品牌格局趋稳 低价笔记本市场再掀狂潮

　　自从国内笔记本市场开始以每年超过50%的增长率高速膨胀时开始，价格战一词就已经悄悄成为了国内市场的主旋律。从新蓝第一款3999超低线价位笔记本到现在第一款6999元的ThinkPad产品，现在的笔记本价格末尾似乎总和多个“9”密不可分。进入9月以来笔记本电脑市场 “持续高温”，新品、新军、价格战此起彼伏。

　　2005年9月，消费调研中心ZDC对中国笔记本市场进行调研，共回收总样本量1103015份，经审核校对获得有效样本量1029276份，样本有效率为93.3%。同比上月，总样本量与有效样本量均降低了11个百分点左右。

　　一、品牌关注度分析

　　2005年9月，中国笔记本市场品牌格局呈现出两大变化特征：一方面，品牌格局相对稳定，在最受用户关注的前15家品牌中仅有4家品牌排名出现变化；另一方面，品牌集中度略有下降，前15家品牌的关注比例之和为92.2%，相比8月下降了0.4个百分点。

（图）2005年9月最受用户关注的15大笔记本品牌

　　同8月份相比，最受用户关注的15大笔记本品牌中位居第一至第十一位的品牌排名均没有发生变化。在8月份华硕一举跃居榜首之位后， 9月华硕继续蝉联最受用户关注的15大笔记本冠军之位，获得16.0%的关注比例，相比上月上升了1.5个百分点。华硕在暑期即将结束之际，启动了主题为“享受华硕，超级学生机”的促销活动，此次促销的六款机型分别为华硕不同系列的经典产品，囊括了7000元级到10000元级不同价位、不同应用功能的多款笔记本，满足各层学生用户的需求，为其增加了不少关注度。

　　惠普稳坐排行榜的第二位，同上月相比，其关注比例下降了0.3个百分点。惠普笔记本一直以面向不同消费人群的三条产品线——N系列、Presario自由人系列以及Pavilion系列，受到不同消费者的青睐。

　　IBM和戴尔的关注比例相差不大，仍分别位居第三和第四位。且IBM仅以0.2个百分点优势领先戴尔。

　　联想和神舟依然位于排行榜的第五和第六位，相比上月，二者的关注比例没有发生变化。9月中旬神舟先后一共14款笔记本进行了调价，多款性价比已经较高的笔记本都再降400元，这其中不乏倍受关注的B740G和承运W735T。

　　位居第七、第八、第九、第十的依次是索尼、Acer、东芝和三星，本月四者的关注比例均出现下滑，其中索尼下滑了0.5个百分点，Acer下滑了0.2个百分点，东芝下滑了0.4个百分点，三星下滑了0.5个百分点。位居第十一位的明基关注度没有变化，依然是2.9%。

　　位于第十二至第十五位的品牌排名均出现变化，且关注比例均低于2.0%。其中清华同方和七喜的排名有所提高，位居第十二和第十三位；长城的排名出现下滑，位居第十四位；方正占据第十五的位置，并成为本月唯一新入围品牌。

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产品关注度分析

　　二、产品关注度分析

        1、不同价位区间的产品关注度分析

        在各大厂商进行疯狂降价的同时，低价产品倍受青睐。据ZDC统计显示，9月不同价位笔记本关注度同8月相比波动不大。

（图）2005年8-9月不同价位笔记本电脑关注度对比

　　6000元以下笔记本是关注度轻微上扬，其关注比例相比8月仅上升了0.1个百分点，关注比例已达到15.2%。 6000-8000元价位区间的关注度小幅上升，相比上月，上升了1.2个百分点，成为最受消费者关注的主流价位。8001-10000元的价位在本月有小幅的下滑，其关注比例下降了1.1个百分点。

　　同上月相比，价位在10001-12000元的关注比例下滑了1.1个百分点，价位在12001-15000元的关注比例上升了1.9个百分点，价位在12001-15000元的关注比例下降了2.3个百分点，成为本月下滑幅度最大的价位区间。

      从整个笔记本市场看，6000-8000元、8001-10000元仍是两大关注度最高的价位区间，二者关注比例均在20%以上。而15000元以上已成为关注度最低的价位区间，该价位产品的关注比例变化不大。

