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市场关注比例格局分析
随着笔记本电脑更新换代的步伐加快，消费者对产品的需求也在随时发生变化。全能学生本作为中国笔记本电脑市场的主力军，是学生和家庭用户购买笔记本电脑时的主流选择。互联网消费调研中心ZDC根据全能学生本关注数据推出2010年1-7月中国全能学生本市场关注度研究报告：
报告摘要：
●1-7月，全能学生本占据了整个笔记本电脑市场54.6%的关注比例，并且在7月暑促时期达到56.8%的小高峰。
●联想、华硕、惠普关注比例份额占据了大半江山，神舟和清华同方作为国产品牌上榜最受用户关注的品牌前十。
●联想、华硕关注比例走势稳定，惠普关注比例份额逐渐回升。宏碁7月市场份额较1月翻一番，上升势头明显。
●4000-5999元价位段产品最受用户关注，累计关注比例达72.7%。
●英特尔酷睿i系列产品发展迅猛，7月关注比例份额较1月上涨50.8%，成为市场主流。
●不同屏幕尺寸产品1-7月关注比例走势平稳，14英寸产品最受关注。
●独立显卡、2GB内存产品以绝对优势占据市场主导地位，关注比例份额稳定。
一、整体市场关注比例格局分析
(一) 整体市场关注比例格局
中国笔记本电脑市场中，全能学生本产品型号多、市场覆盖面广，能满足不同阶层用户的需求，性价比相对较高，一向是市场中最受用户关注的产品类型。2010年1-7月中，全能学生本吸引了54.6%的消费者目光，占据了半壁江山。
沉稳商务本以19.4%的关注比例份额位居第二。极致轻薄本、游戏影音本、日常办公本和时尚丽人本获得的关注比例则均不足10.0%。这几类产品的市场针对性强，消费者较为局限。
(图)2010年1-7月中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例分布
(二) 全能学生本关注比例走势
1-7月的笔记本电脑市场中，全能学生本整体关注比例呈上升趋势，自2月起始终保持在50.0%以上。2、3月，由于寒假和开学是学生购机的高峰期，加之商家促销活动丰富，全能学生本的关注比例增长较快，在3月达到了56.9%的小高峰。随后市场进入了一段疲软期，关注比例在6月降至53.5%。但随着高考结束和暑假的来临，厂商暑促愈演愈烈，全能学生本市场进入另一个销售高峰期，7月的产品关注比例上升至56.8%。
ZDC预测，随着9月新学期到来，学生购机热潮不减，全能学生本依然会在笔记本电脑市场中占据较大关注比例份额。
(图)2010年1-7月中国笔记本电脑市场全能学生本关注比例走势
品牌关注比例格局分析
二、品牌关注比例格局分析
(一) 品牌关注比例格局
笔记本电脑市场中，联想以32.4%的关注比例成为1-7月最受用户关注的全能学生本品牌。华硕和惠普分别以19.2%和11.0%的关注比例跻身前三。剩余37.4%的份额被其余品牌瓜分。
国产品牌方面，只有神舟和清华同方闯入了最受用户关注的品牌前十位。其中神舟吸引了4.5%的消费者目光，位居第六。神舟一向以低价策略取胜，其现在主打的神舟优雅系列笔记本电脑包含了多款高性价比的全能学生本，受到了不少消费者的青睐。
(图)2010年1-7月中国全能学生本市场品牌关注比例分布
(二) 主流品牌关注比例走势
联想在全能学生本市场中的关注比例一直居高不下，始终保持在30.0%以上。联想去年推出的Y450系列在市场中反响热烈，随后今年2月“超越的小Y”Y460系列上市，势头猛劲，其中联想 Y460A-ITH（白）E在5月就一举成为笔记本电脑市场最受用户关注的产品，并至今蝉联榜首。
华硕在市场中的表现较稳定，1-7月关注比例均在20.0%上下浮动。而惠普的关注比例波动较大，其年初受“质量门”事件影响，品牌形象受损，关注比例急剧下降，在4月跌至6.7%的最低值。随后惠普采取一系列市场营销手段和公关策略以恢复品牌形象，关注比例出现缓慢回升，于7月达到10.0%。
(图)2010年1-7月中国全能学生本市场联想、华硕、惠普品牌关注比例走势
宏碁在全能学生本市场发展势头良好，1-7月关注比例有明显上升趋势。其1月获得了6.3%的关注比例，7月则翻一番达到12.6%的份额。戴尔每月获得的关注比例基本保持平稳，在5月达到了9.1%的最高值。东芝整体关注比例有下滑趋势，7月较1月降幅为2.3%。
(图)2010年1-7月中国全能学生本市场宏碁、戴尔、东芝品牌关注比例走势
不同价位段产品分析
三、产品关注比例分析
(一)不同价位段产品分析
1、不同价位段产品关注比例格局
4000-5999元一直是笔记本电脑市场最受用户关注的价格段，大多数市场热销机型集中在这一价位段，这点特征在全能学生本市场表现更为突出。1-7月，4000-4999元价位段产品获得了43.7%的关注比例，5000-5999元价格段产品获得了29.0%的关注比例，二者累计关注比例达72.7%。
