品牌格局趋稳 低价笔记本市场再掀狂潮

　　自从国内笔记本市场开始以每年超过50%的增长率高速膨胀时开始，价格战一词就已经悄悄成为了国内市场的主旋律。从新蓝第一款3999超低线价位笔记本到现在第一款6999元的ThinkPad产品，现在的笔记本价格末尾似乎总和多个“9”密不可分。进入9月以来笔记本电脑市场 “持续高温”，新品、新军、价格战此起彼伏。

　　2005年9月，消费调研中心ZDC对中国笔记本市场进行调研，共回收总样本量1103015份，经审核校对获得有效样本量1029276份，样本有效率为93.3%。同比上月，总样本量与有效样本量均降低了11个百分点左右。

　　一、品牌关注度分析

　　2005年9月，中国笔记本市场品牌格局呈现出两大变化特征：一方面，品牌格局相对稳定，在最受用户关注的前15家品牌中仅有4家品牌排名出现变化；另一方面，品牌集中度略有下降，前15家品牌的关注比例之和为92.2%，相比8月下降了0.4个百分点。

（图）2005年9月最受用户关注的15大笔记本品牌

　　同8月份相比，最受用户关注的15大笔记本品牌中位居第一至第十一位的品牌排名均没有发生变化。在8月份华硕一举跃居榜首之位后， 9月华硕继续蝉联最受用户关注的15大笔记本冠军之位，获得16.0%的关注比例，相比上月上升了1.5个百分点。华硕在暑期即将结束之际，启动了主题为“享受华硕，超级学生机”的促销活动，此次促销的六款机型分别为华硕不同系列的经典产品，囊括了7000元级到10000元级不同价位、不同应用功能的多款笔记本，满足各层学生用户的需求，为其增加了不少关注度。

　　惠普稳坐排行榜的第二位，同上月相比，其关注比例下降了0.3个百分点。惠普笔记本一直以面向不同消费人群的三条产品线——N系列、Presario自由人系列以及Pavilion系列，受到不同消费者的青睐。

　　IBM和戴尔的关注比例相差不大，仍分别位居第三和第四位。且IBM仅以0.2个百分点优势领先戴尔。

　　联想和神舟依然位于排行榜的第五和第六位，相比上月，二者的关注比例没有发生变化。9月中旬神舟先后一共14款笔记本进行了调价，多款性价比已经较高的笔记本都再降400元，这其中不乏倍受关注的B740G和承运W735T。

　　位居第七、第八、第九、第十的依次是索尼、Acer、东芝和三星，本月四者的关注比例均出现下滑，其中索尼下滑了0.5个百分点，Acer下滑了0.2个百分点，东芝下滑了0.4个百分点，三星下滑了0.5个百分点。位居第十一位的明基关注度没有变化，依然是2.9%。

　　位于第十二至第十五位的品牌排名均出现变化，且关注比例均低于2.0%。其中清华同方和七喜的排名有所提高，位居第十二和第十三位；长城的排名出现下滑，位居第十四位；方正占据第十五的位置，并成为本月唯一新入围品牌。

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