　　2、不同参数的产品关注度分析

        从9月用户关注的笔记本基本配置上看，在内存方面，256M关注度略有下滑；硬盘方面，80G容量关注度小幅上升；而屏幕尺寸变化较大，14.1”、12.1”和15”三大主流尺寸中14.1”和15”的关注度都有所缩减。

（图）2005年9月笔记本电脑不同产品参数关注度对比

　　内存大小：256M容量仍占据主流，其关注比例下降了3.1个百分点，512M内存关注度上升幅度较大，达到26.3%。容量达1024M的内存关注比例没有变化。

　　硬盘大小：40G容量凝聚了1/2以上用户关注目光，60G容量关注度也有所提升，80G大容量硬盘关注度上升了1.6个百分点。

　　在屏幕尺寸方面，部分用户倾向于小巧轻薄产品，部分用户又偏向宽屏产品，由此使得笔记本电脑显示屏呈现三向局势：中规中矩的14.1”显示屏关注度最高，达到31.2%，12.1”的关注比例上升了0.6个百分点，15.0”的关注比例下滑了1.2个百分点。尽管如此，三大屏幕尺寸仍占据整体市场2/3以上的关注度。

　　3、最受用户关注的十款笔记本电脑

（图）2005年9月最受用户关注的前十款笔记本

　　2005年9月，笔记本产品关注排行大幅波动，关注指数最高的前十款产品中仅有一款维持原有排名。在ZDC调研统计中显示，最受用户关注的前十款笔记本被华硕、HP、戴尔、IBM和联想五大厂商所包揽，其中华硕以较强优势入围四款产品，成为入围产品数量最多的厂商。

　　自从联想旭日150C价格下拉至5999元后，其关注指数出现大幅上扬，9月该产品以近14000点的关注指数再次夺魁，这也是9月唯一一款维持上月排名的产品。该产品采用英特尔赛扬M360处理器，256MB内存，40GB硬盘，15寸液晶屏。报价仅为5580元左右，性价比较高，因此受到用户的青睐。

　　值得关注的是，HP Pavilion ze2202AP从上月的第五位跃居本月的第二位，由于该产品采用AMD Mobile Sempron 2800+处理器，在性能上与奔腾M1.6旗鼓相当，因此面对大多采用赛扬M的5999元产品的时候，该产品优势明显。同是HP旗下的HP Compaq Presario M2206AP名列排行榜的第五位。

　　戴尔入围两款产品，型号均为Inspiron 700m，不同的是排名第三的Inspiron 700m采用512M内存，60G硬盘，目前市场报价为7897元。而排名第八的采用了512M内存，80G硬盘，报价为7899元。

　　IBM ThinkPad R50e 1834LC1是IBM入围的唯一一款笔记本，该产品在9月关注指数大幅下滑，排名由第三位下降至第七位。

　　华硕A4530D-DR位居排行榜的第四位，华硕作为“板卡系”笔记本厂商的代表，凭着强大的技术研发实力，现在已经跻身全球十大品牌笔记本厂商之列，这款6999元的A34530-DR，是华硕第一款零售价格低于7000元的产品，该产品采用了AMD的移动闪龙CPU，并搭配了独立的ATi Mobility Radeon 9200显卡，使它的显示性能要优胜于同价位集成显卡的机型。该产品以其较高的性价比，一直受到不少消费者的关注。

　　华硕还有三款产品入围，分别是华硕A3G A3515CG-DR、华硕Z91515CG-DR和华硕A6Vc A6B17Vc-DR，三者依次位于排行榜第六、第九和第十的位置。

　　总的来看，8月以来，伴随暑期促销的进一步升温，9月笔记本市场低价风继续盛行，6000-8000元笔记本成为消费者关注的焦点，产品方面，联想旭日150C一举成为本月整个笔记本市场关注度最高的一款产品，结束9月笔记本市场争夺战。

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主流价位产品关注排行TOP10

　　三、主流价位产品关注排行TOP10

　　1、6000元以下

　　2、6000-8000元

　　3、8001-10000元

　　4、10001-12000元

　　5、12001-15000元

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主流品牌产品关注排行TOP10

　　四、主流品牌产品关注排行TOP10

　　1、华硕

　　2、HP

　　3、IBM 

　　4、DELL

　　5、联想 

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