2005年3月，中国手机市场上近190款机型出现降价，降价产品数量占总产品数量的22.2%。各大厂商之所以降价，其主要原因是高端百万像素手机价格松动，由此导致30万级像素及10万级像素可拍照手机价格全面下跌。此外，在新品推进上，本月三星推出一款高达700万像素的拍照手机，使得百万像素手机在技术上的竞争向前迈进了一步。
2005年3月，中国手机市场的整体关注度还获得大幅飚升。据ZDC统计显示，在3月份的手机市场关注度调研中，总样本回收量超过107万份，审核后的有效样本达到1052107份，有效样本率高达97.5%；与2月份相比，样本总量和有效样本量增幅都在20%以上。
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注分析
据ZDC调研结果显示，2005年3月，中国手机市场品牌集中度有所上扬，前十大最受用户关注的品牌累计关注比例达到81.3%，同比2005年2月提升了2.5个百分点，其具体品牌关注度分布如下图所示。
由上图可见，最受用户关注的前三大品牌累计关注比例达到整体市场的一半以上，同比2005年2月，关注比例提升了4.2个百分点。与上月相比，前三大品牌关注度均有一定程度的提高，其中诺基亚提升了1个百分点，以23.7%的关注比例再次荣登品牌排行榜首位。本月，倍受用户关注的诺基亚百万像素手机7710经历了从近万元的上市天价到出现42.56%的大幅降价过程。此外，诺基亚还有19款产品出现价格下调，其中还包括另外两款百万像素手机6670与7610。价格的下调，使得诺基亚手机再次成为市场上消费者关注的焦点。
位居品牌排行榜第二位的为三星，其关注比例达到14.0%，同比2005年2月，关注比例上升了2.4个百分点。激烈的市场竞争，促使三星3款百万像素手机出现小降。而百万像素手机价格的下调，给30万级像素手机带来较大的市场上的压力，使得三星降价机型中有22款是30万级像素手机。此外，三星还推出一款高达700万像素的拍照手机，这在一定程度上提升了三星手机的品牌关注度，最终使得三星在排名上与摩托罗拉发生易位，排名上升到第二的位置。
同比2005年2月，摩托罗拉的关注度提升幅度较小，不到1个百分点，关注比例为13.7%，其排名下滑至第三位。本月摩托罗拉降价产品数量最多，达到36款。
排名第四、第五与第六的分别是索爱、飞利浦与LG，关注比例分别为7.1%、5.3%与4.7%。同上月相比，这三大品牌在排名上没有发生变化。其中，索爱关注度轻微上扬，飞利浦关注比例下降了0.7个百分点，LG关注比例与排名均未发生变化。
NEC、西门子、松下与联想分别排名十大品牌的后四位，这四大品牌中仅NEC关注度保持不变，其它三者均有不同程度的下滑。西门子关注比例下降了0.5个百分点，使得排名由第七降到第八，被NEC超过。松下与联想均下降了0.3个百分点，排名第九与第十的位置。由于夏新本月关注比例下滑了近0.7个百分点，其被联想赶超，排名落在中国手机市场最受用户关注的前十大品牌之外。
2、国产手机品牌关注度分析
2005年3月，国产手机在百万像素领域奋力反击国外厂商，但由于市场上元器件紧缺等诸多问题，使得国产百万像素手机在市场上新品推出速度放慢。受此影响，本月国产手机品牌关注比例累计仅为17.5%，同比2005年2月，关注比例下降了2.4个百分点。其具体的品牌关注度分布如下图所示。
由上图可见，国产手机厂商由于在实力上相差不大，使得市场上品牌关注度较为分散。联想以2.0%的关注比例排名首位，同时它也是国产手机唯一入围中国市场最受用户关注的前十大品牌的厂商。但同2005年2月相比，其关注比例下降了0.3个百分点。
排名第二的夏新关注比例下降幅度相对较大，关注度的下降，使得其与联想发生易位，排名第二。同上月相比，多普达上升了0.38个百分点，入围前三甲之列。
波导排名第四，其关注度同比上月下滑了0.4个百分点。关注度的下降，使得其在排名降到第四的位置，并与多普达发生易位。排名第五、第六的托普与CECT二者关注比例为1.183%与1.18%，同上月相比关注比例均有轻微的下滑。
排名前十大国产手机品牌后四位的分别是海尔、桑达、TCL与明基，这四大品牌关注度相对较小，关注比例均在0.6－0.9个百分点之间， 其中桑达以0.78%的关注比例取代科健，入围第八。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。
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