短短几年时间，MP3播放器凭借价格低廉、外形纤巧、存储量大等优势在中国市场迅速崛起，并发展为数码领域普及率最高的一类产品。进入2004年，中国MP3播放器市场在众多厂商、经销商的推动下继续呈现快速发展之势。同时，大容量产品随着价格下调而受到越来越多消费者青睐；彩屏MP3播放器的出现也为2004年的数码随身听市场增添一笔色彩。

        从市场关注度方面看，中国MP3播放器市场关注度呈现波浪式前进趋势，在2004年年末市场关注度达到全年最高峰。市场关注度走势可由下图的总样本量反映出来。

        从图中可见，除2004年第二季度外，中国MP3播放器市场关注度在另外三个季度均保持着逐月增长态势，3月份市场关注度达到上半年的最高点，而下半年整体市场关注度始终处于快速递增中，进入第四季度后每月回收的总样本量均超过了80万份。

        一、2004年度MP3播放器市场品牌关注度分析

        随着MP3作为新一代随身听地位的确定，再加上其巨大的市场潜力，吸引了众多厂商纷纷加入到MP3战团中，在ZDC进行的2004年度市场关注度调查统计中，涉及的MP3播放器品牌就达到了109家。

        同时，由于MP3播放器技术门槛不高，资金投入量小，一些名不见经传的厂商也很轻松介入其中，厂商数量的增多再加上市场规范力度不够，使得目前MP3品牌相对混乱、品牌集中度低。在2004年度MP3播放器市场品牌关注度统计中，关注度较高的前15家品牌所获得的关注比例尚不到整体市场的3/4，百余家的MP3播放器品牌中也仅有爱国者一家的关注比例超过了10%。如下图所示。

        MP3播放器产品的特殊性使得国外品牌未能占据太强优势，夺魁2004年度MP3播放器品牌关注度排行榜的便为国内品牌爱国者。得益于旗下丰富的产品线和积极的市场宣传和推广等，爱国者在2004年始终保持在品牌关注度排行榜首位，而爱国者也以14.2%的关注比例成为2004年度整个MP3播放器市场中关注比例唯一超过10%的品牌。

        韩国消费电子巨头三星位居年度品牌关注排行榜第二位，其关注比例为8.4%。同为韩国品牌的iRiver位居第三，其关注比例为5.0%。至此，除占据关注排行前三甲的品牌外，其余品牌的关注比例均维持在5个百分点以内。

        朝华数码、联想、蒙恬、明基关注度非常接近，分别获得4.7%、4.6%、4.5%、4.3%的关注比例，依次成为排名第四至第七的四大品牌。

        百世、丹丁、现代、台电关注比例则维持在3%-4%之间，纽曼、创新、昂达和京华数码关注比例处于2%-3%范围内。

        总的来看，国内MP3播放器市场的特殊性使得整个市场呈现出相对复杂的局面，众多品牌加入导致品牌集中度较低；另一方面，不少国内MP3播放器品牌凭借价格和渠道优势显现出赶超国外品牌之势。

        二、2004年爱国者MP3播放器品牌关注度变化

        爱国者属于地道的本土品牌，由国内厂商华旗资讯所创立。根据CCID数据显示，爱国者MP3播放器入市仅一年即实现了国内市场占有率第一，成为IT消费类电子产品领域首个领先于众多国际对手的民族品牌。根据ZDC数据显示，在2004年度市场关注度统计中，爱国者MP3播放器更是连续12个月位居品牌关注度排行榜首，关注比例始终居于10%以上。

        在2004年上半年中，爱国者MP3播放器的市场关注度以持续的上涨为主，并在5月份创下关注度最高峰，关注比例高达21.4%。2004年下半年，爱国者MP3播放器的市场关注度以持续性的下滑为主，年终关注比例在11%左右。

        尽管爱国者MP3播放器关注比例在2004年下半年出现下降，但对于品牌集中度低的MP3播放器市场来说，爱国者始终以超过10%的关注比例领先于其它品牌，因此爱国者也当之无愧地成为整个2004年度最受用户关注的MP3播放器品牌。

ZDC申明：

        ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。