明星编辑 一、市场概述及主要观点
经过2009年三大运营商此起彼伏的市场宣传大战，3G概念已经为绝大多数手机用户所熟稔。不过从3G用户的增长情况来看，9月下旬，三大运营商相继公布的数据显示，2010年上半年，中国移动、中国电信、中国联通的3G用户数分别为1046万、718万与756万，总体数量约为2520万。国内8亿多移动用户中，3G用户渗透率仅3%。
整体来看，目前中国3G进程缓慢，能够推动3G普及的应用仍然没有出现，3G市场推广仍存很大压力。
2010年9月中国3G手机市场用户关注格局与整体手机市场相比，存在较为明显的差异。互联网消费调研中心ZDC通过对相关数据的分析，推出2010年9月中国3G手机市场分析报告(简版)，主要结论如下：
● 品牌关注格局：前十五大品牌中，国外品牌累计获得超过九成的关注比例，优势显著；国产品牌在整体市场的表现较3G手机市场要好；
● 产品关注格局：诺基亚产品在中国3G手机市场拥有绝对性优势；
● 细分市场：WCDMA制式3G手机终端数量多，用户关注度集中，揽去近九成关注比例；2.9-3.2英寸大屏手机为3G手机市场用户关注主流，超过三分之一；
● 案例分析：三星3G手机产品布局较为全面，TD-SCDMA、CDMA2000制式产品仍有待深耕。
二、品牌关注格局分析
1、9月中国3G手机市场品牌关注格局
● 十五大最受关注品牌中，国外品牌优势显著
9月中国3G手机市场最受关注十五大品牌中，前八位均为国外品牌，加上排在第十四位的夏普，九大品牌用户关注度累计达到90.7%，品牌优势显著。
● 3G手机市场上，六大国产品牌上榜
与整体手机市场国产品牌所处的位置及获得的关注比例相比，中国3G手机市场上共有六大品牌上榜，与整体市场无异。但3G手机市场上，上榜的六家国产品牌累计获得的关注比例较整体市场低了近两个百分点。
(图) 2010年9月中国3G手机市场品牌关注比例分布
2、9月整体手机市场、3G手机市场品牌关注格局对比
(表) 2010年9月中国整体手机市场、3G手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 整体手机市场最受关注十五大品牌 | 关注比例 | 3G手机市场最受关注十五大品牌 | 关注比例 |
| 1 | 诺基亚 | 44.7% | 诺基亚 | 42.2% |
| 2 | 三星 | 10.7% | 三星 | 12.2% |
| 3 | HTC | 7.6% | HTC | 10.8% |
| 4 | 摩托罗拉 | 6.2% | 摩托罗拉 | 7.6% |
| 5 | 索尼爱立信 | 5.5% | 索尼爱立信 | 6.1% |
| 6 | 苹果 | 4.5% | 苹果 | 6.0% |
| 7 | LG | 3.5% | LG | 3.4% |
| 8 | 联想 | 2.5% | 黑莓 | 1.9% |
| 9 | 黑莓 | 2.1% | 联想 | 1.6% |
| 10 | 多普达 | 1.7% | 多普达 | 1.5% |
| 11 | OPPO | 1.4% | 酷派 | 1.2% |
| 12 | 夏普 | 1.3% | 华为 | 0.9% |
| 13 | 天语 | 1.0% | 中兴 | 0.8% |
| 14 | 酷派 | 0.9% | 夏普 | 0.7% |
| 15 | 魅族 | 0.8% | 天语 | 0.6% |
产品关注：诺基亚中端产品备受关注
三、产品关注格局分析
● 诺基亚产品占据绝对优势
2010年9月，中国3G手机市场上最受用户关注的十大产品中，诺基亚一举揽去七个席位，并将冠亚军收入囊中，产品优势十分显著。
● 诺基亚1000-2000元产品备受用户关注
从诺基亚上榜的七款产品特征来看，其中四款价格集中在1000-2000元，为中端市场定位，这成为诺基亚在3G手机市场占据优势地位的一大根源。
● 3G手机上榜产品以500万及其以上像素产品为主
3G业务应用最大的一个亮点为视频通话，高像素是获得良好视频通话效果的保证。从上榜十款产品的像素参数来看，其中七款的像素为500万及以上，诺基亚N8的像素更是达到1200万。
(图) 2010年9月中国3G手机市场产品关注排名
(表) 2010年9月中国3G手机市场最受用户关注的十款产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 外观设计 | 摄像头像素(万) | 最新报价 |
