2010-2011年中国喷墨打印机市场研究年度报告

    自2007年第四季度，喷墨打印机的市场份额从31%下滑至23%，出货量首次被激光打印机超过，在全部打印外设市场中份额减小，且出现了明显的下降。然而，2010年在打印产品整体市场局势大好的前提下，喷墨打印机也有不俗的表现，虽然喷墨产品已经不是打印市场最为主力的产品，但依然在打印市场稳稳占据一席之地，并且扩展到家用打印市场。喷墨打印机的家庭用户增长将会带动家用和照片喷墨产品市场的新一轮增长，预计接下来整体市场将迎来更加激烈的竞争和更好的发展前景。

    本报告要点

    ●三巨头各出奇招，喷墨打印机市场不冷清。    

    ●爱普生夺魁，喷墨打印机市场上演双雄争霸。   

    ● 千元以下产品关注比例过半，整体市场均价低。    

    ●家用喷墨打印渐成趋势。    

    ●市场竞争激烈，爱普生、惠普关注度走低。

一、2010年中国喷墨打印机市场概述

    (一) 发展现状

    •三巨头各出奇招，喷墨打印机市场不冷清

    2010年，爱普生、惠普和佳能三大喷墨打印机巨头均有新的动作，爱普生发布了T引擎，惠普推出了云打印概念，佳能则让喷墨产品搭载自己的数码产品，推出了视频打印技术。三大巨头各出奇招，以求在竞争激烈的喷墨打印机市场扩大自己的市场份额。

    •各品牌大展拳脚，细分市场带来无限商机

    无论是爱普生推出的学生用喷墨打印机，还是佳能的高清视频打印，无不是在喷墨打印产品市场对消费者的需求进行了进一步的细分。细分市场给各品牌带来了不小的惊喜，随着市场竞争的激烈程度加剧，或将出现更多的细分市场。
 
    (二) 基本特点

    •家用市场是喷墨打印机竞争的蓝海

    据IDC数据显示，2009年中国喷墨打印机市场销量约350万台，但大部分集中在企业市场，家庭用户对打印机的采购量还很低。而根据佳能的统计，中国用户每年会购买200万台数码单反，目前数码单反市场保有量超过1000万台，如果仅仅是数码单反在家里打印，那都将是一个巨大的潜在市场。

    •多功能产品增长势头强劲

    由于产品功能增多、价格降低，多功能喷墨打印产品的增长势头强劲，给单功能的喷墨打印机市场带来不小冲击。

二、2010年中国喷墨打印机市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •爱普生夺魁，喷墨打印机市场上演三足鼎立

    2010年，相较于其他打印设备市场的多品牌竞争，中国喷墨打印机市场是属于三个品牌的舞台，爱普生、佳能和惠普三巨头共分市场关注份额。其中，爱普生以50.7%的关注度夺得了中国喷墨打印机市场品牌关注榜的冠军，佳能以38.0%的关注度紧随其后，惠普的关注度略低，仅为11.3%，爱普生、惠普和佳能三个品牌在中国喷墨打印机市场上演三足鼎立。

(图)2010年中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

    2010年中国喷墨打印机市场品牌关注排名与2009年相比并无变化，只在关注比例上有所不同。爱普生的关注度上升了6.1个百分点，佳能的关注度上升了2.3个百分点，两者关注度之间的差距有所增长，爱普生的领先优势已经保持在10个百分点以上。

(表)2009－2010年中国喷墨打印机市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    •排名稳定，喷墨打印机市场变数少

    2010年中国喷墨打印机市场Q1-Q4品牌关注排名如下表所示，爱普生领跑，佳能随后，惠普第三的格局四个季度均未改变。虽然关注比例有所增加，然而排名并无变化，这与喷墨打印机市场品牌数量偏少不无关联。

(表)2010年Q1－Q4中国喷墨打印机市场品牌关注排名对比