2010-2011年中国抽油烟机市场研究年度报告(简版)

产品：方太 CXW-189-JX05 fotile 抽油烟机

市场概述及品牌结构

    抽油烟机行业经过较长时间发展，目前市场上品牌众多，竞争激烈。2010年，方太、美的、老板位居品牌关注排行榜前三名，关注比例累计为47.3%。整体上看中国抽油烟机市场品牌集中度仍较低，品牌格局也不稳定。目前欧式抽油烟机占据市场主流，关注份额超过五成。侧吸式产品的市场认知度快速上升，已经成为抽油烟机市场的新看点。不同价位产品中，1000-1999元价位产品获得的关注份额最高。随着消费者对厨房设备的重视程度增加及消费观念较新潮的80后逐渐成为主力购买人群，抽油烟机呈现出向高端化、时尚化发展的趋势，市场均价也呈现出逐渐升高的趋势。

    本报告要点：

 ●2010年，方太以18.4%的关注比例领跑市场；美的、老板分别位居第二、第三名。

 ●前三名品牌关注比例累计不足五成，品牌集中程度较低。

 ●2010年，1000-1999元价位产品关注比例最高，为32.6%；3000-4999元价位产品位居第二。

 ●欧式抽油烟机关注比例达51.1%，超过五成；侧吸式产品获得17.7%的关注份额，上升迅速。

 ●美的在市售产品数量超过50款，优势明显；方太单产品关注率最高，为0.44%。
 
    一、2010年中国抽油烟机市场概述

    (一) 发展现状

    •市场规模迅速增长

    在城市化进程加快、房地产市场持续增长、家电下乡政策扶持等因素推动下，中国抽油烟机市场持续快速发展。据国内市场咨询公司中怡康公布的数据显示，仅2010年上半年，中国抽油烟机累计销量已达497万台，较2009年同比增长10%；零售额达70亿元，同比增长21%。

    •方太领军，用户关注度逐渐集中

    2010年中国抽油烟机市场上，方太以18.4%的用户关注比例位居品牌排行榜首位。但整体上看，整个行业品牌集中度仍较低。随着市场发展，用户品牌意识不断增强，品牌集中度也有逐渐提高的倾向。

    (二) 基本特点

    •中、高端产品更受关注，产品均价平稳上升

    2010年，1000-1999元价位抽油烟机获得的关注比例最高，为32.6%。3000-4999元价位产品以25.0%的关注比例位居第二。总体看来，用户关注度主要集中在中、高端产品上。在中、高端产品关注度、销量逐渐上升的影响下，产品均价也呈稳步上升趋势。

    •欧式产品位居主流,侧吸式产品关注度上升明显

    目前中国抽油烟机市场上欧式产品吸引了51.1%的用户关注度，远高于中式产品的24.9%。欧式产品用料、外观更为考究，符合现代家居装修要求，且技术性能也在不断提高。侧吸式抽油烟机正逐渐成为市场上的新看点，获得17.7%的关注份额，与去年相比涨幅超过6个百分点。

    二、2010年中国抽油烟机市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    (1)、整体市场

    •方太夺冠，美的、老板入围前三名

    2010年中国抽油烟机市场上，方太位居品牌关注排行榜第一名，关注份额为18.4%。方太以高端市场为主攻方向，经过十几年发展，目前在产品设计、营销、服务方面都具备较强实力，树立了较好的用户口碑。美的、老板分别以15.9%、13.0%的关注比例位居第二、第三，跻身前三甲。华帝排名第四，关注比例为10.6%。

    关注比例在5%以上的品牌还有樱花、帅康，其中樱花凭借在中式抽油烟机市场的出色表现，以7.4%的关注比例位居第五，领先第六名帅康1个百分点。西门子、万和分别位居第七、第八，关注比例差距微弱。

(图)2010年中国抽油烟机市场品牌关注比例分布

细分市场品牌结构

    (2)、中式抽油烟机市场

    •樱花、方太分获冠亚军

    从2010年的整体情况看，樱花、方太在中式抽油烟机市场上的表现非常接近，关注比例分别为18.8%、18.5%，与其他品牌相比优势明显。

    美的以13.5%的关注比例排名第三，入围前三甲。老板、华帝、帅康分别位居第四至第六，关注比例集中在7%-9%之间。总体看来，排名第三至第六的品牌同属第二阵营，获得的关注比例累计接近四成，市场影响力不容忽视。位居榜单后四名的品牌分别为雅佳、海尔、西门子、万和，关注份额均在3.5%以下，市场话语权相对较小。

(图)2010年中国中式抽油烟机市场品牌关注比例分布

    (3)、欧式抽油烟机市场

    •品牌划分为两大阵营，方太领跑

    2010年中国欧式抽油烟机市场上，方太获得的用户关注份额最高，为16.4%。方太以高端市场为布局重点，八成以上产品售价在2000元以上。老板、华帝对各价位段的覆盖较全面，分别以16.0%、15.3%的关注比例排名第二、第三，与冠军方太间差距不明显。ZDC认为，随着中高端机型销量不断上升，这一领域将逐渐成为市场竞争的焦点，在中高端市场的表现将直接决定品牌未来的市场地位。

