明星编辑 2010年7月27日，全球最大的智能手机代工厂商——中国台湾宏达国际电子股份有限公司(HTC Corporation)在北京钓鱼台国宾馆宣布正式进军中国内地手机市场，同时宣布短期内将与代之在中国内地市场运营8年的多普达品牌实行双品牌运营战略。
HTC正式进军中国大陆手机市场的举动，在中国手机市场尤其是智能手机领域掀起不小的波澜。业界对HTC的来由及影响也众说纷纭。那HTC选择此时到来，时机是否合适？它伸向中国市场的触角，又能为其预言一个怎样的神话？
ZDC认为，HTC正式进军中国内地市场的举动，或将引来一场中国智能手机市场的大变局。
从时机来看，HTC此时进入中国大陆市场属明智之举
首先，HTC用户积累情况较为乐观。ZDC认为，用户是一个品牌生存的基础。HTC直线上升的用户关注度是其进入中国市场的保证。尽管此前HTC在中国大陆市场的运营由多普达品牌代替，但其在中国市场上水货机、改版机比比皆是。借此，HTC在中国智能手机市场上占据着不可忽视的市场份额。这通过HTC在中国市场近两年的用户关注度走势就可见一斑。
2009年1月，HTC在中国手机市场的用户关注度不足1%，仅一年半时间，2010年6月，HTC用户关注度已然接近6.5%，并呈继续上升趋势。而其“兄弟”品牌多普达的用户关注度走势始终保持在2.5%左右，且略微表现出下降的趋势。可见，HTC在中国手机市场的用户情况值得乐观。
(图)2009年1月-2010年6月中国手机市场HTC品牌关注比例走势
但不可忽视的是，HTC目前用户关注度持续升温的主要原因在于其水货产品价格相对于苹果，更加亲民，Android系统操作相对于Symbian、Windows Mobile对用户更加新鲜，因此，HTC行货进入中国市场，定价成为其此行成与败的关键。
第二、中国智能手机市场霸主诺基亚现出颓势
与全球智能手机市场蓬勃发展的趋势相一致，中国智能手机市场增长迅速，成为各厂商新的利润增长点，也是众厂商竞争最激烈的市场。诺基亚于2008年6月收购了Symbian全部股份后，与三星、索尼爱立信等厂商全力推进Symbian系统智能手机的发展。
易观国际统计数据显示，2009年第四季度Symbian操作系统在中国智能手机市场占据七成以上的市场份额。诺基亚的霸主地位不可撼动。
(图)2009年第四季度中国智能手机市场不同操作系统市场份额
黑莓、苹果中国市场发展还不成熟
但自2010年以来，诺基亚在中国智能手机市场的霸主地位开始受到冲击，Android联盟、苹果iPhone、黑莓等智能手机均对Symbian用户造成严重分流，诺基亚在中国智能手机市场的用户关注度开始下滑。2010年4月，诺基亚在中国智能手机市场的用户关注度跌破60%，且逐月下降。
(图)2009年1月-2010年6月中国手机市场诺基亚品牌关注比例走势
ZDC分析认为，2010年第二季度，诺基亚发展遭遇瓶颈、处境艰难，既需要跳出自身发展的泥沼，又需要对付来自各方的冲击。HTC这个时候选择进入中国市场，不但降低了自己的风险，还给诺基亚造成新一重压力。应该说，HTC看到了这一点。
第三、苹果、黑莓在中国市场的发展还不成熟
2009年10月31日，苹果iPhone由中国联通正式引入中国市场，但囿于中国联通高昂的售价及套餐资费，苹果在中国市场上遭遇叫好不叫座的尴尬。黑莓在6月末登陆中国，但铺货渠道狭窄，仅在苏宁电器个别大的门店有售，且相对于水货产品，售价同样不菲。
鉴于目前中国手机市场上HTC、苹果、黑莓三大品牌在售产品均以水货占大多数，因此对比三大品牌用户关注度进而判断其未来走势，是可行的。如下图。2009年第一季度，苹果、黑莓用户关注度均比HTC高，但随后，苹果、黑莓用户关注度始终在2%左右上下浮动，HTC则持续攀升，最终于2009年9月将二者超过，且不断扩大领先优势。
(图)2009年1月-2010年 6月中国手机市场HTC、苹果品牌关注比例走势
相较于苹果、黑莓，HTC进入中国市场的时间虽然最晚，但其用户基数最大，且用户增长的速度更快。另外，从绝大多数智能手机用户重视的Wifi功能来看，联通版iPhone、黑莓行货产品均不支持，这无形中降低了苹果、黑莓产品的竞争力。
而HTC日前发布的四款新机，均支持Wifi功能，这在众多同类产品中，无疑更具竞争力。
(图)HTC7月27日发布的天玺手机，支持Wifi功能
HTC会为中国手机市场带来大变局
第四、运营商渴望明星终端的支持
2010年，是中国发展3G的第二年，已经走过概念、品牌宣传阶段的中国运营商，对明星终端的渴望越来越强烈。中国联通已经先后与苹果iPhone、联想乐phone合作，而2G时代的运营商霸主中国移动迟迟没有震撼市场的终端推出，去年10月上市的联想Ophone市场反响平平。中国移动始终处于重量级终端匮乏的尴尬境地。
而此次HTC在其进军中国市场发布会上，发布的四款智能新机HTC天玺、HTC天怡、HTC渴望(Desire)与HTC野火(Wildfire)中，天玺、天怡支持的是中国移动TD-SCDMA制式、渴望与野火则支持中国联通WCDMA制式。
(图)HTC发布四款支持3G的智能新机
如此看来，HTC的来临，对于渴望明星终端的中国运营商来说，无疑雪中送炭，尤其对于中国移动。而HTC有了运营商的支持，在中国市场上的竞争也不会显得势单力薄。
从以上几点来看，HTC2010年7月进入中国内地市场的选择是明智的，是合时宜的。那HTC的到来，到底能为中国手机市场带来什么?
ZDC认为，HTC正式进入中国内地，必将引发中国智能手机领域的又一场风波。
1、HTC的到来，无疑会增强中国市场上Android、Windows Mobile阵营的力量，或将引发中国智能手机市场大变局。
HTC作为全球最大的智能产品代工厂商，占据全球Windows Mobile系统产品85%左右的产能，HTC在Windows Mobile系统产品方面的实力可见一斑。而HTC作为Google Android手机开放联盟的重要参与者之一，产品从G1到G8，都引起用户的极大关注，尤其是在2010年MWC上被评为全球最佳移动终端设备大奖的HTC Hero(G3)。
从中国市场来看，HTC的正式进入，会大大增强Android系统阵营的力量，而受到运营商支持的高端新机必然会与苹果形成抗衡之势，同时，随着HTC低端产品的来袭，对主攻中端智能手机市场的Symbian也会造成严重冲击。
2、HTC明星机型为运营商增强谈判砝码
HTC日前发布的四款智能新机，业内预测售价可能会在3000元-5000元左右，这对目前市场上同级的iPhone3G、iPhone3GS，甚至即将到来的iPhone4都可能产生冲击，从而对目前尚未遇到敌手的苹果iPhone形成牵制，并且在一定程度上也将增强中国运营商引进国外品牌终端机型时的谈判砝码。
总之，经过多普达在中国市场8年的预热，HTC终于迎来亲自在中国市场发展的机遇点，借助其在Windows Mobile产品领域的深厚积累及在Android市场的先发优势，HTC或将成为中国智能手机市场格局大变动的主要推动者。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
