MP3厂商借国庆市场拼杀 品牌易位频繁
--2005年9月中国MP3播放器市场用户关注度分析报告
分页浏览|全文浏览2005-10-13 08:20 【Cnet.ZOL 原创】 作者：ZDC(ZOL调研中心) 评论
品牌关注度分析
近两年的发展，MP3播放器市场已经驶入快车道。从8月份开始，频繁传出华南地区MP3生产厂商的退出，从而应证了业内人士的观点：已经进入优胜劣汰成熟期的MP3播放器业界在2005年即将迎来洗牌年。市场洗牌在即，面对生存竞争，不少MP3播放器厂商借中秋国庆来扭转市场局面，这就使得2005年9月市场上降价促销等吆喝声此起彼伏，同时也使得排名频繁变动。
国内市场的火热似乎与全球发展相悖，市场预测机构DisplaySearch表示，2005年至2009年，MP3仍是发展潜力较大的市场，并将呈现成倍增长的势头。但对于品牌杂多、竞争激烈的国内MP3市场来说，2005年将是存亡的关键之年。
2005年9月，消费调研中心对9月份中国MP3播放器市场进行调研，共回收总样本量660019份，经审核校对获得有效样本613497份，样本有效率为93.0%。同比上月，总样本量和有效样本量均下滑10个百分点以上。
一、品牌关注度分析
据ZDC调研结果显示，实力悬殊的不大使得在MP3播放器领域强者愈强的局面并没有形成，品牌关注度仍较为分散。但排名靠前的纽曼与爱国者关注度处于上升的状态，并带来关注度以及排行榜排名的变动。
(图) 2005年9月中国市场最受用户关注的15大MP3播放器品牌
“金九银十”的传统销售旺季，促使MP3播放器厂商在市场上大力拼杀的同时，带来关注度排行榜频繁的变动。但位居榜首的纽曼，仍捍卫冠军位置，并以11.5%的关注比例成为整体市场上关注比例在10个百分点以上的唯一厂商。
2005年年初，爱国者发动了“彩屏MP3节”的大型市场推广活动，促成彩屏MP3播放器成为市场发展的一大亮点。在本月，作为市场一线品牌的爱国者在又发动了“视频MP3节”，并为其带来关注度的提升，将关注比例上拉至8.2个百分点，在排名上再次跃升至第二的位置。
排名前三甲之列的艾利和获得7.3%的关注比例，其排名同比上月下滑了一位，被爱国者反超，降至第三。
蓝魔与三星这两大厂商分别位居排行榜第四和第五的位置，二者关注比接近，分别为5.7%与5.3%。同上月相比，这两大厂商在排行榜上的排名也发生变动。除了这两大厂商以外，排名发生易位的还有位居第六和第七的魅族与苹果，二者关注比例依次为4.3%与4.1%。
排名在苹果以后的厂商关注比例相对较低，明基以2.85%的关注比例位居第八；创新则以0.01个百分点的微弱劣势屈居明基之后，排名第九。
索尼、朝华数码与台电这三大厂商依次悬殊0.1个百分点，三者关注比例依次为2.7%、2.6%与2.5%。在15大品牌排行榜后三位的分别是昂达、清华紫光与歌美，三者关注比例均超过2个百分点。从关注比例分布来看，整体MP3播放器市场品牌集中度程度仍处于较低的状态。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。
产品关注度分析
二、产品关注度分析
1、价位区间分析
厂商的市场降价行为，使得价位较低的400元以下产品丰富起来，并巩固了此价位区间产品在市场上的主导位置。
(图) 2005年9月不同价位区间产品关注比例对比
从暑期开始，400元以下产品关注度就一直处于上升的状态。继上月上浮2个百分点以后，本月400元以下产品再度将关注比例提升1.1个百分点，达到37.4%。其它价位区间变动幅度相对不大，其中，400-600元之间的产品仅出现0.1个百分点的轻微下滑，关注比例降至21.3%。价位在601-800元之间的产品关注比例为15.5%，同比上月，上扬0.2个百分点。
关注度出现下滑的价位区间还有801-1000元与1001-1500元这两大价位区间，801-1000元之间的产品关注比例同比上月下滑了0.8个百分点，降至9.8%。低价位区间产品在市场的频繁降价行为带来关注度的提升，将价位较高的区间产品关注度挤占，使得1001-1500元之间的产品出现2.8个百分点的降幅，并成为整体市场价格变动幅度最大的价位区间。
