ZDC：解读2010年8月中国激光打印机市场

一、整体市场平稳，销售旺季尚未到来

    互联网消费调研中心ZDC根据激光打印机关注数据分析，2010年8月中国激光打印机市场整体走势延续了上个月的平稳态势，关注指数连续三个月维持在2010年1-8月的平均水平。虽然激光打印机的传统销售旺季还没有到来，但各大厂商的促销势头不减，降价、赠品轮番上阵，然而消费者的反响却并不强烈，关注指数连续三个月基本持平没有增减。   

    一方面多功能一体机等强劲对手的不断对打印市场施加压力，一方面消费者对于购买价格和后期成本双重要求不断提高，激光打印机市场的竞争越发激烈。

 (图) 2010年中国激光打印机市场整体走势 

ZDC观点：

经济形势影响中国激光打印机市场

    以商用为主的激光打印机市场的发展离不开中国的总体经济环境，良好的经济形势让越来越多的企业有了选购或更换激光打印机的需求。2010年上半年，中国国内生产总值(GDP)172840亿元，按可比价格计算，同比增长11.1%，增速比上年同期提高3.7个百分点，据国家统计局7月份数据显示，1-7月份，全国24个地区（指除内蒙古、湖南、广东、海南、重庆、云南、西藏以外的24个地区的规模以上工业企业，主营业务收入占全国的82%。）规模以上工业企业实现利润18761亿元，同比增长61.1%，增幅比1-6月份回落10.7个百分点，但宏观经济总体增长态势未变。

9月市场或延续8月平稳，销售旺季即将到来

    企业对未来经济发展良好的预期促进了激光打印机市场的发展，预计在即将到来的9月，中国激光打印机市场关注走势将延续8月的平稳势头，关注比例变化幅度也会非常小，而等到第四季度激光打印机传统的销售旺季即将到来，届时激光打印机的关注指数将会较前几个月有明显上升，关注比例的增长也将会更加明显。

多重压力加剧市场竞争

    压力之一：多功能一体机。激光打印机市场受到多功能一体机的冲击早已不是一天两天，然而伴随着多功能一体机技术的不断进步和价格的不断下降，越来越多的消费者关注功能相对较多的多功能一体机。

    压力之二：消费者对于购机成本和后期成本的追求不断提高。激光打印机的价格在不断下降，这既是技术成熟的表现，也是厂商为了扩大市场占有率的价格战术。在激光打印机发展的大环境下，消费者不仅仅追求前期购机成本降低，更对后期成本提出了很多要求，消费者要求的不断提高给厂商出了更难的考题。