键鼠市场比拼 罗技独占鳌头

        2005年1月，键鼠市场降价促销活动频繁，但市场关注度变化不大。无线光电技术仍是键鼠市场的主流技术。此外，产品设计也日益偏向于人性化、时尚化，个性化新品在市场上层出不穷，吸引着消费者的关注。

        本月，ZDC对鼠标、键盘与键鼠套装市场进行调研，分别回收样本总量67865、23711与38898份，经审核校对有效样本64304、22467与37371份，样本有效率分别达到94.8%、94.8%和96.1%。

        一、品牌关注度分析

        1、键盘

        据调研结果显示，前四大键盘厂商品牌关注度累计达到74.2%。其中罗技以30.6%的关注比例遥遥领先，处于排行榜首位。作为专业的键鼠等电脑外设生产厂商，罗技在技术研发与产品设计的实力较强，新品的频繁上市，使得罗技仍固守键盘市场霸主之位。

        在排行榜上处于第二微软、第三的明基与第四的摩西关注度均处于10-20个百分点之间，这三大品牌关注较为接近，可见三者之间的竞争较为激烈。微软凭借其强大的品牌实力与知名度，使其在键盘领域也颇受消费者关注。虽然明基与摩西的关注比例略底于微软，但却是微软在键盘领域有力的竞争对手。

        从关注度排行来看，爱国者、双飞燕、多彩、宇宙光和三星在排行榜上分别处于第五、第六、第七、第八与第九的位置。这五大品牌关注度中比例最高的是爱国者，为6.7%，其与处于第九位的三星关注比例差距为4.6个百分点。

        七喜、优派世纪之星等厂商在键盘产品上的关注比例较低，关注度均处于2个百分点以下，在市场推广上需要继续努力，以获得更高的关注比例。

        2、鼠标

        从鼠标品牌关注度分布图可见，鼠标生产厂商较多。但鼠标市场上用户关注度主要集中于罗技与微软两大生产厂商。本月，前两大厂商的关注度达到关注比例的三分之二以上，在用户关注度上，将其它鼠标厂商远远抛于其后。其中，罗技以41.4%的关注比例稳守鼠标市场老大的位置。微软以29.3%的关注比例紧随其后，在排行榜上处于第二的位置。关注度与排名的靠近，使得二者在鼠标领域成为强有力的竞争对手。

        排名进入前三甲之列的双飞燕其关注比例为6.5%。本月双飞燕市场上又有新品面世，其在技术与产品设计都有所提升，但其关注度远不能与排名前两位的罗技与微软相提并论，在市场上有待于继续努力。关注度在4个百分点以下的鼠标厂商较多，且关注比例差距不大。

        从关注度分布图来看，国外品牌关注比例达到73.1个百分点。国内品牌中双飞燕表现较好，排名第三。但其关注比例不是很高，可见国产品牌在鼠标领域仍需加倍努力，在技术、产品设计、市场推广上有待于进一步提高。

        3、键鼠套装

        从2005年1月鼠键套装品牌关注度排行榜上来看，前两大品牌关注度较高，其关注比例累计达到50.2%，占据关注度的半壁江山。其中罗技以28.1%的关注比例获得最受用户关注品牌桂冠。微软凭借消费者对其品牌的信赖，获得22.1%的关注度，在排行榜上处于第二的位置。从关注度分析，罗技与微软的关注比例相差了六个百分点，但二者的关注度皆处于20-30个百分点之间。由较为接近的关注度可见，微软是罗技在键鼠套装领域最大的市场竞争者。

        本月，明基在键鼠套装市场上表现不错，其关注度达到12.9%，在关注度排行榜上处于前三甲的位置。多彩、双飞燕、摩西在关注度排行榜上分别位于第四、第五与第六的位置。关注度均处于6-10个百分点之间。关注度在5个百分点以下的键鼠套装厂商也较多，关注比例相差不大。

        综合键鼠市场品牌关注度情况可见，由于国外厂商的品牌知名度远高于国内厂商，使得关注比例较为集中。其中，罗技与微软以较高的关注度始终处于市场前两位的位置。而国内品牌较为分散，使得品牌集中程度相对较低。

(ZDC申明：ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。)