二、品牌两极化趋势依然明显

六大品牌吸引市场90%以上的关注

    如下图所示，2010年8月中国激光打印机市场品牌关注度90%以上被惠普、佳能、三星、联想、富士施乐和兄弟瓜分，少数品牌获得了市场多数的关注，排名靠后的品牌关注度不足1%。

惠普领跑品牌榜，其他品牌望尘莫及

    惠普以43.8%的关注度排在品牌榜第一的位置，领先排名第二的佳能相差24.3个百分点，虽然自2010年以来惠普的关注度连续下降，但其领先其他品牌的优势依然明显。

(图) 2010年8月中国激光打印机市场品牌关注比例分布

ZDC观点：

    激光打印机整体市场品牌关注呈现两极化趋势依然明显，惠普市场关注度高达43.8%，而排名在第六名以后的品牌关注度不到5%，后七名品牌关注度之和为4.2%，与惠普的品牌关注度相差悬殊。激光打印机所有品牌分为三个阵营：以惠普和佳能为代表的第一阵营，它们的关注度领先其他品牌较大比例；以三星、联想、富士施乐和兄弟为代表的第二阵营，它们的品牌关注度在4%-10%之间；以OKI、柯尼卡美能达、方正、爱普生等品牌为代表的第三阵营，它们的品牌关注度在2%以下。

    惠普、佳能和三星在激光打印机市场上领先，它们无论在技术还是价格都具有一定竞争优势，因此这个格局在短时期内可能不会改变。

    中国激光打印机市场国产品牌竞争力明显不足，国产品牌排名最靠前的是联想，但其市场关注度不足10%，与排名前三的品牌有明显差距。

三、低端黑白激打关注度持续上升

惠普产品占据产品榜五席

    关注2010年中国激光打印机市场，排名前十的产品有五款来自惠普。HP P1007、HPCP1215、HP P1008排在第二至第四位，关注度较高。

五大品牌瓜分产品榜

    上榜的十款产品分别来自佳能、惠普、联想、富士施乐和兄弟五个品牌，除了惠普和佳能外，其他三个品牌均只有一款产品上榜，且排名较为靠后。

佳能2900继续领跑产品榜

    佳能 2900自2010年2月以来持续领跑产品榜，这款面向普通办公企业的经典黑白激光打印机虽然是一款较老的产品，但一直受到消费者的关注。

HP 1020plus强势回归

    HP 1020plus自2010年7月再上市以来吸引了众多消费者的关注，连续两个月挤进了产品榜榜单的前十。这款兼容器材支持良好的激光打印机为消费者节省了不少后期成本，这也是它最吸引人的卖点。

(图) 2010年8月中国激光打印机市场产品关注排名 

ZDC观点：

    8月产品榜变动最大的要数三星的两款产品：三星1610和三星 1641被挤出了产品榜榜单的前十，取而代之的是HP 5200Lx和富士施乐 3117。排名前五的产品无论关注度还是排名变化均较小，而后五名的产品变动则较大。整体看来，低端的黑白激光打印机关注度较高，它们是大量的中小型企业用户的首选。

    HP 1020plus的再上市和佳能 2900的高关注度，使得低端激光打印机市场竞争变得越发激烈，表现更加明显的价格战只是时间问题。