藏在背后的无奈 国内网游为何推广至上

引言：

　　“同质化”这个词被人们用来评价网络游戏已经持续了一段时间。在玩家与政策都要求国产网络游戏提高品质的情况下，推广依然是当前国内网游的主要竞争手段。为何众多的网游企业共同选择了“推广至上”的原则？很显然这是当前市场中的形势所决定的。

ChinaJoy中的盛况

　　ChinaJoy的全称是中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会，从2004年1月至今已经经历了七年，共八届展会，在国内游戏界具有较大的影响力。

(图) 中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会

　　提到网络游戏的推广，自然就离不开ChinaJoy这一话题。在刚刚结束不久的第八届ChinaJoy中，国内各知名游戏企业均没有放过这个一年一度的机会，携带自己在未来准备作为主打的作品参加会展。

　　但是在这一年一度本应是属于游戏的盛会中，我们会发现一个现象。那就是作为主角的游戏在展会中的地位逐渐下降，取而代之的则是越来越有名气的代言人展会上一排排的SG们。

一些常见的推广

　　不仅仅是展会中游戏的主角地位逐渐下降，在平时，一些擦边的推广也屡屡出现。

(图) 游戏代言人

　　比如游戏的代言人。首先，游戏的好坏与谁代言他没有任何关系，谁都知道请代言人是纯粹为了吸引眼球。而在代言人的选择上，从一开始的影视、音乐明星到后来的网络红人，甚至不久前还爆出了苍井空成为代言人的猛料。虽然当事者在后来为这一行为作出了正式的道歉，但是苍井空也好，其他的代言人也好，其对于游戏的区别又能有多大？

　　另一方面，一个游戏不断进行的各种测试不厌其烦，每次测试给圈外人的感觉就好像这是一个新的游戏一样。但是实际上这与欺骗消费者的差别又有多大？