2010-2011年中国扫描仪市场研究年度报告

扫描仪市场群雄逐鹿

    曾经在市场上叱咤风云的扫描仪已经成为办公必备的外设产品，成为普及率最高的外设之一。但自从2002年开始，扫描仪被数码相机和多功能一体机等具有数码影像输入功能的设备夺去了风头，市场增长速度减慢，受到的关注程度也急剧下降。然而伴随着国家一系列规划将信息化提到了新的高度，银行、保险、电子政务、医疗等行业整体信息化的不断深入，扫描仪市场再次被推上了高速发展的道路，其超强的信息处理能力得到了越来越多消费者的认同。

    本报告要点    

    ●传统扫描仪市场增长缓慢。    

    ●产品特点突出，扫描仪走向细分市场。    

    ●扫描仪市场群雄逐鹿，多品牌竞争激烈。   

    ●明基、虹光品牌成长迅速。    

    ●消费者更青睐中低端扫描仪产品。

一、2010年中国扫描仪市场概述

    (一) 发展现状

    •传统扫描仪市场增长缓慢

    传统扫描仪市场在2002年增长速度放缓，而在这一年，数码相机和多功能一体机都得到了井喷式的发展。数码相机和多功能一体机，一个是典型的消费电子产品，另一个则倾向于办公应用，因为都具备输入功能，对扫描仪的市场形成了不小的挤压。

    •细分扫描仪市场潜力巨大

    随着主流厂商的积极推广以及重点行业应用的逐渐细分，高速扫描仪市场增长迅速。据IDC数据显示，高速扫描仪在2010年第三季度的出货量环比增长10.9%，同比增长了31.9%，细分扫描仪市场显示出了巨大的潜力。

    (二) 基本特点

    •产品特点突出，扫描仪走向细分市场

    扫描仪走向细分市场，其针对不同行业不同需求的产品特点更加突出，医疗、物流、教育、制造等行业对扫描仪产品均有较大需求。例如医疗行业，随着电子医疗的开展，大量的过往病历需要实现数字化存档，远程医疗影像的传输也离不开扫描仪的应用。而国家上百亿资金的投入，以及62.82%的医院表示在信息建设上的投入将有所增加，适合医疗行业的高速扫描仪必将以其高度专业化的姿态被市场所接受。

二、2010年中国扫描仪市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •扫描仪市场群雄逐鹿，多品牌竞争激烈

    扫描仪市场与其他办公设备市场不同，其品牌关注度较为分散，并没有出现少数品牌垄断多数市场关注的情况。观察2010年中国扫描仪市场品牌关注比例分布可以发现，佳能、爱普生、中晶和明基四个品牌的关注度超过了10%，在整体市场关注度表现的略高于其他品牌。然而领跑者佳能的品牌关注度较第二名爱普生仅多出2.1个百分点。品牌关注度之间相差如此之小，足以看出扫描仪市场的竞争非常激烈。

(图)2010年中国扫描仪市场品牌关注比例分布

明基、虹光成长迅速

    对比2009和2010年中国扫描仪市场品牌关注比例可以看出，各品牌的关注度变化幅度较小，而名次变动的范围则相对较广，品牌关注度较小是排名不稳定最主要的原因。

(表)2009－2010年中国扫描仪市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    •季度品牌排名相对稳定

    与年度品牌排名变动较大不同的是，扫描仪市场2010年Q1-Q4的品牌关注排名较为稳定，前四名分别为佳能、爱普生、中晶和明基。清华紫光在Q4排名下降一位，第五的位置没能保持到2010年结束，而惠普在Q4取代了清华紫光，成为了品牌榜第五名。其他品牌排名的变动范围小，汉王、方正、虹光和富士通四个品牌在第七至十名之间小幅变动。

(表)2010年Q1－Q4中国扫描仪市场品牌关注排名对比

    3、品牌成长指数

    •明基、虹光品牌成长迅速

    2010年，明基和虹光成为了中国扫描仪市场成长最为迅速的品牌，其中明基的成长指数明显高于其他品牌。除了明基和虹光外，中国扫描仪市场的其他品牌的成长指数均在100以下，惠普、方正和富士通的成长指数较为接近100，而清华紫光、佳能和爱普生等品牌的成长指数明显低于100。

