2004年上半年中国硬盘市场品牌喜爱度分析报告

    一、2004年上半年硬盘品牌关注度概述

    调查结果显示，硬盘市场格局比较稳定，希捷、迈拓、西部数据、日立和三星依次排名前五位。在第二季度，迈拓与西部数据、日立和三星同时出现易位情况，而整个上半年的品牌排名则与第一季度完全一致。

    从关注程度上看，希捷的关注比例大幅领先，迈拓与西部数据、日立和三星的关注比例差距不大。

    二、2004年上半年各月份品牌关注度分析

    1、1月

    在硬盘市场尤其是桌面硬盘市场中，品牌对用户购买行为具有相当高的影响，且品牌集中度也呈现出越来越高的态势。在2004年1月的调查中，五大最受用户喜爱的硬盘品牌累计关注比例达到了98.4%，相比上月增长了0.7%。在本月调查的近10家硬盘品牌中，希捷的关注比例达到了54.2%，相比2003年12月涨幅高达5.2%，如此高的关注度造就了希捷在硬盘市场上绝对领先的优势，也使得希捷当仁不让的成为2004年1月最受用户喜爱的硬盘品牌。

    另一家硬盘厂商迈拓在本月获得了17.5%的关注比例，位居品牌关注度排行的第二位。与2003年12月相比，迈拓的关注比例约下降了4个百分点，由此也使得迈拓与希捷之间的关注比例差距扩大至36.7个百分点。

    位居品牌关注度排行第三的西部数据在本月的关注度也有所下降，其关注比例从上月的14.5%下降至本月的12.6%。位居品牌关注度排行第四和第五位的日立和三星则在本月继续保持了上升态势，二者的关注比例分别达到8.3%和5.8%，而日立也首次将与西部数据之间的差距缩小至3个百分点之内。

    2、2月

    本月中国硬盘市场用户关注度调查结果显示，前五大硬盘品牌累计关注比例达100%，首次形成硬盘市场被五大硬盘厂商完全瓜分之势。

    希捷仍高居榜首，但关注比例比上月下降了1.1个百分点；而迈拓与西部数据的关注比例则均有提升，本月继续名列第二与第三位；三星本月以8.0％的关注比例上升至第四名，而日立则下降到第五位，两者的关注比例仅相差0.9个百分点。

    3、3月

    本月中国硬盘市场用户关注度调查结果显示，前五大硬盘品牌累计关注比例已达100%，再次形成硬盘市场被五大硬盘厂商完全瓜分之势。在10余家硬盘品牌中，希捷的关注比例达到50.1%，从而使希捷在硬盘市场的优势遥遥领先于其它品牌；迈拓凭借高品质及领先的技术特性受到众多用户喜爱，本月以14.8％的关注比例排在第二位，但与希捷仍有很大的差距；西部数据的产品运行稳定，发热量和噪音较低，在国内市场的认知度已逐步上升，本月关注比例提升较大，达到14.2％，与迈拓仅有0.6个百分点的差距；日立与三星的关注比例本月都有提高，日立在笔记本硬盘领域优势明显，而三星仍继续加大桌面硬盘市场的推广力度。

    本月中国硬盘市场的品牌集中度得到满分，在其它产品的调查很难出现。竞争是残酷的，实力较弱的厂商已很难维持现状，份额的逐渐缩小已经让这些厂商感到心有余而力不足。

    4、4月

    本月中国硬盘市场用户关注度调查结果显示，前五大硬盘品牌累计关注比例达99.9%，比上月降低了0.1个百分点。从连续几个月的调查中可以说明，硬盘市场的前五名品牌已经完全确定，按本月排名先后次序依次为希捷、西部数据、迈拓、日立和三星。

    希捷依旧在硬盘市场上明显领先，但其关注比例同上月相比有所下降，本月为47.5%；西部数据本月受宠，关注比例比上月提升了2.7个百分点，从而占据第二位；迈拓本月逊色于西部数据，以15.5％的关注比例位居第三；日立本月的关注度略有下降，仅得到11.3％的关注比例，而三星本月则提升了0.7％个百分点，继续名列第五。

    硬盘市场的品牌集中度一直居高不下，作为存储产品，硬盘技术的更新速度远不及CPU等器件，但其关注程度却一直不减。随着市场竞争日益加剧，市场格局已经相当清晰。在一段时间内，希捷、西部数据、迈拓、日立和三星五分天下的格局还难以打破。

    5、5月

    本月中国硬盘市场用户关注度调查结果显示，前五大硬盘品牌累计关注比例达99.1%，比上月降低了0.8个百分点，品牌集中度虽有降低，但整体格局依旧十分清晰。

    希捷是最早进入国内配件市场的国际硬盘品牌，本月关注比例继续高居榜首，但相比上月下降了1.4个百分点；西部数据与迈拓的关注比例分别比上月提升了1.3和1.6个百分点，两者仍继续名列第二与第三位；日立和三星的关注比例本月均有下降，排名同上月没有变化。

    本月硬盘市场前五名品牌的名次没有改变，但西部数据和迈拓的关注比例差距在不断缩小，同时，日立与三星的关注比例也比较接近。硬盘产品同其它电脑配件略有不同，相同容量、转速及缓存的产品一般性能差距不大，用户钟情与哪个品牌，完全是根据个人喜好和朋友的建议。因而，树立良好的口碑是取得用户喜爱的关键所在。

    6、6月

    本月中国硬盘市场用户关注度调查结果显示，前五大硬盘品牌累计关注比例达99.6%，相比上月提高了0.5个百分点，品牌集中度略有回升。

    希捷的关注比例仍处于下滑状态，本月为42.9％，相比上月又下降了3.2个百分点；西部数据与迈拓的关注比例继续提升，本月分别达到21.7％与19.2％，相比上月分别提升了3.5与2.0个百分点；三星的关注比例有所提升，从而上升至第四名；日立本月表现不佳，仅以6.9％的关注比例排名第五位。

    从近两个月的品牌走势上看，西部数据的上升趋势相当明显，希捷的关注比例则持续下滑。