办公外设促销忙 一体机再创新高

    2005年2月，由于各大厂商纷纷开展降价促销活动，促使我国办公外设品牌关注度整体呈现上升趋势，其中多功能一体机增长幅度较为明显。在降价促销活动中，惠普表现尤为突出，其多款一体机产品进行降价促销。此外，三星、佳能和利盟等厂商推出多款多功能一体机新品，进一步丰富了OA市场。和多功能一体机市场的繁荣相比，虽然扫描仪、复印机和传真机商家也推出各种优惠措施，但市场上用户关注度较为平稳。  

    本月，ZDC对办公外设市场进行调研，共回收样本总量达到87353份，经审核后有效样本量为76987份，样本有效率为88.1%。同比上月，样本总量和有效样本量分别增长了5.2%和9.9%。

    一、各类办公外设产品用户关注度分布

    ZDC统计出2005年1-2月多功能一体机、扫描仪、复印机和传真机四类产品的用户关注度对比，如下图所示。

    本月我国办公外设市场中，多功能一体机和扫描仪市场关注度呈现上升态势，复印机和传真机略有下降趋势。其中多功能一体机在本月的关注比例上升到44.2%，比上月提升了1.6个百分点；扫描仪的关注比例为28.5%，微弱上升了0.1个百分点。复印机和传真机的关注比例分别为17.4%和9.8%，分别下降了0.5和1.3个百分点。

    二、多功能一体机市场品牌关注度分布

    本月多功能一体机市场品牌格局和上月相比，变化幅度较小，市场关注度仍聚焦在惠普、三星、联想、佳能四大品牌。2月份多功能一体机市场品牌关注度分布如下图。

    ZDC统计显示，惠普以33.4%的关注比例继续排在榜首，关注比例比上月增加了0.4个百分点。惠普多功能一体机具有出色的颜色处理能力以及良好的性价比，受到家庭、中小企业和SOHO一族的青睐，占据当前市场的主流地位。本月惠普多款一体机产品调价，其中比较典型的是入门级激光一体机3015价格已下调至2500元，原价为4690元的LaserJet 3030激光一体机价格下降了340元，降价幅度可观。

    三星以17.4%的关注比例排在第二位，和上月相比下降了3.2个百分点，三星是本月多功能一体机市场关注度下降幅度最大的品牌。不过三星在本月推出的平板式多功能一体机SCX-4720F，颇引人注目。该款产品集数码复印、激光打印、彩色扫描、传真四大功能于一身，其最大亮点是在一体机领域里是第一款具有USB直接输入输出功能的产品，方便用户操作。

    联想是国内多功能一体机厂商的领导者，本月继续以17.3%的关注比例排在第三位，其关注度和上月持平，其关注比例和三星相比，仅相差0.1个百分点。

    佳能以10.6%的关注比例排在第四位，比上月增加了0.5个百分点。多功能一体机是佳能在办公外设领域重点业务之一，其PIXMA系列拟推出MP130和MP110一体机，其中MP130带有直接打印照片功能，更进一步丰富了一体机的多功能性。

    爱普生和利盟排在第五和第六位，关注比例分别为7.1%和6.1%，二者的关注度均比上月有所上升，其中爱普生的关注增加度尤为明显，增加了1.9个百分点；利盟增加了0.9个百分点。

    松下、戴尔和富士施乐分列第七、八、九位，其中松下的关注比例为3.9%，和上月相比下降了1.3个百分点；戴尔和富士施乐的关注比例偏低，均在2%左右。

    2月份多功能一体机市场中惠普、三星、联想和佳能四大品牌的市场整体关注比例达到78.6%，比上月下降了1.4个百分点。爱普生、利盟、松下、戴尔和富士施乐五大品牌整体关注比例上升到21.4%，三星和爱普生分别是本月多功能一体机品牌关注度下降和上升幅度最明显的品牌。

ZDC申明：
       ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。