3、品牌成长指数

    •硕美科领跑国产阵营

    尽管目前中国耳机市场上，国产品牌难以与国外品牌抗衡，但随着制造经验的积累及对音乐的理解逐步加深，国产品牌正逐步缩小与国外品牌之间的差距。如下图，2010年，硕美科、欧凡等国产品牌均表现出较好的增长势头。森海塞尔、铁三角等国外品牌虽然在用户关注度方面占据优势，但从品牌成长的角度看，表现并不理想。

(图)2010年中国耳机市场品牌成长指数对比

注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步

    (二) 产品结构

    1、价格段结构

    •300元以下价位产品关注份额达50.7%

    2010年中国耳机市场上，300元以下价位产品共吸引了50.7%的用户关注比例。其中100-199元是最受中国消费者关注的价格段，获得24.5%的关注份额。200-299元价位产品的关注比例为14.3%，较100元以下价位产品高2.4%。300-499元、500-999元、1000元及以上价位产品用户关注份额分别为19.5%、13.8%、16.0%。

(图)2010年中国耳机市场不同价格段产品关注比例分布

    2、不同机式类型产品结构

    •耳麦仅获两成关注份额

    不同机式类型产品中，耳机获得的用户关注份额最高，达46.0%。耳塞在声场范围、细节表现力方面受到一定限制，但其体积小巧，能较好地满足用户对便携性的要求，获得的关注比例也超过三成，为33.1%。耳麦的关注份额相对较低，为20.0%。

(图)2010年中国耳机市场不同机式类型产品关注比例分布