    美的获得12.9%的关注比例，虽然未能进入前三名，但与身后的西门子、帅康等品牌相比优势明显，市场地位也较突出。其他六家上榜品牌关注比例均在10%以下，累计为26.0%，同属于第二阵营。

(图)2010年中国欧式抽油烟机市场品牌关注比例分布

    2、季度品牌结构

    •方太冠军地位稳固，西门子排名下降

    2010年第一至第四季度，方太始终位居品牌关注排行榜首位，冠军地位稳固。美的在前三季度位居第二，但其身后的老板推出的“双劲芯”系列产品逐渐得到越来越多的用户关注，人气不断上升，并于第四季度取代美的成为亚军。十强中唯一的国外品牌西门子表现并不理想，品牌排名呈下降趋势。

(表)2010年Q1－Q4中国抽油烟机市场品牌关注排名对比

品牌成长指数

    3、品牌成长指数

    •方太位居榜首

    2010年，方太是中国抽油烟机市场上成长最快的品牌。对技术研发、品牌推广的高度重视是方太市场影响力上升的重要原因。老板凭借“双劲芯”设计在技术上占据一定优势，市场影响力也有所增强。西门子、樱花、华帝品牌关注比例、排名均有所下降，品牌成长指数相对较低。

(图)2010年中国抽油烟机市场品牌成长指数对比

注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步
 
    (二) 产品结构

    1、价格段结构

    •中、高端产品更受用户青睐

    ZDC调查结果显示，2010年中国抽油烟机市场上，1000-1999元价位产品获得的关注比例最高，超过三成。其次是3000-4999元价位产品，关注比例为25.0%。2000-2999元价位产品数量占比明显高于3000-4999元价位产品，但其关注比例为20.7%，较前者低4.3%。随着用户对产品外观、功能的要求逐渐提高，1000元以下低端产品的市场份额逐渐降低，关注比例仅15.9%。

(图)2010年中国抽油烟机市场不同价格段产品关注比例分布

    2、类型结构

    •欧式产品位居市场主流

    尽管中式抽油烟机在价格方面占据优势，但欧式抽油烟机在用料、外观方面更胜一筹，更好地满足了现代厨房装修对美观的要求。另外，随着技术进步，欧式抽油烟机的吸力也有了明显提升。2010年，欧式抽油烟机占据51.1%的市场份额，明显高于中式抽油烟机的24.9%。另外，采用侧面进风和油烟分离技术的侧吸式产品市场认知度较以往明显提高，获得17.7%的关注份额。

(图)2010年中国抽油烟机市场不同类型产品关注比例分布

市场区域结构

    (三) 区域结构

    •华北、华东地区用户关注比例较高

    2010年中国抽油烟机市场上，华北地区获得的用户关注份额最高，为21.7%。华东地区以21.1%的关注比例紧随其后。华中、华南地区的关注比例分别为19.9%、18.8%，与上述两个区域间的差别不明显。东北、西南、西北地区关注比例较低，均在10%以下。

(图)2010年中国抽油烟机市场不同区域关注比例分布

    2010年中国抽油烟机市场上，广东、北京分别获得14.6%、13.4%的关注比例，明显高于其他省份。浙江、湖北、河南三省关注份额集中在7%-10%之间，在全国市场中的地位也较突出。

(图)2010年中国抽油烟机市场不同省份关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •老板关注比例上升明显，下半年突破15%

    2010年第一至第四季度，方太始终是最受用户关注的品牌，但其关注比例波动较明显。美的在第一季度位居亚军，领先身后的老板6.0%。但美的关注比例持续下滑，第四季度已降至15%以下，而老板人气不断上升，并在第四季度取代美的成为亚军。华帝、樱花排名未发生变化，但二者关注比例间的差距明显增大。

(图)2010年中国抽油烟机市场主流品牌关注比例走势

主流厂商产品结构分析

    (二) 产品结构对比

    •美的在售产品数量超过50款

    ZDC调查结果表明，2010年最受用户关注的五家抽油烟机品牌中，美的在售产品数量最多，共计52款。老板有43款产品在售，位居第二；方太、华帝分别为38款、33款。上述四家品牌产品中，欧式抽油烟机所占比例均明显高于中式抽油烟机。樱花产品布局较均衡，但产品数量较少，不足30款。

(图)2010年中国抽油烟机市场主流品牌市售产品数量对比

    •方太、老板分获冠亚军

     方太在单产品关注率方面的表现最出色，以0.44%的单产品关注率位居榜首。其推出的面向高端市场的侧吸式产品CXW-189-JX05曾长期位居产品关注排行榜首位，为方太夺冠立下汗马功劳。老板、美的分别位居第二、第三，单产品关注率分别为0.39%、0.35%。排名第四、第五的华帝、樱花单产品关注率均在0.3%以下，与上述品牌间存在一定差距。

(图)2010年中国抽油烟机市场主流品牌单产品关注率对比

注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。