全能学生本市场6000元以上中高端产品关注比例低于整体市场水平，累计吸引了12.6%的用户关注。购买全能学生本的消费者大多是看中其高性价比的特征，价格原因往往成为选购产品的主导原因，低价产品相比更受消费者关注。
(图)2010年1-7月中国全能学生本市场不同价位产品关注比例分布
2、 主流价位段产品关注比例走势
4000-4999元价位段产品关注比例多在40.0%以上，最高于5月达到47.9%的份额。5000-5999元价位段产品关注比例则均在30%上下浮动，2月达到32.4%的最高值。通过下图可以发现，4000-4999元与5000-5999元价位段产品关注比例有此消彼长的关系，二者累计比例始终保持在70.0%-75.0%之间。
(图)2010年1-7月中国全能学生本市场主流价位段产品关注比例走势
不同处理器产品分析
1、不同处理器产品关注比例格局
英特尔酷睿i系列产品1-7月获得了37.1%的关注比例，吸引了最多消费者的目光。英特尔酷睿2双核产品和英特尔奔腾双核产品分别占据了31.2%和20.1%的关注份额。这三种处理器成为全能学生本市场的主流选择。
(图)2010年1-7月中国全能学生本市场不同处理器产品关注比例分布
2、主流处理器产品关注比例走势
英特尔酷睿i处理器产品自全面上市后，迅速吸引了广大消费者的目光，关注比例涨势迅猛。其1月上市之初仅有9.3%的关注比例，7月已经达到60.1%的份额，涨幅达到50.8%。英特尔酷睿i系列处理器包括酷睿i3、酷睿i5和酷睿i7处理器，分别针对不同阶层的消费群体，市场覆盖面广。
与此同时，英特尔酷睿2双核系列产品和英特尔奔腾双核产品市场逐渐被酷睿i系列产品取代，关注比例下降趋势明显。其中英特尔酷睿2双核系列产品关注比例降幅达到37.9%，7月关注比例仅为13.9%。相比之下，英特尔奔腾双核产品关注比例下降趋势较缓和，7月的关注比例为13.4%，较1月下降了13.8个百分点。
随着现在市场上酷睿i系列产品价格趋于稳定，不少厂商推出的新品也多采用这一处理器，酷睿i产品将会继续升温。
(图)2010年1-7月中国全能学生本市场主流处理器产品关注比例走势
不同屏幕尺寸产品分析
(三)不同屏幕尺寸产品分析
1、 不同屏幕尺寸产品关注比例格局
14英寸产品在全能学生本市场中占据着主流位置，1-7月关注比例达到了82.3%，领先优势明显。对于大多数学生用户来说，14英寸的屏幕兼备了便携性和实用性，是购买笔记本电脑时的折中选择。15英寸及以上尺寸产品的累计关注比例为12.5%，学生游戏玩家会比较倾向于选购大屏幕产品。而13英寸及以下产品仅吸引了5.2%的目光，小尺寸笔记本电脑虽然携带方便，但相对性价比不如上网本和14英寸笔记本高。
(图)2010年1-7月中国全能学生本市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
2、 主流屏幕尺寸产品关注比例走势
全能学生本市场中，各主流尺寸产品1-7月获得的关注比例走势较平稳。其中14英寸产品关注比例始终保持在80.0%以上，虽然7月较1月有2.6%的小幅下降，但这并不能撼动其主导地位。15英寸产品关注比例稳中有微升，并于6月达到了13.0%的最高值。全能学生本市场不同屏幕尺寸产品关注比例格局相对较稳定，在未来一段时期内均不会有明显变化。
(图)2010年1-7月中国全能学生本市场主流尺寸产品关注比例走势
不同显卡和内存容量产品分析
1-7月的全能学生本市场中，独立显卡产品关注比例始终保持在90.0%以上，以绝对优势领先于集成显卡产品。虽然独立显卡最初是针对专业制图用户设计的，但随着3D游戏以及高清电影视频的发展，独立显卡产品市场不断扩大。
7月整体笔记本电脑市场独立显卡产品关注比例为80.8%，而7月全能学生本市场独立显卡产品关注比例为94.1%，高出整体市场水平13.3%。对比可以发现，学生用户更加注重笔记本电脑的娱乐影音功能，对显卡配置要求较高。
(图)2010年1-7月中国全能学生本市场不同显卡产品关注比例走势
(五)不同内存容量产品关注比例走势
内存方面，2GB产品作为市场最主流选择，1-7月关注比例为83.4%，每月市场份额占比走势平稳。4GB内存产品关注比例有一定上升，7月为8.3%，较1月提升了2.5%。学生游戏玩家往往对笔记本电脑配置要求较高，4GB或更高容量内存产品往往是这一类消费者的选择。
(图)2010年1-7月中国全能学生本市场主流内存容量产品关注比例走势
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。