2010年中国饮水机市场研究年度报告(简版)

    近年来，饮水健康问题逐渐受到中国消费者的关注，饮水机的市场容量也在逐年递增。但尚处在行业发展初期的饮水机市场仍处在低技术、低价格产品的竞争中，产品更新换代慢，技术革新难。越来越多的中小企业加入到技术含量不高的普通饮水机的制造中，而品牌塑造的意识较弱，市场易短期内陷入供大于求的窘境。当前中国饮水机市场亟待规范，产品技术亟待升级。不过随着越来越多消费者对于饮水健康的意识提高，技术含量更高的净水器、直饮机也开始了普及的过程。

    本报告要点

    中国饮水机市场的品牌集中度较高，2010年，安吉尔和美的两大品牌的累计关注比例接近80.0%。

    2010年，中国饮水机市场品牌关注格局走势较为稳定，全年品牌关注前六位排名均无变化。

    2010年，中国饮水机市场201-400元价位段产品吸引了近半消费者关注度，成为主流价格段。

    2010年，安吉尔和美的的竞争相当激烈，两家品牌的关注比例差距一度缩短至0.3%。

    2010年，美的市售产品数量较安吉尔更多，但单产品关注率略低于安吉尔。

一、2010年中国饮水机市场概述

    (一) 发展现状

    •安吉尔、美的两大品牌争霸

    2010年，中国饮水机市场安吉尔和美的两大品牌的累计关注比例接近80%，沁园、浪木、奔腾等品牌也占有重要的一席之地。中国饮水机市场的品牌集中度相当高。

    •400元内低端产品占半壁江山

    中国饮水机市场中201-400元的普及型产品吸引了近半的消费者关注度，中低端产品为中国饮水机市场的主流。这部分产品的技术含量较低，入门门槛低，普及率高，但易受到二次污染。

    (二) 基本特点

    •产品同质化，技术革新难

    目前中国普及率最高的饮水机仍为传统的桶装水配套产品，这类产品的技术简单，品牌众多，价格便宜，但细菌滋生隐患也逐渐引起了消费者的关注。而技术先进且健康安全的直饮机在中国市场碍于价格问题难以普及。

    •品牌意识较弱，市场亟待规范

    由于普及型饮水机技术含量少，入门门槛低，也造成众多中小型饮水机企业层出不穷，低质量的产品频繁的出现在市场上。中国饮水机市场尚处在行业发展初期，品牌塑造的意识仍较弱，亟待品牌洗牌和市场规范。

二、2010年中国饮水机市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •安吉尔、美的两大品牌占近八成关注比例

    中国饮水机市场的品牌集中程度较高，2010年，安吉尔和美的两大品牌累计获得了79.6%的消费者关注比例。深圳安吉尔饮水产业集团有限公司是中国最早的饮水设备开发制造销售专业公司。2010年，安吉尔在中国饮水机市场中以44.2%的消费者关注比例成为领跑者。而小家电航母品牌美的以35.4%的消费者关注比例成为亚军。沁园、浪木、奔腾等本土品牌组成了饮水机市场的第二阵营。 

(图)2010年中国饮水机市场品牌关注比例分布