(图)2010年中国扫描仪市场品牌成长指数对比

注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步

市场局势未定变数犹在

    (二) 产品结构

    1、价格段结构

    •消费者更青睐中低端扫描仪产品

    在带有扫描功能的多功能一体机不断走俏的今天，扫描仪市场倍感压力。观察不同价格段的产品的关注比例分布可以发现，800元以下的低端产品关注度高达37.8%，明显高于其他价格段的产品，关注度仅次于800元以下产品的价格段是801-1500元，中低端产品的关注度较高。 

(图)2010年中国扫描仪市场不同价格段产品关注比例分布

    2、产品类型结构

    •平板式扫描仪关注度高达77.9%

    在不同类型的扫描仪产品中，平板式扫描仪的关注度高达77.9%，是扫描仪产品中的主流产品类型。扫描仪市场众多的细分需求的产品关注度均较低，例如，文件扫描仪关注度仅为5.4%，而名片扫描仪等产品的关注度甚至不足2%。

(图)2010年中国扫描仪市场不同类型产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •市场局势未定，变数犹在

    2010年中国扫描仪市场主流品牌关注比例走势如下图所示，关注度较高的四个品牌中，明基的关注度明显走高，而其他三个品牌的关注度均有不同程度的反复，例如爱普生的关注度在连续走低了三个季度后，终于在第四季度有所回升。整体市场的竞争激烈导致各品牌的关注度变化非常快，其关注度之间差距并不大，因此市场局势未定，变数犹在。

(图)2010年中国扫描仪市场主流品牌关注比例走势

中晶市售产品数量较多

    (二) 产品结构对比

    •中晶市售产品数量明显多于其他品牌

    2010年中国扫描仪市场主流品牌中，中晶的市售产品数量高达73款，远比其他品牌要多。爱普生、佳能和明基三个品牌的市售产品数量相当，均小于30款，其中明基略高，为27款。

(图)2010年中国扫描仪市场主流品牌市售产品数量对比

    •爱普生单产品关注率最高

    2010年中国扫描仪市场主流品牌之间单产品关注率的差距较为明显，如下图所示，爱普生的单产品关注率最高，其次是佳能。明基和中晶的单产品关注率相对较低，尤其是中晶，由于市售产品数量较高，导致其单产品关注率不足0.2%。

(图)2010年中国扫描仪市场主流品牌单产品关注率对比

注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

四、2011-2013年中国扫描仪市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •扫描仪市场仍有强劲需求

    近年来，随着金融、政府、医疗、税务等行业用户信息化建设力度的不断加强，海量文档的扫描及数字化存储和管理的需求开始显现，市场对于扫描仪仍有强劲的需求。

    •细分需求，高速扫描仪增长迅速

    随着主流厂商的积极推广以及重点行业应用的逐渐细分，中国高速扫描仪市场将迎来新的快速增长期。根据IDC最新数据显示，2010年前三季度中国高速扫描仪市场整体出货量为5.2万台，环比增长10.9%，同比增长31.9%，预计2010-2014年的年复合增长率将达到8.1%，销售收入规模将达到1.8亿美元。

    2、不利因素

    •竞争对手强劲，扫描仪倍感压力

    多功能一体机和数码相机的双重夹击给扫描仪市场带来了不小压力，据IDC数据显示，中国普通平板扫描仪整体市场规模在5年内以接近10%的速度萎缩。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •多品牌共赢，扫描仪市场无巨头

    虽然佳能、爱普生、中晶、明基等品牌在扫描仪市场一直是最受关注的品牌，然而近几年来，一些新起之秀也在慢慢崛起中，期待在庞大的市场中能够占领一席之地。2011年，扫描仪市场或将成为多品牌共赢之地，伴随激烈的市场竞争产生的不是市场巨头，而是更多的品牌和更好的产品。

    2、价格结构预测

    •产品价格或将进一步下降

    面对多功能一体机和数码产品的价格不断下降，扫描仪市场的价格压力越来越大，其产品价格也飞速下降，1200dpi扫描仪的价格已逐渐降至千元以下。伴随着竞争压力的增加，2011年，扫描仪产品价格或将进一步下降。

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。