明星编辑从1996年佳能等多家公司推出了自己的普及型数码相机至今十余年，消费数码相机已经全面进入千家万户，成为居家必备不可或缺的电子产品之一。而在科技发展一日千里的今天，消费数码相机却面临着市场领地渐渐缩小的窘境，互联网消费调研中心ZDC在本文讨论消费数码相机遭遇的威胁及未来发展方向：
消费相机领地范围逐渐缩小
随着数码时代的来临，能够拍照的器材越来越丰富，日常使用的手机、摄像头、甚至mp3、平板电脑等均可用来拍照。而数码相机领域发展至今，单反相机逐渐平民化，市场催生出兼具轻巧机身和优秀画质的单电相机品类，消费数码相机已经不再像过去那样是大众消费者拍照的唯一选择。
(图)2010年1-10月中国数码相机市场不同类型产品关注比例走势
从ZDC监测数据上看，仅在2010年1-10月间，消费数码相机在中国数码相机市场的关注比例就下滑了13个百分点。而对应的单反数码相机的关注比例上升了9.5%，单电数码相机的关注比例上升了2.8%。单反相机和单电相机已经将相当一部分消费数码相机的市场接收。ZDC首先对消费数码相机在业内遭遇到的威胁进行分析：
消费数码相机高端市场受到威胁
当前消费数码相机的价位普遍在2500元以内，但也有部分高端产品的价格在近3000元甚至近4000元，这些不可换镜头高端便携数码相机以及外观与单反相机类似的长焦数码相机目前遭遇了入门单反相机及单电相机的威胁。
1、单反相机平民化，与高端消费DC市场重合
2003年首款上市价格低于万元的单反数码相机佳能300D面世，而2004年入门级单反相机开始满地开花，以佳能EOS 350D、尼康D50为代表的入门级单反数码相机市场开始迅速发展，当时一套入门单反套机的价格在6500元左右。2004年也成为了单反数码相机从专业领域向民用消费领域过渡的开端。
(图)这些单反相机比旗舰消费相机便宜
自2004年单反数码相机开始平民化至今，单反数码相机领域多数品牌推出了自己的入门级产品。2010年10月，中国单反数码相机市场上在售的45个单反数码相机型号中有17个售价在5000元以内，索尼A290、尼康D3000等机型售价甚至不足3000元。
而消费数码相机领域中如佳能G12、尼康P7000、松下LX5等旗舰便携数码相机以及松下 FZ100GK、佳能SX30IS等长焦数码相机的售价均在3500元左右。在价格相仿的前提下，单反相机拥有消费相机不可比拟的优势，大面积的感光元件带来优秀的画质、可选丰富的镜头和配件等。再加上入门级单反相机越来越轻便小巧，同高端消费相机尤其是长焦数码相机的便携性逐渐靠拢。入门单反相机成为越来越多相机消费者初次购机的首选。
如今入门单反已经成为高端消费数码相机市场最大的威胁，新上市的旗舰消费相机和高端长焦相机也面临着较它们的前辈们更加激烈的竞争。除了入门单反相机之外，新兴的单电相机也正在压迫高端消费相机的市场。
低端市场被拍照手机等产品追击
2、单电相机来势汹汹
自首台取消反光板结构的单电相机松下G1面世至今，市面上已经有松下、奥林巴斯、索尼、三星、理光等品牌加入单电相机阵营，有十数款单电相机在售。尽管这类相机的称呼尚未统一，但它们均没有采取传统的单反取景方式，而是采用了电子取景方式；并且这类相机拥有较单反数码相机更为轻薄的机身。例如索尼的NEX-5C机身最薄处仅有24.2mm；在11月4日刚刚发布的松下GF2也在GF1的基础上缩小了19%的体积，机身重量仅265克，机身与旗舰消费相机LX5非常类似。
(图)左为松下旗舰消费相机LX5 右为松下单电相机GF2
单电相机在不断做薄做轻的同时，也在不断提高其取景效果和拍摄画质。相较于消费相机尺寸更大的感光元件是单电相机先天的优势之一，同时可换镜头的特性也带来了更强的适应性和可玩性。这一类产品自上市之初就备受关注，可以预见的是近两年都是单电相机的高速发展期。(详情请见：昙花一现还是大势所趋 单电相机走到哪?)
