HTC强势来袭 中国智能手机市场洗牌在即

    2010年7月27日，全球最大的智能手机代工厂商——中国台湾宏达国际电子股份有限公司(HTC Corporation)在北京钓鱼台国宾馆宣布正式进军中国内地手机市场，同时宣布短期内将与代之在中国内地市场运营8年的多普达品牌实行双品牌运营战略。

    HTC正式进军中国大陆手机市场的举动，在中国手机市场尤其是智能手机领域掀起不小的波澜。业界对HTC的来由及影响也众说纷纭。那HTC选择此时到来，时机是否合适？它伸向中国市场的触角，又能为其预言一个怎样的神话？

    ZDC认为，HTC正式进军中国内地市场的举动，或将引来一场中国智能手机市场的大变局。

    从时机来看，HTC此时进入中国大陆市场属明智之举

    首先，HTC用户积累情况较为乐观。ZDC认为，用户是一个品牌生存的基础。HTC直线上升的用户关注度是其进入中国市场的保证。尽管此前HTC在中国大陆市场的运营由多普达品牌代替，但其在中国市场上水货机、改版机比比皆是。借此，HTC在中国智能手机市场上占据着不可忽视的市场份额。这通过HTC在中国市场近两年的用户关注度走势就可见一斑。

    2009年1月，HTC在中国手机市场的用户关注度不足1%，仅一年半时间，2010年6月，HTC用户关注度已然接近6.5%，并呈继续上升趋势。而其“兄弟”品牌多普达的用户关注度走势始终保持在2.5%左右，且略微表现出下降的趋势。可见，HTC在中国手机市场的用户情况值得乐观。

(图)2009年1月-2010年6月中国手机市场HTC品牌关注比例走势

     但不可忽视的是，HTC目前用户关注度持续升温的主要原因在于其水货产品价格相对于苹果，更加亲民，Android系统操作相对于Symbian、Windows Mobile对用户更加新鲜，因此，HTC行货进入中国市场，定价成为其此行成与败的关键。

    第二、中国智能手机市场霸主诺基亚现出颓势

    与全球智能手机市场蓬勃发展的趋势相一致，中国智能手机市场增长迅速，成为各厂商新的利润增长点，也是众厂商竞争最激烈的市场。诺基亚于2008年6月收购了Symbian全部股份后，与三星、索尼爱立信等厂商全力推进Symbian系统智能手机的发展。

    易观国际统计数据显示，2009年第四季度Symbian操作系统在中国智能手机市场占据七成以上的市场份额。诺基亚的霸主地位不可撼动。

(图)2009年第四季度中国智能手机市场不同操作系统市场份额