1500元以上的产品在价格上处于高端市场，此价位区间产品在整体市场上关注度不高，仅为8.0个百分点。
2、容量分析
自上月维持1年左右市场主流的128M产品退居二线后，其在市场上的关注度再度出现大幅度的下滑现象。而容量在512M以上的产品关注度则出现近1个百分点的升幅，这就与价位在1500元以上产品关注度轻微上扬的市场状况相吻合。
(图) 2005年9月不同容量产品关注比例对比
同比上月，刚退居市场二线的128M产品再度出现3.5个百分点的降幅，并将关注比例下拉至31.4%。从市场发展的角度来看，厂商竞争的激烈带来价格走势的下跌，必然加快此类产品在市场上淘汰速度。但仍保持较高的市场关注比例以及价格上的优势，使其在段时间内不可能会退出市场。
处于市场主流的256M MP3播放器在市场上乘胜追击，将市场关注比例的优势扩大到45.5个百分点。同上月相比，其关注比例上升了2.2个百分点。关注度出现上扬的还有容量为512M的MP3播放器，但上升幅度不大，仅为0.3个百分点，并将关注比例提升至11.8%。
3、最受用户关注的前十款产品分析
同比上月，在最受用户关注的前十款产品中，仅有纽曼A80(256M)与百世Mh-6618A(256M)这两款产品跌落排行榜，其它八款产品在本月再次入围，但在排名上发生变化。
(图) 2005年9月最受用户关注的前十款MP3播放器
最受用户关注的前十款产品被纽曼、爱国者、苹果、蓝魔、艾利和、魅族与三星这七大厂商所包揽。其中，纽曼、蓝魔与艾利和这三大厂商入围产品数量相同，均为两款，其余四款产品为其它四大厂商所均摊。
纽曼M360(256MB)卫冕成功，继续将最受用户关注产品称号揽入囊中。目前，这款产品市场报价为399元。同时入围的另一款纽曼产品M380(128MB)也保持了上月的排名，位居第五，同时它也是本月入围产品中价位最低的一款，为299元。
同纽曼入围的两款产品一样，排名第二的爱国者 月光宝盒V001(128MB)排名也未发生变化。这款产品在本月出现11元的下降，使其市场报价降至388元。蓝魔RM-717A(256MB)排名上升一位，将苹果iPod shuffle(512MB)挤出前三甲之列。另一款蓝魔旗下产品则为蓝魔RM-838(256MB)，其在排行榜上位居第八。
同纽曼与蓝魔入围产品数量相同的还有艾利和，其入围的两款产品分别是艾利和iFP-180TC(128MB)与艾利和iFP-790(256MB)，二者依次位居排行榜第六和第九的位置。
余下两款产品则为排名第七的魅族E3(256MB)与位居第十的三星YP-55HQ(128MB)，这两款产品市场报价接近，分别为699元与660元。其中，魅族E3(256MB)是本月新入围前十的一款产品。
对于作为一种快速膨胀的电子类消费产品，MP3播放器技术含量较少，这就决定了价格将在市场上对消费者的购买行为影响较大。因而，本月厂商降价促销活动的加大，直接导致排行榜发生品牌易位的现象。其中，爱国者市场推广以及降价促销活动的奋力反击，使其排名再次上升至第二的位置。
主流价位区间产品关注度排行TOP10
三、主流价位区间产品关注度排行TOP10
1、400元以下
| 排名 | 产品名称 | 报价 | 关注指数 | 存储容量 | 设计类型 |
| 1 | 纽曼 M360(256MB) | ￥399 | 12387 | 256MB | 录放 |
| 2 | 爱国者月光宝盒V001(128M) | ￥388 | 8584 | 128MB | 录放 |
| 3 | 蓝魔 RM-717A(256MB) | ￥399 | 7794 | 256MB | 收录放 |
| 4 | 纽曼 M380(128MB) | ￥299 | 6478 | 128MB | 录放 |
| 5 | 蓝魔 RM-838(256MB) | ￥379 | 5526 | 256MB | 收录放 |
| 6 | 百世 Mh-6618A(256M)(带电话薄、可设密码) | ￥269 | 3535 | 256MB | 录放 |