| 1 | 诺基亚 5230 | 2009 | 直板 | 200 | ￥1,400 |
| 2 | 诺基亚 C6 | 2010 | 侧滑盖 | 500 | ￥2,398 |
| 3 | 苹果 iPhone 4(16GB) | 2010.6 | 直板 | 500 | ￥4,999 |
| 4 | 诺基亚 N8 | 2010.8 | 直板 | 1200 | ￥5,188 |
| 5 | 诺基亚 6700s | 2010 | 滑盖 | 500 | ￥1,568 |
| 6 | 诺基亚 C5 | 2010 | 直板 | 320 | ￥1,260 |
| 7 | 诺基亚 E63 | 2008 | 直板 | 200 | ￥1,400 |
| 8 | 诺基亚 X6(32GB) | 2009.9 | 直板 | 500 | ￥2,680 |
| 9 | 摩托罗拉 MileStone(里程碑) | 2009.10 | 侧滑盖 | 500 | ￥2,450 |
| 10 | HTC HD2 | 20009.11 | 直板 | 500 | ￥2,800 |
WCDMA制式3G手机终端数量丰富
四、细分市场关注分析
1、不同制式3G手机关注对比
从国际3G经验来看，WCDMA技术目前成熟度最高，因此采用WCDMA制式的手机厂商及推进的终端数量也最多。2010年9月中国3G手机市场上，在售WCDMA制式手机终端数量达到374款，用户关注度高达88.0%，接近九成。
其次为CDMA2000制式3G终端，产品数量及用户关注度分别为159款、7.0%，与WCDMA制式终端差距悬殊。TD-SCDMA技术为中国自主知识产权的3G技术，目前国外手机厂商的参与力度尚有限，其终端数量及用户关注情况均为最低。
(图) 2010年9月中国3G手机市场不同制式产品数量及关注对比
2、不同价格段3G手机关注对比
2010年9月，1000-2000元3G手机终端为用户关注的主流，关注比例超四成，其次为2001-3000元产品，关注比例将近三成，为29.1%。与整体手机市场相比，3G市场上，2001-3000元中高端产品的用户关注度略高，这跟目前大多数3G终端的售价相对较高有直接关系。
(图) 2010年9月中国整体手机、3G手机市场不同价格段产品关注对比
3、不同屏幕尺寸3G手机关注对比
从不同屏幕尺寸3G手机的用户关注情况来看，2.9-3.2英寸大屏产品明显占据关注优势，关注比例为34.2%，超过三分之一，其次为3.2英寸以上超大屏产品，获得三成关注比例。与整体市场相比，3G手机用户更加注重屏幕的大小。毕竟大屏有助于用户在手机上网、视频通话、多媒体体验时获得更佳的效果。
(图) 2010年9月中国3G手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
三星低端3G手机产品贡献率略低
五、案例分析
1、三星不同价格段3G手机产品分析
如下图，三星3G手机终端以1000-2000元中端产品为主，占据51.6%的产品比例，同时，此价格段产品也是三星用户关注度的主要来源，共获得50.2%的关注比例。
2001-3000元3G手机产品占比15.1%，但却带来16.4%的用户关注度，3000元以上高端产品占比21.5%，关注比例累计为24.3%。通过对比可见，三星2000元以下产品贡献率相对高端产品略低。
(图) 2010年9月中国3G手机市场三星不同价格段产品比例及关注对比
2、三星不同制式3G手机产品分析
从三星不同制式手机产品结构来看，三星3G手机以WCDMA制式为主，产品占比为65.9%，用户关注度更是高达77.6%。
CDMA2000制式3G手机产品占比20.9%，关注比例则不足两成。TD-SCDMA制式手机产品占比最低，仅为13.2%，用户关注度也仅为6.7%。可见，三星仍需在TD-SCDMA、CDMA2000两大制式产品上深耕细作，特别是作为中国移动TD-SCDMA手机最早的参与者，三星更需发挥自己在TD-SCDMA领域的能量。
(图) 2010年9月中国3G手机市场三星不同制式产品比例及关注对比
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ZDC申明：
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