2010-2011年中国散热器市场研究年度报告(简版)

产品：青蛇3（炫彩版） 超频三 散热器

2010年中国散热器市场概述

    中国散热器市场格局已经形成，四大主力品牌牢牢掌控市场，消费者对这几大品牌比较认可，而其他品牌则难以与这几大品牌正面抗挣，所获得的市场关注份额比较有限。实力较强的品牌在市场中的优势愈发明显，尤其是九州风神和超频三两大品牌在用户中的影响力越来越大，对其他品牌构成了严重的威胁。市场关注度进一步向大品牌集中，小品牌在这种情形下难以得到较快的增长。随着CPU等产品的发热量不断增大，水冷散热器和液冷散热器等价格较高的产品也开始赢得了部分消费者的关注，但从价格方面考虑，大多数用户仍然偏向于选择传统风冷散热器。

本报告要点

    九州风神和超频三是2010年最受用户关注的两大散热器品牌，总计占据了市场五成以上的关注份额，两大品牌相互之间差距不大，对冠军的争夺十分激烈。

    在排名前四的主力品牌中，九州风神和超频三的关注比例进一步上升，市场地位更加牢固，而酷冷至尊和Tt的关注比例较上年却有不小的下降。

    用户较为关注百元左右的散热器产品，对101-200元价位的散热器产品最为关注，而300元以上价位的散热器产品也有不少消费者关注。

    超频三在下半年的表现较为突出，在其他主力品牌关注比例下降的情况下一枝独秀，Q3-Q4的关注比例有了较大幅度的提升，走势看好。

一、2010年中国散热器市场概述

(一) 发展现状

•市场格局基本形成，小品牌机会小

    散热器市场的格局已经比较稳定，九州风神、超频三、酷冷至尊和Tt这四大品牌牢牢占据市场前四位，市场关注份额较其他品牌相比有着明显的领先优势，关注比例较低的小品牌难以在市场中有较大发展。

•用户主要关注200元以下散热器产品

    散热器市场用户对产品价格因素仍然较为看重，虽然由于散热器相关产品的发热量越来越大，价格在几十元的低价散热器已经无法获得大多数消费者的认同，但在产品满足散热效果的情况下，用户仍然倾向于低价产品。

(二) 基本特点

•水冷散热器兴起，风冷散热器仍是主流

    随着CPU和GPU等产品的快速更新换代，随之而来的就是发热量大大增加，在这种情况下，水冷散热器产品快速兴起，获得了不少用户的关注，但大多数用户仍然更倾向性价比较高的风冷散热器，风冷散热器的市场地位无可动摇。

•散热器单产品关注率均不高

    由于散热器产品需要对应不同的平台制定相应的适用范围，单款散热器的适用范围也就相对较为有限，并且被散热产品的应用范围是否广泛对其有很大影响，也导致散热器的单款产品难有较高的关注率。

二、2010年中国散热器市场结构分析

(一) 品牌结构

1、年度品牌结构

•四大品牌瓜分市场

    在2010年散热器市场中，九州风神以27.2%的关注比例拔得头筹，超频三则紧随其后以25.8%的关注比例排在第二位，两大品牌差距较小，对冠军的争夺十分激烈，酷冷至尊和Tt的关注比例也较高，分别以14.7%和9.8%的关注比例排在第三位和第四位，排名前四的四大品牌总计获得了七成以上的市场关注份额，而其他上榜品牌的关注比例则相对较低，均不足5%，与前四大品牌有着十分明显的差距。

图:2010年中国散热器市场品牌关注比例分布

产品：旋风塔 酷冷至尊 散热器

2010年中国散热器市场品牌结构

    与2009年相比，2010年的市场前四大品牌没有发生变化，但九州风神和超频三的市场关注份额较上年均有不小的上升，而酷冷至尊和Tt虽然仍然保持市场排名未变，但市场关注份额较上年均有较明显的下降，其他品牌变化不大，猫头鹰新晋上榜。

