2010年中国微波炉市场研究年度报告(简版)

产品：G80F20ESL-B8(S0) 格兰仕 微波炉

微波炉市场概述

    2010年，中国微波炉产业已从全球经济危机的阴影中走出，产量销量都稳步提升。微波炉出口环境的好转和国家政策推动下农村市场的逐渐开拓都成为推动微波炉产业发展的动力。在品牌格局方面，格兰仕和美的仍然分享了中国微波炉市场近九成的关注比例。另外，在两大品牌的积极推动下，曾经是一片价格红海的微波炉市场逐渐出现高端新技术、高附加值的产品，再加上2010年年底实施的行业能效标准，微波炉市场正在向更健康的方向发展。

    本报告要点

    ●2010年，中国微波炉市场中，格兰仕和美的两大品牌累计占据近九成关注比例。

   ● 相对于2009年，中国微波炉市场的品牌集中度更高，两大品牌的累计关注比例较上年明显提高。

   ●2010年，中国微波炉市场中，800元内产品吸引了超过七成的消费者关注度。

   ●2010年，中国微波炉市场中，格兰仕的品牌关注比例保持上升走势，逐步拉大同竞争对手的差距。

   ●2010年，美的品牌的市售微波炉产品数量高于格兰仕，但格兰仕的单产品关注率远高于美的。

一、2010年中国微波炉市场概述

    (一) 发展现状

    •千元内微波炉仍占主流地位

    当前中国微波炉市场多数消费者的心理价位仍在千元以内，主要集中在501-800元价位段。但当前千元以上甚至过万元的高端、智能、多功能微波炉产品也纷纷涌现。

    •新技术高附加值产品渐走俏

    当前中国微波炉产业已开始逐步从一味打价格战抢市场份额的红海阶段中脱离，采用变频、智能等新技术的高附加值产品纷纷涌现，微波炉产业逐步进入良性竞争。

    (二) 基本特点

    •两大品牌寡头竞争格局仍将持续

    当前中国微波炉市场仍以格兰仕、美的两大品牌的寡头竞争为主要格局，且品牌集中度有进一步提高的倾向。预计两大品牌的寡头地位仍将持续。

    •变频、智能、节能成产业技术发展方向

    在2010年末中国微波炉行业的首个能效标准正式开始实施，节能变频成为微波炉产业的主要技术发展方向。而功能更丰富、操作更智能的微波炉也越来越受到消费者的青睐。

二、2010年中国微波炉市场结构分析

    (一) 品牌结构

   1、年度品牌结构

   •格兰仕、美的两大品牌占近九成关注度

   2010年格兰仕、美的两大品牌仍累计占据中国微波炉市场近九成的消费者关注度，可以说中国微波炉市场的发展仍是由两大品牌所主导的。2010年，格兰仕微波炉获得53%的消费者关注比例，领先第二名美的17.4%。格兰仕在2010年推出了中国市场上首台一级能效微波炉和光波变频微波炉，积极顺应节能减排大潮。美的也在能效标准实施当天在全国同步推出了新品“变频蒸立方”系列，同格兰仕展开竞争。

(图)2010年中国微波炉市场品牌关注比例分布

    相较于去年，2010年格兰仕和美的两大品牌在中国微波炉市场的关注比例均有小幅上升，市场集中程度更高。三洋的关注比例基本同去年持平，但由于LG微波炉的关注比例下滑，三洋登上品牌关注度排行的第四位。

微波炉品牌走势

(表) 2009－2010年中国微波炉市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    •2010年微波炉市场品牌关注走势较为稳定

    2010年，中国微波炉市场的品牌关格局走势稳定。格兰仕、美的、松下的品牌地位始终保持稳定。格兰仕在2010年的品牌关注比例保持上升走势，发展势头较2009年更为良好。LG和三洋的品牌位次在第二季度进行交换，主打高端时尚路线的LG微波炉在2010年的发展令人担忧。

(表) 2010年Q1－Q4中国微波炉市场品牌关注排名对比

    (二) 价格段结构

    •800元内产品累计关注比例超七成

    2010年，中国微波炉市场大部分产品的售价在千元内，但千元以上的高端多功能微波炉也牢牢占据了一席之地。各价格段中，501-800元价格段产品的关注比例最高，达到38%。而500元内的入门产品的关注比例为34.9%。千元内产品的关注比例累计达到了85.3%。

(图) 2010年中国微波炉市场不同价格段产品关注比例分布

微波炉主流厂商走势

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •格兰仕微波炉保持上升走势，拉开同竞争对手的差距

    同2009年美的微波炉“坐二望一”的局势不同，2010年美的并没能给格兰仕微波炉带来更大的威胁。2010年第一季度格兰仕微波炉的关注比例为51.0%，随后逐渐拉大同美的品牌的关注比例差距。到第四季度，格兰仕微波炉的关注比例达到了56.9%，与美的的关注比例差距达到了23%。

(图)  2010年中国微波炉市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •格兰仕微波炉产品数量107款，略少于美的

    2010年，中国微波炉市场中格兰仕品牌在售产品数量为107款，而美的在售产品数量高达129款。美的微波炉的新品推出速度相当快，产品定位也非常丰富。既有仅具备最简单功能的机械式入门微波炉，也有采用变频技术的“蒸立方”高端产品。

(图) 2010年中国微波炉市场格兰仕、美的市售产品数量对比

    •格兰仕单产品关注率为美的两倍

    尽管格兰仕微波炉的在售产品型号数量较美的低22款，但格兰仕的单产品关注率超过了美的的两倍，达到了0.534%，美的品牌的单产品关注率为0.263%。相对于美的而言，格兰仕产品的单品竞争力更强，这也是格兰仕在2010年微波炉市场上关注比例稳定上升的根本原因。

(图) 2010年中国微波炉市场格兰仕、美的单产品关注率对比
注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。