MP3厂商借国庆市场拼杀 品牌易位频繁
--2005年9月中国MP3播放器市场用户关注度分析报告
分页浏览|全文浏览2005-10-13 08:20 【Cnet.ZOL 原创】 作者：ZDC(ZOL调研中心) 评论
近两年的发展，MP3播放器市场已经驶入快车道。从8月份开始，频繁传出华南地区MP3生产厂商的退出，从而应证了业内人士的观点：已经进入优胜劣汰成熟期的MP3播放器业界在2005年即将迎来洗牌年。市场洗牌在即，面对生存竞争，不少MP3播放器厂商借中秋国庆来扭转市场局面，这就使得2005年9月市场上降价促销等吆喝声此起彼伏，同时也使得排名频繁变动。
国内市场的火热似乎与全球发展相悖，市场预测机构DisplaySearch表示，2005年至2009年，MP3仍是发展潜力较大的市场，并将呈现成倍增长的势头。但对于品牌杂多、竞争激烈的国内MP3市场来说，2005年将是存亡的关键之年。
2005年9月，消费调研中心对9月份中国MP3播放器市场进行调研，共回收总样本量660019份，经审核校对获得有效样本613497份，样本有效率为93.0%。同比上月，总样本量和有效样本量均下滑10个百分点以上。
一、品牌关注度分析
据ZDC调研结果显示，实力悬殊的不大使得在MP3播放器领域强者愈强的局面并没有形成，品牌关注度仍较为分散。但排名靠前的纽曼与爱国者关注度处于上升的状态，并带来关注度以及排行榜排名的变动。
(图) 2005年9月中国市场最受用户关注的15大MP3播放器品牌
“金九银十”的传统销售旺季，促使MP3播放器厂商在市场上大力拼杀的同时，带来关注度排行榜频繁的变动。但位居榜首的纽曼，仍捍卫冠军位置，并以11.5%的关注比例成为整体市场上关注比例在10个百分点以上的唯一厂商。
2005年年初，爱国者发动了“彩屏MP3节”的大型市场推广活动，促成彩屏MP3播放器成为市场发展的一大亮点。在本月，作为市场一线品牌的爱国者在又发动了“视频MP3节”，并为其带来关注度的提升，将关注比例上拉至8.2个百分点，在排名上再次跃升至第二的位置。
排名前三甲之列的艾利和获得7.3%的关注比例，其排名同比上月下滑了一位，被爱国者反超，降至第三。
蓝魔与三星这两大厂商分别位居排行榜第四和第五的位置，二者关注比接近，分别为5.7%与5.3%。同上月相比，这两大厂商在排行榜上的排名也发生变动。除了这两大厂商以外，排名发生易位的还有位居第六和第七的魅族与苹果，二者关注比例依次为4.3%与4.1%。
排名在苹果以后的厂商关注比例相对较低，明基以2.85%的关注比例位居第八；创新则以0.01个百分点的微弱劣势屈居明基之后，排名第九。
索尼、朝华数码与台电这三大厂商依次悬殊0.1个百分点，三者关注比例依次为2.7%、2.6%与2.5%。在15大品牌排行榜后三位的分别是昂达、清华紫光与歌美，三者关注比例均超过2个百分点。从关注比例分布来看，整体MP3播放器市场品牌集中度程度仍处于较低的状态。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。
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