中国市场PK

    三星和索尼都将中国市场最为3D产业推广重要的阵地之一。在中国本土厂商还在观望的时候，谁能够主导这一十几亿人口的市场，谁就获得了未来数年的雄厚利润保证。当前中国市场最主要的3D硬件设备即为3D电视，而3D相机等其他3D设备均刚刚进入市场起步阶段。

    尽管索尼在推出和销售3D电视上面慢了三星一步，但是索尼更加注重全产品线的整体推广，同时也更加注重借助内容优势，通过消费者实地体验来推广3D产品。在当前一切常规广告媒介如纸媒体、网络媒体、电视媒体都不能直观的通过视觉来让消费者体验到3D产品的震撼效果之时，实地体验和口口相传成为最主要和最有效的3D产品推广手段。

(图) 索尼旗舰店设3D世界杯观赛区
注：图片来自互联网

    尽管最终中国观众未能在影院中体验到3D世界杯的震撼效果，但索尼在世界杯期间在全国各大索尼旗舰店、苏宁等卖场的门店体验区设置3D世界杯体验专区，让消费者现场体验3D摄制的世界杯球赛。由3D摄像机HDC-1500摄制出的3D影像给人带来的是不同于2D转3D的身临其境的感觉。

    通过世界杯一役，索尼3D电视、3D产业整体策略已经在中国市场获得了进一步的普及，在本次ZDC举办的“2010年中国3D消费者认知调查”中超过30%的被调查者在提到3D电视首先想到的就是索尼，已小幅领先于三星。

    另外索尼借助在数码相机、游戏等领域的3D应用在中国的摄影爱好者、游戏爱好者群体中推广了自己“从镜头到客厅”的全面3D市场策略。

    尽管索尼3D电视在6月才正式在中国市场发售，市场销售成绩远不如早早上市的三星，但目前看索尼借助在硬件和内容方面的整体实力，在3D后发制人也未可知。

(图)2010年3月三星在北京世贸天阶的街头立体宣传画
注：图片来自互联网

    2010年3月27日，三星在北京世贸天阶和上海港汇中庭街头推出3D立体宣传画，为其后的3D电视发布造势。4月16日三星在北京世贸天阶的天幕上投射了震撼的3D影像。三星一直以来都非常重视中国市场，今年三星也成为首个在中国市场发布和出售3D电视的厂商。这也是三星产品营销的一贯策略：抢在市场的最前排，占领先机。

    同索尼一样，三星也不会放过世界杯这个3D营销的大好时机。世界杯期间，三星除了在各大卖场和专卖店推出3D世界杯体验专区之外，还邀请媒体、球迷等到酒吧去观看3D世界杯。美中不足的是三星的3D世界杯是采用2D转3D的权宜之计。

    根据中怡康的数据显示，截至2010年6月底中国市场3D电视的总销量已经达到5000台，市场均价在2.35万元，而三星3D电视的市场占有率高达93%。一方面说明三星3D先入为主的营销策略在中国市场获得了阶段性的成功，另一方面也说明三星的2D转3D技术获得了产业发展初期消费者的支持。三星3D电视在中国，赢在市场占有率的起跑线上。