表1  2009－2010年中国散热器市场品牌关注比例对比

2、季度品牌结构

•九州风神与超频三争夺激烈

    在2010年度，九州风神与超频三对冠军展开了激烈的争夺，其中超频三在Q1和Q4分别领先夺得冠军，而九州风神则在Q2和Q3连续击败超频三夺冠，酷冷至尊、Tt和AVC三个品牌的走势平稳，在Q1-Q4分别排在第四、第五和第六位，其他品牌的排名较不稳定。

表2  2010年Q1－Q4中国散热器市场品牌关注排名对比

产品：旋风V2(UCI-L9H2-GP) 酷冷至尊 散热器

2010年中国散热器市场产品结构

(二) 产品结构

1、价格段结构

•中低端价位产品受用户青睐

    在2010年散热器市场中，101-200元价位的散热器产品最受消费者关注，获得了29.8%的关注比例，51-100元价位的散热器产品紧随其后获得了26.1%的关注比例，300元以上价位的散热器产品关注比例也较高，获得了22.4%的关注比例，50元以下和201-300元价位的散热器产品关注比例稍低，分别获得了13.5%和8.2%的关注比例。

图:2010年中国散热器市场不同价格段产品关注比例分布

2、散热方式结构

•风冷散热器仍然占据主力

    在2010年散热器市场中，风冷散热器仍然是消费者最为关注的产品，市场关注份额接近九成，获得了87.3%的关注比例，水冷散热器也获得了不少消费者的青睐，获得了11.9%的关注比例，而液冷散热器由于价格高，安装方式较为复杂，仅获得了0.8%的关注比例。

图:2010年中国散热器市场不同散热方式产品关注比例分布

产品：蓝鲨金尊版 九州风神 散热器

2010年中国散热器市场区域结构

(三) 区域结构

•华北区域独占鳌头

    在七大区域中，华北地区的用户对散热器市场最为关注，获得了23.8%的关注比例，华南地区位居第二，获得了20.9%的关注比例，华东、东北和华中地区相差不大，分别获得了16.5%、15.5%和13.0%的关注比例，西南和西北地区的关注比例相对较低，分别获得了5.4%和4.9%的关注比例。

图:2010年中国散热器市场不同区域关注比例分布

    在不同省份中，北京地区的用户对散热器市场最为关注，关注比例达15.6%，广东省则紧随其后获得了13.8%的关注比例，黑龙江省关注比例也较高，超过了10%，浙江和湖北两省也有不俗的成绩，青海、西藏和新疆三省关注比例最低。

图:2010年中国散热器市场不同省份关注比例分布

三、主流厂商分析

(一) 品牌走势对比

•三大品牌关注比例均呈现上升趋势

    从2010年Q1-Q4九州风神、超频三和酷冷至尊三大品牌的关注比例走势来看，三大品牌关注比例均有所上升，其中九州风神和超频三的关注比例走势呈反比，酷冷至尊的走势较为曲折，其中Q2和Q4较上一季度均有所下降，但Q3关注比例有非常明显的上升，为其奠定了上升的基础。

图:2010年中国散热器市场主流品牌关注比例走势

产品：猎鹰 酷冷至尊 散热器

2010年中国散热器市场产品结构对比

(二) 产品结构对比

•超频三产品数量遥遥领先

    从九州风神、超频三和酷冷至尊三大品牌的市售产品数量对比情况来看，超频三的产品数量较多，覆盖范围较广，共计有157款产品，九州风神其次，共计有104款产品，酷冷至尊的产品数量相对较少，不足百款，共计有91款产品。

图:2010年中国散热器市场九州风神、超频三、酷冷至尊市售产品数量对比

•九州风神单产品关注率较高

    从单品关注率方面来看，九州风神由于市场关注份额高，产品数量适中而获得了较高的单产品关注率，达到了0.26%，超频三和酷冷至尊的单产品关注率相同，均为0.16%，超频三由于市售产品数量较多，酷冷至尊则由于市场关注份额较低，拉低了单产品关注率。

图:2010年中国散热器市场九州风神、超频三、酷冷至尊单款产品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。