2010年中国空调市场研究年度报告(简版)

    2010年，中国空调市场中“降耗”和“变频”成为关键词。先是在6月实施了定频空调新能效标准，促进了定频空调产业升级，同时推动了变频空调的加速普及。而依靠在变频空调领域的积极布局，美的和格力展开了激烈的竞争。海尔则主打“无氟变频”技术牌，关注比例迅速提高，中国空调市场呈现出三足鼎立之势。除此之外，本土品牌中的格兰仕、奥克斯等均较去年有不俗发展，国外品牌更趋边缘化，中国空调市场已成本土品牌的天下。

    本报告要点

    ●2010年，格力以26.8%的关注比例成为中国空调市场中最受消费者关注的品牌，美的和海尔紧随其后，三大品牌成三足鼎立之势。

    ●2010年，海尔主打“无氟直流变频”技术，获得突破性成长，成为年度成长品牌。

    ●2010年，中国空调市场中3000元内产品的关注比例超过60%，其中2000-3000元为主流价位段。

    ●2010年，中国空调市场中挂式空调的关注比例占73.1%，在盛夏旺季的时候挂式空调更为走俏。

    ●2010年，中国空调市场中变频产品的关注比例达到32.4%，在第四季度一度超过了40%。

    ●华东、华北地区成为中国空调市场重要的区域市场，累计关注比例达到54.5%。

一、2010年中国空调市场概述

    (一) 发展现状

    •本土品牌集体发力

    2010年中国空调市场的品牌集中度有一定下降，品牌关注比例差距缩短，竞争加剧。而众多本土品牌利用价格和渠道优势，同时不断推出创新技术。国外品牌在中国空调市场逐渐被边缘化。

    •变频空调加速普及

    2010年定频空调市场能效升级，节能补贴大幅减少，市场产品均价走势稳定。而变频空调市场的产品不断丰富，产品价格稳定下降，加上其节能、舒适的特性逐渐被广大消费者所认可，今年变频产品在中国空调市场加速普及。

    (二) 基本特点

    •三大品牌三足鼎立

    2010年，中国空调市场“一超多强”的品牌格局被改变，格力、美的和海尔三大品牌的关注比例差距被缩短，竞争逐渐加剧，形成三足鼎立之势。

    •节能降耗成发展方向

    2010年6月中国定频空调领域实施了新的能效标准，调整了节能补贴措施。这一标准的实施不仅促使定频空调产业的节能升级，也推动了变频空调的发展。相信变频空调的节能补贴措施也为时不远。在今年年末还出现了一系列太阳能空调产品，节能降耗已经成为中国空调产业的整体发展方向。

    •空调取暖渐受重视

    2010年，冷暖空调的普及率进一步提高，单冷空调的关注比例已经下降至3%以下，制暖已经成为空调的标配。很多本土品牌空调中增添了电辅热功能来应对极端寒冷的天气。制暖已经成为各企业越来越重视的一大卖点。