| 7 | 纽曼 A80(256MB) | ￥299 | 3528 | 256MB | 录放 |
| 8 | 纽曼 影音王M560(256MB) | ￥399 | 3479 | 256MB | 录放 |
| 9 | 台电 P310(256MB) | ￥256 | 3415 | 256MB | 录放 |
| 10 | 纽曼 纽曼之音B19(256MB) | ￥399 | 2932 | 256MB | 录放 |
2、400-600元
| 排名 | 产品名称 | 报价 | 关注指数 | 存储容量 | 设计类型 |
| 1 | 艾利和 iFP-180TC(128MB) | ￥550 | 5988 | 128MB | 收录放 |
| 2 | 纽曼 影音王M560(512MB) | ￥599 | 2397 | 512MB | 录放 |
| 3 | 魅族 ME E2(256MB) | ￥499 | 2270 | 256MB | 收录放 |
| 4 | 魅族 X6(256MB) | ￥550 | 2007 | 256MB | 收录放 |
| 5 | 蓝魔 RM-838(512MB) | ￥499 | 1756 | 512MB | 收录放 |
| 6 | 爱国者 月光宝盒MP3 V128plus(128MB) | ￥430 | 1706 | 128MB | 录放 |
| 7 | 台电 TL-C115(256MB) | ￥499 | 1664 | 256MB | 收录放 |
| 8 | 蓝魔 RM-737i(256MB) | ￥499 | 1590 | 256MB | 收录放 |
| 9 | 魅族 E5(256MB) | ￥580 | 1560 | 256MB | 收录放 |
| 10 | 三星 YP-780H(128MB) | ￥499 | 1551 | 128MB | 收录放 |
3、601-800元
| 排名 | 产品名称 | 报价 | 关注指数 | 存储容量 | 设计类型 |
| 1 | 魅族 E3(256MB) | ￥699 | 5781 | 256MB | 收录放 |
| 2 | 艾利和 iFP-790(256MB) | ￥750 | 5181 | 256MB | 收录放 |
| 3 | 三星 YP-55HQ(128MB) | ￥660 | 4202 | 128MB | 收录放 |
| 4 | 艾利和 iFP-880+(256MB) | ￥720 | 2418 | 256MB | 收录放 |
| 5 | 艾利和 iFP-780+(256MB) | ￥650 | 2201 | 256MB | 收录放 |
| 6 | 魅族 E3(512MB) | ￥799 | 2181 | 512MB | 收录放 |
| 7 | 艾利和 iFP-890(256MB) | ￥730 | 2094 | 256MB | 收录放 |
| 8 | 爱国者 F179(256MB) | ￥799 | 1628 | 256MB | 收录放 |
| 9 | 爱国者 彩音盒F879(256MB) | ￥648 | 1596 | 256MB | 收录放 |
| 10 | 三星 YP-53V(256MB) | ￥699 | 1521 | 256MB | 收录放 |
4、801-1000元
| 排名 | 产品名称 | 报价 | 关注指数 | 存储容量 | 设计类型 |
| 1 | 苹果 iPod shuffle(512MB) | ￥850 | 7738 | 512MB | 播放 |
| 2 | 艾利和 iFP-795(512MB) | ￥950 | 1987 | 512MB | 收录放 |
| 3 | 三星 YP-U1(256MB) | ￥880 | 1915 | 256MB | 录放 |
| 4 | 三星 YP-55V(256MB) | ￥850 | 1671 | 256MB | 收录放 |
| 5 | 索尼 NW-E70(256MB) | ￥950 | 1597 | 256MB | 录放 |
| 6 | 魅族 E3(1GB) | ￥999 | 1594 | 1GB | 收录放 |
