2010年中国液晶显示器市场研究年度报告(简版)

　　2010年中国液晶显示器市场中，三星继续保持高关注份额，与其他品牌之间拥有较大差距。LG和AOC紧随其后，二者的市场关注份额对比2009年获得较大提升，相互之间竞争较为激烈，年度市场关注份额差距仅为0.1个百分点。2010年三星开始加大在LED背光产品市场中的投入，其在这一市场中的关注份额快速提升，在下半年冲至市场首位。不同屏幕尺寸中，19英寸的年度关注份额最高，其次依次是22英寸、21.5英寸和23英寸。其中21.5英寸产品和23英寸产品的关注比例呈上升走势，并在年末超过22英寸产品。

本报告要点

　●三星关注比例以较大优势领先于其他品牌，LG与AOC继续保持激烈竞争。

　●LED市场内三星关注份额快速提升，于下半年冲至市场首位。

　●年度市场均价走势在波动中出现少许提升，1000-1499元价位依然处于主流地位。

　●19英寸产品关注度居市场首位，21.5英寸、23英寸产品关注度提升。

　●华南、华北地区用户对液晶显示器市场关注度较高。

　●国内液晶显示器市场格局在未来三年内将保持稳定，市场均价将出现小幅上升。

一、2010年中国液晶显示器市场概述

(一) 发展现状

•品牌关注比例分布保持原有格局

　　与2009年相比，2010年国内液晶显示器市场的整体品牌格局没有出现根本变化，三星、LG、AOC等主要品牌均能保持自身市场排名，位于第六名以后的品牌则波动频繁。

•LED产品比例及关注比例加速上升

　　在2010年，更多液晶显示器品牌加紧了对LED背光产品的投入。年初至年末，主流产品中LED背光产品数量已由数十款提升至数百款，该市场的品牌格局也随着投入的增加而出现较大变化，三星成为国内LED背光液晶显示器市场中关注度最高的品牌。

(二) 基本特点

•主流尺寸更替在即

　　2010年国内液晶显示器市场的产品继续向更大尺寸发展。21.5英寸、23英寸产品的市场关注份额持续提升。至年底，21.5英寸产品的市场关注份额已与19英寸产品相差无几，主流产品屏幕尺寸更替在即。

•市场均价缓慢提升

　　2010年中国液晶显示器市场的均价出现少许波动，月均价标准差为15.11元。从全年的均价走势来看，整体市场均价在年内呈现出缓慢上升的发展趋势。

二、2010年中国液晶显示器市场结构分析

(一) 品牌结构

1、年度品牌结构

(1) 整体市场

•三星市场关注度优势较强

　　2010年中国液晶显示器市场中，三星的关注比例为29.9%，继续排在市场首位，与LG之间的差距为16.3个百分点。LG与AOC的市场关注份额分别为13.6%和13.5%，相互差距仅为0.1个百分点，继续着激烈的争夺。长城的关注比例为8.2%，排在第四位。明基与飞利浦排在第五名和第六名，关注比例分别为6.0%和5.9%。其他进入前十名的品牌还包括优派、戴尔、宏碁、HKC，关注度最高的十个品牌的关注比例之和为90.4%。

(图) 2010年中国液晶显示器市场品牌关注比例分布

　　与2009年相比，国内液晶显示器的整体格局基本保持不变，但三星的市场关注份额下降了2.3%。LG与AOC在激烈的争夺中，市场关注份额都获得了较为显著的提升。长城在2010年的关注比例比2009年上升了0.1个百分点。2010年液晶显示器市场中关注度最高的十个品牌的关注比例之和较2009年有所提升。

(表) 2009－2010年中国液晶显示器市场品牌关注比例对比