三、案例研究——三星

    (一) 品牌关注走势

    在2009年三星作为侧入式白光LED背光液晶电视的主要推手，在LED背光液晶电视市场获得了不俗成绩。而2010年三星又在3D电视领域先发制人，当前已经占据了全球包括中国3D电视市场九成以上的市场份额。

    进入2010年以来，三星在中国液晶电视市场的发展是稳中有升，曾在6月达到了关注比例最高值8.7%。

(图)2010年2-7月中国液晶电视市场三星品牌关注比例走势

    (二) 产品结构与关注比例结构分析

    三星在液晶电视市场的产品布局非常全面，当前在中国液晶电视市场上共有100余款三星产品，从3000元以下的入门产品到2万元以上的大尺寸高端技术旗舰产品均有布局。

    三星重点布局的两个价位段分别为5001-8000元和10001-1.5万元。前者主要是40英寸左右的主流尺寸CCFL背光液晶电视和几款小尺寸LED背光液晶电视，吸引了三星品牌近四成的关注比例；而10001-1.5万元价位段则分布着数款46、55英寸的LED背光液晶电视，还包括三星当前重磅推广的3D电视在内，吸引了三星品牌12.6%的关注比例。

(图)2010年7月中国液晶电视市场三星产品结构与关注比例结构对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。