国产品牌中爱国者、明基认知度领先

    中国数码摄像机市场长期为国外品牌垄断，仅有菲星、欧达等少数几个品牌在苦苦支撑。而在近两年，十几个本土企业加入到家用数码摄像机的市场中来，今年本土品牌数码摄像机上市新品的数量更是接近国外品牌新品数量的两倍之多。
本次调查中，国产品牌的认知度较为分散。2009年末推出首款国产双高清数码摄像机的爱国者成为当前认知度最高的国产品牌，明基紧随其后。涉足家用数码摄像机多年的欧达名列第三。

(图)国产品牌认知度分布

    价格成国产DV显著优势

    本次调查中有76.7%的消费者认为国产DV相对国外DV而言产品价格成为其最大优势。目前国外品牌的家用DV价位段齐全，主要集中在3000-10000万元，甚至不乏万元以上的高端家用机型，而国产DV产品中95%以上的价格在3000元内。

    另外，有30.3%的消费者认为国产DV的售后服务要优于国外品牌。这也是国外数码摄像机企业在中国市场亟待解决的问题之一。在产品操作体验、丰富功能、核心技术、外观设计等方面国产DV受到相当少消费者的认可，需要在这些方面加大投入。 

(图)消费者认为国产DV比国外DV有优势的地方

    国外品牌的核心技术和品牌知名度优势受到较多消费者认可

    相对而言，国外DV受到了更多消费者的认可。首先85.3%的消费者认为国外DV的核心技术是其最大优势。另外其品牌知名度也受到了71.8%的消费者的认可。事实上目前国外DV品牌数量远少于国产品牌，但其多数为自胶片磁带时代就在影像领域耕耘的企业，多年经营研发积累下的技术、品牌优势短时间内还很难被国产品牌所超越。
 

(图)消费者认为国外DV比国产DV有优势的地方