2010-2011年中国消毒柜市场研究年度报告

    2010年中国消毒柜市场需求保持平稳增长，消费者对于消毒柜的要求也从单一的消毒功能上升至同厨房整体外观配套、具备更优秀的消毒性能和功能。嵌入式消毒柜由于更节省空间、功能均衡完善等优势逐渐提升地位。在品牌格局方面，消毒柜产业的元老品牌康宝仍以绝对的优势领跑市场。而美的、万和、海尔等品牌也都有不俗的表现。消毒柜作为中国本土发展起来的家电产品，已经走上了依靠核心技术升级、不断开发个性化新技术的健康发展道路。

    本报告要点

    ●2010年，康宝延续了良好发展趋势，获得了40.2%的关注比例，较上年明显提高。

    ●2010年，2000元内消毒柜仍为主流，累计关注比例接近八成。

    ●2010年，康宝品牌市售消毒柜产品数量远高于其他品牌。

    ●2010年，美的消毒柜的单产品关注率达到0.849%，略高于康宝，万和相对较低。

一、2010年中国消毒柜市场概述

    (一) 发展现状

    •品牌竞争激烈，康宝冠军地位稳固

    中国消毒柜市场品牌竞争激烈，有万和、华帝等厨卫家电品牌，美的、海尔等白色家电品牌等众多实力雄厚的品牌。而元老品牌康宝仍在中国消毒柜市场保持绝对的领先优势。

    •市场潜力巨大，行业健康成长

    目前中国消毒柜产品的普及率还不高，随着大众消费者对于生活质量的不断提高，对于餐具消毒也渐渐重视起来。预计消毒柜市场需求仍将保持稳定的平稳增长。

    (二) 基本特点

    •嵌入式消毒柜成主流

    由于嵌入式消毒柜节省空间，易达到厨房整体的完美统一，嵌入式消毒柜已经成为当前中国消毒柜市场的主流产品类型，远高于立式、柜式产品。

    •数码化、智能化趋势明显

    当前消费者对于消毒柜的需求已经不止停留在单一的消毒功能上，对于消毒柜的杀菌性能、操作便利等均提出更高的要求。而当前中国消毒柜市场也在沿着技术升级的路线健康发展。

二、2010年中国消毒柜市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •康宝延续上升走势，优势加大

    2010年，康宝延续了其在2009年的良好发展趋势，获得了40.2%的关注比例，较上年明显提升。作为消毒柜市场多年的领军品牌，康宝在2010年仍保持了良好的走势。今年，美的超过万和成为中国消毒柜市场的亚军品牌，万和位居季军。
海尔仍为第二品牌阵营的领军者，但关注比例较上年明显下降。另外，华帝、方太、樱花等厨卫品牌仍在消毒柜市场中占有重要的一席之地，主要针对同整体厨房配套的中高档消毒柜产品开展业务。

(图) 2010年中国消毒柜市场品牌关注比例分布