| 7 | 艾利和 iFP-380T(128MB) | ￥970 | 1306 | 128MB | 收录放 |
| 8 | 艾利和 N10(256MB) | ￥950 | 1278 | 256MB | 录放 |
| 9 | 三星 YP-C1V(256MB) | ￥920 | 1267 | 256MB | 收录放 |
| 10 | 艾利和 N103/iFP-1100(256MB) | ￥940 | 1264 | 256MB | 播放 |
主流容量产品关注度排行TOP10
四、主流容量产品关注度排行TOP10
1、128MB
| 排名 | 产品名称 | 报价 | 关注指数 | 设计类型 |
| 1 | 爱国者月光宝盒V001(128M) | ￥388 | 8584 | 录放 |
| 2 | 纽曼 M380(128MB) | ￥299 | 6478 | 录放 |
| 3 | 艾利和 iFP-180TC(128MB) | ￥550 | 5988 | 收录放 |
| 4 | 三星 YP-55HQ(128MB) | ￥660 | 4202 | 收录放 |
| 5 | 纽曼 纽曼之音A30(128MB) | ￥199 | 2415 | 播放 |
| 6 | 朝华 LN11(128MB) | ￥199 | 1862 | 录放 |
| 7 | 明基 Joybee DA125(128M) | ￥399 | 1823 | 收录放 |
| 8 | 昂达 炫音 VX505(128MB) | ￥399 | 1719 | 收录放 |
| 9 | 爱国者 月光宝盒MP3 V128plus(128MB) | ￥430 | 1706 | 录放 |
| 10 | 纽曼 B05(128MB) | ￥299 | 1552 | 收录放 |
2、256MB
| 排名 | 产品名称 | 报价 | 关注指数 | 设计类型 |
| 1 | 纽曼 M360(256MB) | ￥399 | 12387 | 录放 |
| 2 | 蓝魔 RM-717A(256MB) | ￥399 | 7794 | 收录放 |
| 3 | 魅族 E3(256MB) | ￥699 | 5781 | 收录放 |
| 4 | 蓝魔 RM-838(256MB) | ￥379 | 5526 | 收录放 |
| 5 | 艾利和 iFP-790(256MB) | ￥750 | 5181 | 收录放 |
| 6 | 百世 Mh-6618A(256M)(带电话薄、可设密码) | ￥269 | 3535 | 录放 |
| 7 | 纽曼 A80(256MB) | ￥299 | 3528 | 录放 |
| 8 | 纽曼 影音王M560(256MB) | ￥399 | 3479 | 录放 |
| 9 | 台电 P310(256MB) | ￥256 | 3415 | 录放 |
| 10 | 纽曼 纽曼之音B19(256MB) | ￥399 | 2932 | 录放 |
3、512MB
| 排名 | 产品名称 | 报价 | 关注指数 | 设计类型 |
| 1 | 苹果 iPod shuffle(512MB) | ￥850 | 7738 | 播放 |
| 2 | 纽曼 影音王M560(512MB) | ￥599 | 2397 | 录放 |
| 3 | 魅族 E3(512MB) | ￥799 | 2181 | 收录放 |
| 4 | 艾利和 iFP-795(512MB) | ￥950 | 1987 | 收录放 |
| 5 | 蓝魔 RM-838(512MB) | ￥499 | 1756 | 收录放 |
| 6 | 昂达 VX909(512MB) | ￥699 | 1341 | 收录放 |
| 7 | 艾利和 T30(512MB) | ￥1,099 | 1287 | 收录放 |
| 8 | 歌美 M3(512MB) | ￥439 | 987 | 录放 |
| 9 | 蓝魔 RM-717A(512MB) | ￥499 | 959 | 收录放 |
| 10 | 索尼 NW-E505(512MB) | ￥1,600 | 945 | 收录放 |