目前市面上的单电相机机身售价集中在3000-5000元，搭配标准变焦镜头的套机售价在4000-6000元左右。现阶段单电相机已经威胁到了售价近4000元的旗舰消费相机。尽管目前单电相机的价位段较消费相机高出一截，但随着越来越多的厂商加入到单电相机阵营，这类相机的价格必将迅速拉低。预计在两年内单电相机售价将普遍同高端消费相机持平。
单电相机联合入门单反相机从高端领域压迫消费相机市场，而消费相机低端市场也在面临来自多方面的威胁：
消费数码相机低端市场渐被侵蚀
目前消费数码相机市场产品主流价格在不断降低，目前1000-1500元价位段已经取代1500-2000元成为关注比例最高的主流价位段。但事实上在低端市场集中的主要是日系相机大厂的淘汰过时机型、缺乏最新技术的阉割机型以及一些二线品牌的普及型产品。而手机等电子产品的拍照功能已经越来越强大了，开始侵蚀低端消费数码相机市场：
1、千万像素拍照手机层出不穷
自2000年夏普公司推出首款内置11万像素摄像头的拍照手机以来，拍照手机已经走过了十年的岁月。手机内置摄像头的像素从十万级到百万级再到现在的千万级；越来越大的感光元件被置入手机摄像头；光学变焦、多种场景设置等功能都出现在手机中；卡尔•蔡司等镜头一线厂商对手机摄像头进行认证甚至推出自有产品；手机用3D摄像头也已经由夏普推出。这些都使得拍照手机同低端消费相机的差距越来越小。
(图)2010年1-10月中国手机市场不同像素产品关注比例及千万像素型号数量走势
越来越高的像素是拍照手机的必然发展趋势，根据ZDC监测数据，自2010年1月到10月，中国手机市场在售的千万像素级别手机型号数量从7款到45款；500万像素及以上的手机的关注比例从28.7%提高到了44.5%。
iPhone4强大的拍照功能令人津津乐道，诺基亚复兴扛鼎之作N8也是以其1200万像素的摄像头为主要卖点之一的。索尼爱立信在10月最新推出的Cyber-Shot系列手机S006的摄像头达到了惊人的1620万像素。这些高端的拍照手机甚至像是能打电话的数码相机。而目前消费数码相机的最高有效像素也仅为1420万左右，1000-1200万像素为主流。
当然，除了像素之外，在功能、对焦等方面拍照手机和消费相机仍有很大的差距。但拍照已经成为当前手机的标配，加上手机的普及和随身特性，手机的拍照功能必将高速发展和完善。当消费者拥有一款拍照效果还过得去的手机之后，低端数码相机显然已经不那么吸引人了。
消费相机未来怎么走？
2、多种带有拍摄功能的数码产品出现
除了手机之外，现在可以用来拍照的数码产品不在少数。如各种mini数码摄像机、摄像头等，甚至一些mp3、mp4也加入到拍照的阵营中来。近两年流行起来的平板电脑和MID中也不难看到摄像头的身影，例如iPod touch 4或三星的平板电脑Galaxy Tab；也有国外媒体消息称苹果将于2011年推出双摄像头平板电脑iPad2。
融合是未来的大趋势，当所有的数码产品均可拍照且效果都不错的时候，恐怕效果平平的低端数码相机将无路可走。
消费数码相机未来怎么走？
高端市场有单电相机、入门单反的压迫，低端市场有拍照手机及其他拍照数码产品的追击，消费数码相机的出路在哪里？
个性化功能、专业化功能的丰富成为主要方向
纵观当前消费数码相机市场，更多的数码相机新品在发布的时候都会在功能上做文章。数码相机上的功能也越来越丰富，越来越花哨。
(图)尼康新款投影相机S1100pj
近几年消费数码相机领域新功能词汇可谓层出不穷，从笑脸识别到猫脸识别，从全手动触摸屏到双屏自拍功能，很多在高端单反相机上的功能也出现在消费数码相机上，例如HDR功能、高清摄像等。
除了专业化功能不断完善，数码相机领域还出现了mp3播放、投影、美肤功能、无线上网、裸眼3D显示、防水防尘防冻等新奇有趣的个性化功能。在别的数码产品将拍照作为扩展功能的同时，消费数码相机也在融合其他产品的功能。
除了操作上更智能简便、拍摄画质更佳之外，个性化功能和专业化功能的丰富将成为消费数码相机的主要发展方向。
结语：融合化是大方向
在IT数码领域，产品和功能的融合化已经成为大的发展趋势。数码相机也是如此，放眼数年后，也许会出现兼具电脑、手机、相机等多方面功能于一身的产品。尽管消费数码相机高低端市场同时面临侵蚀，高速发展的科技和市场始终将以消费需求为导向，能够最大程度集成用户需求的产品将成为市场的最终选择。
