2010-2011年中国无线路由器市场研究年度报告

无线路由器市场兵多将少

    2010年，中国无线路由器市场并未像其他IT产品市场一样弹片乱飞，整体市场的竞争局面用“没有硝烟的战争”来形容更为贴切。2010年初，各品牌纷纷推出了自己的3G路由器，进一步丰富了无线路由器市场的产品类型。随后，D-Link发布了旗下全新设计理念倡导下的产品，面向男性用户的“劲”路由等一系列个性化无线路由器产品。2010年3月，华硕发布了旗下在整个2010年最为重要的产品RT-N16，虽然在发布之初售价高达1599元，但是凭借着超一流的性能表现以及稳定性能，依然受到了媒体以及高端用户的追捧。各品牌对于市场竞争的积极反应，促进了中国无线路由器市场的发展。

    本报告要点    

    ●TP-LINK稳坐中国无线路由器市场头把交椅。    

    ●三巨头领跑，无线路由器市场兵多将少。    

    ●TP-LINK、D-Link成为年度成长最快的前两个品牌。    

    ●传输速率和信号稳定性是消费者关注的重点。    

    ●无线路由器市场百家争鸣，价格段或将保持稳定。

一、2010年中国无线路由器市场概述

    (一) 发展现状

    •TP-LINK稳坐中国无线路由器市场头把交椅

    TP-LINK稳坐中国无线路由器市场头把交椅，无论是品牌关注度还是出货量，均在中国市场名列前茅。2010年，TP-Link将旗下王牌产品841N重新进行了外观设计后，其关注度不断上升，并在2010年全年市场一路领跑，稳坐各大媒体无线路由器排行榜第一位。

    (二) 基本特点

    •各厂商特色突出，力求与众不同

    厂商对于个性的追求使得其产品具有特色，在2010年的无线路由器市场，无论是D-Link产品绚丽的外观，还是BELKIN发布的在海外市场已经取得成功的NEXT NET系列无线路由，各品牌都在力求让自己与众不同，渴求吸引更多消费者的关注。

二、2010年中国无线路由器市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •三巨头领跑，无线路由器市场兵多将少

    相对于企业路由器市场的群雄割据，无线路由器市场显得兵多将少，除了三巨头TP-LINK、D-Link和腾达关注度较高外，其他品牌关注度均不足5%，与三巨头的差距较大。领跑中国无线路由器市场的三个品牌中，TP-LINK的关注度较高，达到了47.2%，领先第二名D-Link 27.7个百分点。第三名腾达的关注度为15.0%，仅为TP-LINK的三分之一。从无线路由器市场整体看来，各品牌关注度之间差距较大。

(图)2010年中国无线路由器市场品牌关注比例分布

TP-LINK、D-Link成长较快

    对比2009和2010年中国无线路由器市场品牌关注比例可以发现，排名靠前的三个品牌排名均未变化，关注度小幅度上升，而排名第四以后的品牌关注度均有不同幅度的下降。

(表)2009－2010年中国无线路由器市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    •少数品牌排名稳定

    2010年Q1-Q4中国无线路由器市场品牌关注排名如下表所示，排名靠前的少数品牌位置较为稳定，其中包括TP-LINK、D-Link和腾达。除了这三个品牌外，其他品牌由于关注度较小，排名稳定性也较差，但变动范围较小。

(表)2010年Q1－Q4中国无线路由器市场品牌关注排名对比

    3、品牌成长指数

    •TP-LINK、D-Link成为年度成长最快的两个品牌

    2010年，中国无线路由器市场各品牌的成长指数呈现出以下特点：TP-LINK、D-Link和华硕的成长指数高于其他品牌；华为、迅捷网络、Buffalo和IP-COM的成长指数接近100；水星、腾达和NETGEAR三个品牌的成长指数小于100，明显低于其他品牌。

(图)2010年中国无线路由器市场品牌成长指数对比

注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步

腾达关注度持续走低

    (二) 产品结构

    1、价格段结构

    •消费者更加关注无线路由器的低端产品

    无论是企业用户还是家庭用户，对于无线路由器能够带来的无线网络体验无不表示出浓厚的兴趣。从不同价格段产品的关注度可以看出，消费者在选择无线路由器时最为关注的是300元以下的低端产品，其关注度高达83.9%，高于中高端产品。

(图)2010年中国无线路由器市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •腾达关注度走低

    2010年中国无线路由器市场的主流品牌中，TP-LINK的关注度接近于50%，D-Link的关注度接近于20%，TP-LINK和D-Link的关注度整体来看变化较小。与以上两个品牌关注度变化较小不同的是，腾达的关注度呈下降趋势，在2010年第四季度甚至降至10%以下。

(图)2010年中国无线路由器市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •D-Link市售产品数量略多

    对比2010年中国无线路由器市场主流品牌市售产品数量可以发现，D-Link的市售产品数量达29款，较其他品牌略多；TP-LINK的市售产品数量达22款，仅次于D-Link；腾达的市售产品数量为18款，相对较少。

(图)2010年中国无线路由器市场主流品牌市售产品数量对比

    •关注度决定品牌的单产品关注率

    2010年中国无线路由器市场主流品牌的市售产品数量之间相差并不大，然而就单产品关注率来看，TP-LINK的单产品关注率高达2.145%，远高于其他两个品牌。腾达和D-Link的单产品关注率均不足1%，究其原因，主要是品牌关注度相差较大，在市售产品数量相差不多的情况下，品牌关注度决定了品牌的单产品关注率。

(图)2010年中国无线路由器市场主流品牌单产品关注率对比

注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

无线产品普及是大势所趋

四、2011-2013年中国无线路由器市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •无线产品普及是大势所趋

    从2010年的市场情况来看，无线网络设备市场大有取代早年间的DSL设备市场的趋势。无线设备作为网络设备市场的重要组成部分，是网络产品市场的主要发展方向。伴随着时间推移，无线产品普及是大势所趋，因此无线路由器市场潜力巨大。

    2、不利因素

    •传输速率和信号稳定性是消费者关注的重点

    无线路由器没能摆脱所有无线产品面临的两条重要考验：传输速率和信号稳定性。很多消费者对于购买无线路由器产品持观望态度就是因为担心其信号的稳定性差，传输速率慢。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •无线路由器市场百家争鸣

    2011年中国无线路由器市场或将出现百家争鸣的繁荣景象，伴随着无线技术不断成熟，各品牌必将全力争夺无线市场。就品牌排名来看，TP-LINK或将继续领跑中国无线路由器市场，而成长指数较高的D-Link、华硕和华为等品牌在2011年或将有更好的表现。

    2、价格结构预测

    •价格或将保持稳定

    无线路由器市场的厂商对于市场技术和产品的竞争较为看重，价格方面，并不会掀起多品牌参与的价格战，这与无线技术过快的发展速度有关。2011年，各品牌或将继续在技术或产品上展开激烈较量，譬如说D-Link在2011年将要力推的个性化产品，TP-Link主推无比简洁的PLC网络及相关产品，而无线路由器产品的价格或将保持稳定。

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。