2010年9月中国手机市场分析报告(简版)

产品：iPhone 4（16GB） 苹果 手机

摩托罗拉取代索尼爱立信跻身第四

    一、市场概述及主要观点

    2010年9月，第三季度最后一个月，对于手机厂商来说，是至关重要的一个月。这个月中国手机市场上看点颇多，摩托罗拉率先于月初发布了延续“明”经典的产品，不但采用最新的Android操作系统，还增加了诸多新的工业设计。

    另外，三星于9月发布了自己的Sphone产品，夏普也推出“点心”智能手机。最吸引用户关注的恐怕非苹果iPhone4莫属了，中国联通版iPhone4与苹果旗舰店iPhone4裸机同步上市，再次掀起苹果潮。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场各项数据的统计，推出2010年9月中国手机市场分析报告，主要观点如下：

    ● 与8月相比，9月中国手机市场品牌关注排名变化明显，摩托罗拉取代索尼爱立信，夺回第四名；

    ● 产品关注格局：与8月相比，产品关注排名变化亦比较明显，苹果iPhone4冲进前三甲；摩托罗拉MileStone排名提升四位；

    ● 细分市场：智能、3G手机用户关注度再较8月再度增长；

    ● 案例分析：借助Android，摩托罗拉用户关注比例步步攀升，9月突破6%。

    二、品牌关注格局分析

    8月、9月品牌关注格局对比

    ● 诺基亚以四成用户关注度高居榜首

    9月，诺基亚品牌获得44.7%的用户关注比例，较排在亚军的三星高出34%。HTC、摩托罗拉分居第三、第四位。索尼爱立信以5.5%的用户关注度跻身前五。其他品牌关注比例均在5%以下。

    ● 与8月相比，9月手机品牌关注排名变化显著

    摩托罗拉凭借多款Android新品用户关注度步步攀升，9月较8月增长1.1%，跻身第四位。苹果在iPhone4的助力下，用户关注度上涨1%，超越LG，位居第六。OPPO与夏普亦出现位置互换。

(图) 2010年9月中国手机市场品牌关注比例分布

(表) 2010年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比

苹果iPhone4(16GB)跻身前三甲

    三、产品关注格局分析

    ● 诺基亚包揽冠亚军

    2010年9月中国手机市场最受用户关注的十五大产品中，诺基亚包揽冠亚军，其中5230以3.4%的用户关注度独占鳌头，较亚军C6高出1%。前十大产品中，诺基亚占据九位，产品优势无品牌能敌。

    ● 苹果iPhone 4(16GB)跻身前三甲

    在众多诺基亚产品的包围中，苹果iPhone 4(16GB)以2.2%的用户关注度位居第三，成为除诺基亚外其他品牌上榜产品中排名最高的一款产品。

    ● 摩托罗拉MileStone(里程碑)排名上升四位

    8月，摩托罗拉MileStone(里程碑)勉强上榜，排在第十五位。9月，其用户关注度达到1.2%，位居产品榜第十一位。摩托罗拉MileStone(里程碑)作为一款超大触摸屏、侧滑盖同时具备全键盘、搭载Android系统的机型，为摩托罗拉做出了“里程碑式”的贡献。

    ● HTC、三星各有一款上榜

    HTC HD2、三星 I8320分别排在第十二和第十五位，尽管目前排名相对靠后，但能够说明诺基亚一家独大的局面正在被打破。

(图) 2010年9月中国手机市场产品关注排名

(表) 2010年9月中国手机市场最受用户关注的十款产品及参数

3.2英寸以上超大屏手机升温

    四、细分市场关注分析

    1、不同类型手机关注分析

    2010年9月，ZDC统计数据显示，智能、3G、GPS、触摸屏、国产、拍照手机用户关注度较8月均出现不同幅度的涨幅。其中触摸屏手机用户关注度增幅最大，达到4.5%，智能手机、3G手机用户关注度增幅分别为2.6%、3.3%。

    音乐手机用户关注度则逆势下降2.2%。目前运营商推进千元智能3G手机的步伐进一步加快，ZDC预计，2010年年底智能、3G手机用户关注度有望达到七成。

(图) 2010年8月、9月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

    2、不同屏幕尺寸手机关注分析

    眼下，手机市场上大屏幕手机产品越来越多，而大屏幕是用户获得良好的网络、视频体验的载体。ZDC统计数据显示，9月，2.8-3.2英寸大屏手机用户关注度达到29.9%，接近三成。3.2英寸以上超大屏手机用户关注度也达到了23.7%，将近四分之一。可见，大屏、超大屏手机产品将成为未来手机产品的主流。

(图) 2010年9月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

    3、不同价格段手机关注分析

    从不同价格段手机产品用户关注情况来看，变化不明显。9月中国手机市场1000-2000元中端产品依然为用户关注主流，关注比例为45.7%。其次为2001-3000元中高端产品，关注比例接近四分之一，为22.9%。

(图) 2010年9月中国手机市场不同价位产品关注比例分布

案例分析：摩托罗拉境况趋好

    五、案例分析——摩托罗拉境况趋好

    1、2010年1-9月摩托罗拉品牌用户关注度走势

    2008年、2009上半年，是摩托罗拉最不被业界看好的一段时期。新品上市慢、财政陷入亏损的摩托罗拉在没有一点改变迹象的情况下，甚至被业界部分人士预测2010年该品牌或将消失。

    值得庆幸的是，摩托罗拉并没有让用户失望，2009年下半年，摩托罗拉走上了改变的道路。2009年第四季度、2010年前三季度，频频发布多款Android新品，除了搭载Android系统外，摩托罗拉深厚的工业设计能力也一展无余。

    ZDC统计数据显示，2010年前三季度摩托罗拉用户关注度呈现曲折上升态势，特别从6月开始直线上升，9月摩托罗拉用户关注度突破6%，达到6.2%，排名也从2010年年初的第六位上升至第四位。

(图) 2010年1-9月中国手机市场摩托罗拉品牌关注比例走势 

(图) 2010年1月-9月中国手机市场摩托罗拉品牌关注排名走势

    2、摩托罗拉产品分析

    ZDC认为，摩托罗拉的重新崛起主要得益于其2009年第四季度以来先后发布的多款Android新机。ZDC数据显示，9月摩托罗拉Android系统手机用户关注度达到69.6%，接近七成，远远高于其他系统及非智能手机用户关注度。

    9月初，摩托罗拉发布采用Android系统的“明”系列产品，意欲延续当初“明”系列产品创下的销量奇迹，同时赋予“明”智能新品众多的工业设计亮点，只是“明”智能手机能否延续摩托罗拉曾经的辉煌，仍需时间给出答案。

(图) 2010年9月中国手机市场摩托罗拉不同操作系统产品关注比例分布

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ZDC申明： 

       ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。