60关注比例下滑形成明显对比的是，Android产品关注比例节节攀升，12月关注比例达到29.0%，逼近三成，对Symbian形成强势威胁。
(图) 2010年11月中国智能手机市场不同系统产品关注比例分布
(图) 2010年11-12月中国智能手机市场不同系统产品关注比例对比
2、3.2英寸以上超大屏手机关注度接近四成
从2010年12月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品的关注格局来看，大屏、超大屏手机产品的用户关注比例呈继续扩大之势，其中3.2英寸以上超大屏智能手机的用户关注度上升速度最快，由10月的31.9%上升至12月的37.8%，上涨近6个百分点。
(图) 2010年12月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
(图) 2010年10-12月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注走势
借力Android，华为节节攀升
五、案例分析：借助Android，华为关注比例节节攀升
1、2010年1-12月华为用户关注走势
1988年成立的华为，作为电信网络解决方案供应商，近年来进军智能手机市场，并在Android全球开花的趋势下，2010年下半年力推千元Android智能手机，在中国手机市场获得不错的用户关注度。ZDC统计数据数据显示，2010年1-12月，华为在中国智能手机市场的用户关注度增长了1.7%，呈直线上升趋势，尤其下半年推出千元Android智能手机以来。
(图) 2010年1-12月中国智能手机市场华为品牌关注走势
2、华为智能手机产品结构
从华为智能手机产品结构来看，其产品以2000元以下为主，占据九成比重，累计获得97.9%关注度。从产品贡献率来看，华为1000-2000元产品虽为其用户关注比例的主要来源，但产品贡献率较1000元以下产品略低，36.4%的千元以下产品共获得45.8%的用户度。
(图) 2010年12月中国智能手机市场华为产品结构
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
