2010年8月中国手机市场分析报告(简版)

    一、市场概述及主要观点：

    2010年8月，中国手机市场上演着暑促结束前“最后的疯狂”，上半年新上市机型价格的下降直接推动了销量的增长，但产品热销背后也有隐忧，显示屏等关键组件缺货，这又在很大程度上制约了部分热销机型的出货量。互联网消费调研中心ZDC通过对8月中国手机市场数据的监测与统计，得出如下结论：

    ● 品牌关注：诺基亚用户关注度仍在50%以下，8月为46.3%；三星稳居第二，关注比例为11.1%；

    ● 与7月相比，8月手机市场品牌关注格局稳定，除魅族取代飞利浦跻身第十五名外，其他品牌关注排名均未发生任何变化；
   
    ● 产品关注格局：8月最受关注十五大手机产品以中高端智能手机为主；
   
    ● 细分市场关注：智能、3G、GPS手机用户关注比例连续四个月上升，3G手机上升趋势显著；
  
    ● 案例分析：2010年1月-8月，索尼爱立信用户关注走势不稳，在5%-6%之间上下波动，索尼爱立信中低端产品比重偏高、产品贡献率相对较低。

    二、品牌关注格局分析

    (一)8月整体手机市场品牌关注分析

    ● 诺基亚品牌关注比例仍在50%以下

    2010年，中国手机市场上，诺基亚品牌关注比例持续走低，8月其关注比例仍在50%以下，为46.3%。8月末，采用Symbian 3系统的诺基亚N8的现身能否为诺基亚带来转机，仍需拭目以待，毕竟N8高达6000元的价格显然不是针对大众市场。

    ● 三星、HTC、索尼爱立信用户关注比例变化不大

    与7月相比，三星关注比例下滑0.6%，8月为11.1%。HTC、索尼爱立信两品牌关注比例均微幅上涨0.1%。整体来看，三大品牌8月表现平淡，没有亮点。

    ● Milestone发力，摩托罗拉关注比例上涨0.4%

    8月，侧滑盖、触摸屏、全键盘的Milestone成为摩托罗拉最受用户关注的手机产品，7、8月间，用户关注持续升温，8月，摩托罗拉品牌关注比例较7月上涨0.4%，Milestone功不可没。

    ● 国产上榜品牌关注比例升降并存

    8月，联想、天语品牌关注比例较7月分别下降0.2%、0.3%，酷派降幅为0.1%。多普达、OPPO关注比例稳定，与7月保持一致。魅族获得0.6%的关注比例，取代飞利浦，跻身前十五大手机品牌榜。

(图) 2010年8月中国手机市场品牌关注比例分布

(表) 2010年7-8月中国手机市场品牌关注比例对比