明星编辑 2010年上半年中国市场上，智能手机与3G手机风生水起，用户关注度持续走高。作为手机市场的主流机型，各大厂商及运营商的竞争也是异常激烈，目前来看，受产品成本及市场成熟度影响，这两类产品的价格较传统非智能、2G手机平均水平略高。
报告摘要：
•2010年1月至5月整体手机市场均价走势平稳，变化微小，6月出现小幅下滑；
•GPS、3G、智能、触摸屏手机均价均在2000元以上，其中GPS手机均价最高；1月至6月3G、智能手机均价降势明显；
•不同像素手机均价：500万及以上像素手机均价将近3000元，远远高出其他像素产品；同时，其均价下降明显；
•不同屏幕尺寸手机均价：2.8英寸以上大屏幕手机均价为2482元，上半年其均价下降趋势较缓；
•主流手机品牌均价：前十大品牌中，苹果手机均价最高，接近4000元，较整体市场平均水平高出1.5倍；HTC、多普达、摩托罗拉均价均在2000元以上，其他品牌均价均在2000元以下。
一、2010年上半年整体手机市场均价
(一)整体市场均价及1月-6月走势
(图)2010年上半年中国手机市场均价
(图)2010年上半年中国手机市场均价走势
如上图：2010年上半年，中国手机市场均价为1587元，与去年同期相比，略微有所下降。其中，1月至5月均价走势稳定，2月受春节购机潮、厂商促销影响，均价出现1.6%的下降。6月暑促时节，整体手机市场均价下降幅度尤为明显，较5月下降62元，降幅为3.9%。
3G、智能手机均价逼近2000元大关
二、2010年上半年细分手机市场均价
(一)不同类型手机均价
1、上半年不同类型手机均价对比
(图)2010年上半年中国市场不同类型手机均价
2010年上半年，GPS、3G、智能、触摸屏操作的四大类型手机均价均在2000元以上，其中GPS手机受其成本及目前产量影响，均价最高，达到2371元。当前市场用户关注度最集中的3G、智能手机均价分别为2262元、2133元。
触摸屏操作方式较之于传统键盘操作，正在成为众多手机用户的新宠，并且受到不同年龄段用户的欢迎。2010年上半年，其均价保持在2020元左右。
2、1月-6月不同类型手机均价走势
(图)2010年上半年中国市场不同类型手机均价走势
从均价走势来看，如上图，2010年上半年，3G、智能手机均价呈下降趋势。6月两大类型手机均价逼近2000元大关，分别为2075元、2033元。其中3G手机均价降幅最大，6月较1月均价下降265元，幅度为11.3%。智能手机均价6月较1月下降96元，降幅4.5%。
6月，各大手机厂商及三大运营商积极推进千元3G智能终端的上市及普及，此类终端的平民化趋势进一步增强，预计下半年3G、智能类型手机均仍将保持下降趋势。
500万及以上像素手机均价降幅大
1、上半年不同像素手机均价对比
(图)2010年上半年中国市场不同类像素手机均价对比
不同像素手机均价差异明显。2010年上半年500万及以上像素手机用户关注度持续走高，在各类像素产品中，用户关注度最高，成为市场主流。上半年，其均价高达2784元，远远高出其他像素产品。关注度较之略低的300万、320万像素手机均价则为1686元，低了上千元。可见，目前高像素手机要真正普及仍有待时日。
200万像素手机均价也在千元以上，为1243元。200万以下像素及不带摄像头手机产品均价较低，分别为674元、500元。
2、1月-6月不同像素手机均价走势
(图)2010年上半年中国市场不同像素手机均价走势
从均价走势来看，500万及以上像素手机均价下降趋势明显，6月较1月下降409元，降幅达13.8%。
ZDC分析认为，手机高像素技术已经发展成熟，且产品也已实现量产。目前因为500万及以上像素主要集中于高端机型上，中低端高像素手机数量相对较少，致使500万及以上像素手机均价有些高高在上。但从未来趋势看，均价下降成为必然。
300万、320万像素、200万像素手机均价上半年整体走势平稳，呈微幅下降趋势。200万以下像素及不带摄像头手机产品由于市场成熟度高，均价下降趋势并不明显。
不同屏幕尺寸手机均价差异悬殊
1、上半年不同屏幕尺寸手机均价对比
(图)2010年上半年中国市场不同屏幕尺寸手机均价对比
不同屏幕尺寸手机均价对比来看，大屏手机均价远远高出中屏、小屏手机。ZDC统计数据显示：2.8英寸以上大屏手机均价达2482元，较2.4-2.8英寸中屏手机均价高出35.4%，较2.4英寸以下小屏手机高出55.2%。2.4-2.8英寸中屏、2.4英寸以下小屏手机均价均在2000元以下。
2、1月-6月不同屏幕尺寸手机均价走势
(图)2010年上半年中国市场不同屏幕尺寸手机均价走势
从上半年不同屏幕尺寸均价走势来看，2.4-2.8英寸中屏手机均价下降趋势最明显，幅度最大，6月较1月均价下降幅度为9.8%。
其次为2.8英寸以上大屏手机，6月均价较1月下降225元，降幅为8.7%。2.4英寸以下小屏手机多定位低端，价格透明度相对更高，1月至6月，其均价走势稳定，6月较1月降幅不足5%。
摩托罗拉手机均价起伏大
(一)十大手机品牌均价对比
(图)2010年上半年中国手机市场最受关注十大品牌均价
2010年上半年，市场关注份额最高的十大手机品牌均价如上图所示：显而易见，苹果均价独树一帜，高高在上，接近4000元大关，是整体市场平均水平的1.5倍。
HTC、摩托罗拉、多普达三大主攻智能手机市场的品牌均价均在2000元以上。其中以HTC均价为最，较整体市场平均水平高58.2%。
其他品牌均价均在2000元以下，索尼爱立信品牌均价与整体市场最接近，较整体市场仅低16元。国产品牌联想均价最低，尚不足千元。
(二)主流手机品牌均价走势
(图)2010年1月-3月中国手机市场HTC、诺基亚、三星、摩托罗拉品牌均价走势
2010年上半年，摩托罗拉手机均价变动幅度大、升降明显。3月，受其2009年第四季度及2010年1与、2月发布的多款Android高端产品量销影响，摩托罗拉品牌均价急速攀升，达到2494元，较1月上涨53.6%。之后第二季度的三个月，均价稳步回落。
2010年上半年，4月HTC均价最高，达到2586元，6月暑促期间与2月春节促销季期间均价相差无几，6月较2月仅低2元。
诺基亚、三星两大品牌均价走势大致相同，均呈先升后降走势。诺基亚6月均价较1月下降1.2%，三星下降幅度为6.0%，降幅较诺基亚要大。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
