2010年12月中国智能手机市场分析报告(简版)

    一、市场概述及主要观点

    当下智能手机市场的竞争已经进入白热化阶段，尤其当春节换机高峰来临之际，各大手机厂商用尽各种手段宣传新产品，促销老产品。

    近日，Strategy公司发布数据显示，2010年第四季度全球智能手机出货量达到9400万台，较2009年同期增加75%。智能手机出货量2010年全年达到2.93亿台，同2008年1.51亿台相比，几乎翻一番。春节来临之前的中国智能手机市场发生了哪些变化？哪些厂商蓄势待发？互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场的持续监测，推出2010年中国智能手机市场分析报告(简版)。

    报告要点：

    •品牌关注格局：品牌排名稳定，个别品牌关注比例出现小幅升降。

    •产品关注格局：摩托罗拉智能、三防手机新品榜上有名，产品冲击力强。

    •细分市场：Symbian S60系统产品关注份额持续下滑，Android与之形成鲜明对比，涨幅明显，12月逼近30%。3.2英寸以上超大屏手机关注比例持续攀升。
 
    •案例分析：借助Android，国产手机品牌华为关注比例呈直线上升。

    二、品牌关注格局

    •诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲

    2010年12月中国智能手机市场上，诺基亚、HTC、三星成为最受用户关注的三大品牌，诺基亚依旧以47.2%的关注比例高居榜首，HTC关注比例达14.1%，较排名第三的摩托罗拉高出5.4%。

    •三星获得7.0%关注比例，跌出三甲之外

    2010年第四季度，三星受到的冲击明显，关注比例下滑明显，12月为7%，依旧排名第四。ZDC认为，尽管三星也投身Android阵营，但从Android产品的推出来看，不论产品数量还是推出新品的速度，远不及摩托罗拉及HTC，这是三星关注比例下滑的主因。

(图) 2010年12月中国智能手机市场品牌关注比例分布

表 2010年11-12月中国智能手机市场品牌关注比例对比