明星编辑随着全高清平板电视、家庭高清投影系统的普及，高清播放设备也逐渐成为市场热点。而相对于动辄几千元的蓝光播放器，以免费功能为卖点、且价格低廉的高清播放机无疑对大众消费者更具吸引力。目前这一充满生命力的产业尚处在发展初期，今年涉足这一领域的品牌数量较上年明显增加，活跃品牌已接近百家。而在互联网视频资源管理逐渐步入正轨之时，只有拥有自己的内容资源，并且拥有优秀的网络播放能力，才能在这一竞争激烈的市场站稳脚跟。
本报告要点
●当前中国高清播放机市场的品牌数量众多，且仍不断增加。而品牌集中度较低，品牌关注排名变化频繁。
●进入高清播放机市场四年的杰科在今年表现出众，年度成长指数遥遥领先。
●千元内产品吸引中国高清播放机市场八成消费者关注度，601-1000元成为主流价格段。
●美如画、忆捷产品定位均在千元内，市售产品数量相对较多。碧维视则主要面向高端领域。
●碧维视单产品关注率遥遥领先，美如画、忆捷的单产品关注率相对较低。
一、2010年中国高清播放机市场概述
(一) 发展现状
•品牌数量众多，格局不稳定
相对于其他家电产业，中国高清播放机市场企业数量众多，且仍在不断增加。新入品牌以本土企业为主。市场品牌格局不稳定，品牌集中度低，竞争相当激烈。
•市场潜力大，但受到众多威胁
当前高清播放机市场的潜力巨大，但受到高清mp4、整合高清播放功能的平板电视产品的威胁，出现相对产能过剩。当前中国高清播放机行业洗牌就在不远，只有走差异化道路、掌握核心技术的厂商才能存活下来。
(二) 基本特点
•以千元内产品为主流，突出性价比
中国高清播放机市场中千元内产品吸引了近八成的消费者关注度。多款入门机型售价甚至在300元内，而解码格式齐全，外部接口丰富，全高清播放功能强大。
•以免费资源为卖点，需靠内容优势取胜
相对于动辄数千元的蓝光播放器以及百元左右的蓝光光盘而言，以网络免费资源为卖点的硬盘式高清播放机更适应当前中国大众消费者的需求。直接播放在线视频或直接下载厂商视频库内容的网络播放功能也已经成为今年的亮点。
二、2010年中国高清播放机市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
•高清播放机市场品牌众多，集中度较低
中国高清播放机市场尚处在产业发展初期，品牌数量远高于其他家电领域，且不断有新企业加入这一领域中。2010年，中国高清播放机市场品牌格局变化频繁，关注度前十品牌的累计关注比例尚且不足80%，品牌集中度较低。今年美如画、碧维视、忆捷等品牌的关注比例相对较高，但随着越来越多的品牌加入这一市场，消费者关注仍在不断分散。
(图) 2010年中国高清播放机市场品牌关注比例分布
品牌成长及价格段
2、品牌成长指数
•杰科成长指数远高于其他品牌
2010年，中国高清播放机市场新品牌众多，其中进步最为显著的品牌为杰科，成长指数达到103.54，远高于其他品牌。自2007年涉足这一竞争激烈、日新月异的领域，今年进入关注比例前十榜单。作为老牌的视频播放器厂商，杰科的产品渠道和售后服务都较为成熟。
(图) 2010年中国高清播放机市场品牌成长指数对比
注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步
(二) 价格段结构
•千元内产品吸引近八成消费者关注度
中国高清播放机市场的产品价格集中在千元内，千元内产品的累计关注比例达到了78.5%。其中601-1000元产品的关注比例为36.2%，成为主流价格段。而301-600元产品的关注比例接近三成，众多本土品牌的高清播放机产品布局于这一价位段。
(图) 2010年中国高清播放机市场不同价格段产品关注比例分布
主流厂商产品结构
三、主流厂商产品结构分析
•美如画市售产品数量遥遥领先
作为国内最早涉足专业多媒体视频设备的品牌之一，今年美如画在高清播放机领域拥有21款市售产品，价格集中在150-1000元之间，性价比相当出众。相对而言忆捷和碧维视旗下的市售产品数量较少。忆捷的产品价格定位同美如画类似。而碧维视主要面向高端领域。
图4 2010年中国高清播放机市场美如画、碧维视、忆捷市售产品数量对比
•碧维视单产品关注率遥遥领先
对比2010年中国高清播放机市场关注比例前三位品牌，专攻高端领域的碧维视的单产品关注率达到了2.520%。今年碧维视推出了一系列采用SIGMA芯片的高端产品，上市即吸引众多关注。而主打性价比的美如画以及忆捷的单产品关注率相对较低。
(图)2010年中国高清播放机市场美如画、碧维视、忆捷单产品关注率对比
注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国 85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注 程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
品牌成长及价格段
2、品牌成长指数
•杰科成长指数远高于其他品牌
2010年，中国高清播放机市场新品牌众多，其中进步最为显著的品牌为杰科，成长指数达到103.54，远高于其他品牌。自2007年涉足这一竞争激烈、日新月异的领域，今年进入关注比例前十榜单。作为老牌的视频播放器厂商，杰科的产品渠道和售后服务都较为成熟。
(图) 2010年中国高清播放机市场品牌成长指数对比
注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步
(二) 价格段结构
•千元内产品吸引近八成消费者关注度
中国高清播放机市场的产品价格集中在千元内，千元内产品的累计关注比例达到了78.5%。其中601-1000元产品的关注比例为36.2%，成为主流价格段。而301-600元产品的关注比例接近三成，众多本土品牌的高清播放机产品布局于这一价位段。
(图) 2010年中国高清播放机市场不同价格段产品关注比例分布
主流厂商产品结构
三、主流厂商产品结构分析
•美如画市售产品数量遥遥领先
作为国内最早涉足专业多媒体视频设备的品牌之一，今年美如画在高清播放机领域拥有21款市售产品，价格集中在150-1000元之间，性价比相当出众。相对而言忆捷和碧维视旗下的市售产品数量较少。忆捷的产品价格定位同美如画类似。而碧维视主要面向高端领域。
图4 2010年中国高清播放机市场美如画、碧维视、忆捷市售产品数量对比
•碧维视单产品关注率遥遥领先
对比2010年中国高清播放机市场关注比例前三位品牌，专攻高端领域的碧维视的单产品关注率达到了2.520%。今年碧维视推出了一系列采用SIGMA芯片的高端产品，上市即吸引众多关注。而主打性价比的美如画以及忆捷的单产品关注率相对较低。
(图)2010年中国高清播放机市场美如画、碧维视、忆捷单产品关注率对比
注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国 85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注 程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
