二、2010年中国液晶电视市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •索尼调整市场策略登上冠军宝座

    自2009年年末起，索尼调整了在中国液晶电视市场的策略，在巩固其高端品牌形象的同时也逐渐重视对于入门用户的培养。推出了一系列价格低廉的入门级中小尺寸液晶电视，迅速引起了广大消费者的关注。索尼的品牌关注比例在2010年保持着稳定的上升走势，并以微弱的优势成为2010年中国液晶电视市场最受消费者关注的品牌。创维和海信作为中国本土品牌中转型LED背光领域较为成功的品牌，仍稳定保持在前三位中。

(图) 2010年中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    受制于上游面板和库存压力，今年本土液晶电视品牌的表现不佳，国外品牌关注比例均较上年有一定提高。另外，松下取代飞利浦杀进今年中国液晶电视市场关注前十榜单。

(表) 2009－2010年中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    •LED背光领域三星、索尼优势明显

    2010年，随着成本价格的稳定下降，LED背光产品在中国液晶电视市场迅速普及。三星、索尼两大品牌凭借在LED背光液晶电视领域的技术优势和品牌号召力分获中国LED背光液晶电视市场的关注冠亚军。本土品牌中创维和海信在LED背光领域尽早布局，加上本土品牌的价格和渠道优势推动，发展相较其他本土品牌要更为顺利。

(图) 2010年中国LED背光液晶电视市场品牌关注比例分布