2010年第二季度中国LCD市场价格研究报告(简版)

产品：P2250W 三星 液晶显示器

整体市场均价小幅上升

概述：

　　2010年第二季度，中国液晶显示器市场均价为1302元，比第一季度上升1.4个百分点。其中CCFL背光产品的市场均价为1263元，LED背光产品的市场均价为1436元。

　　十大主流品牌的市场均价在1004元(宏基)至1528元(戴尔)之间，其中均价位于1000元至1500元之间的品牌有8个。

　　19英寸、22英寸、21.5英寸和23英寸这4个主流尺寸中，19英寸和22英寸的市场均价有小幅回落，21.5英寸和23英寸市场的均价继续上涨。

一、整体市场均价研究——整体市场均价小幅上升

1、整体市场均价走势

(图) 2010年第二季度中国液晶显示器市场均价走势

　　2010年第二季度，中国液晶显示器市场的整体均价为1302元，相比第一季度增长1.4个百分点。从上半年走势来看，市场均价由1245元升至1298元。

　　从4月至6月中各月的市场均价来看，液晶显示器市场的均价在5月份有较为明显的下降，由4月的1319元降至1279元，下降3.1个百分点。至6月份，市场均价回升至1298元，但与4月份相比仍有0.6个百分点的下降。

2、主流品牌均价对比

(图) 2010年第二季度中国液晶显示器市场十大主流品牌均价对比

　　十大主流品牌中，关注比例最高的三星在国内液晶显示器市场中的均价为1506元。第二名AOC的市场均价为1182元。LG与长城的市场均价分别为1350元和1060元。关注份额最高的十个品牌中有八个品牌的市场均价位于1000元至1500元之间，其中AOC、长城、飞利浦、HKC和宏基的市场均价处于较低位置。

　　与第一季度相比，三星的市场均价上升6.9个百分点，AOC上升7.9个百分点，LG与长城的市场均价分别下降3.3个百分点和3.5个百分点。

1500-1999元价位关注度提升

二、市场价位研究——1500-1999元价位关注度提升

1、各价位关注比例分布

(图) 2010年第二季度中国液晶显示器市场各价位关注比例分布

　　2010年第二季度中国液晶显示器市场中，关注比例最高的价位仍为1000元至1499元价位，关注比例为43.8％。其次是999元以下价位，关注比例为30.1％。1500－1999元价位的关注比例为14.2％。2000元以下价位在市场中的关注份额合计为88.1%。

　　与第一季度相比，1499元以下价位的关注份额合计下降了2.6个百分点，其中999元以下的关注比例下降比较明显。1500-1599元价位的关注份额有明显提升，比第一季度上升了2.1个百分点。另外，2500-2999元价位的关注份额也有1.2个百分点的提升。

2、关注比例随价格变化走势

(图) 2010年第二季度中国液晶显示器市场关注比例随价格变化走势

　　2010年第二季度中国液晶显示器市场中，自700元至1599元之间，各价位均拥有较高的管份额，其中关注度最为集中的两个价格区间分别是800元至999元和1400元至1499元，这两个价格区间的关注比例分别为14.5%和12.5%。

　　与第一季度相比，中高价位的关注比例略有提升，但市场中关注比例最高的价格区间没有发生变化，并且这两个区间的关注份额都有小幅度的提升。除此以外，在第一季度中关注度较高的900-999元的关注比例由11.1%下降至9.7%。

LED与CCFL市场均价差异缩小

三、不同背光类型市场均价走势——LED与CCFL市场均价差异缩小

1、CCFL背光市场

(图) 2010年第二季度中国CCFL背光液晶显示器市场均价走势

　　第二季度国内CCFL背光产品依然在市场中占有绝大部分关注份额，其均价为1263元，比市场平均水平低40元，与第一季度相比上升20元，涨幅为1.6个百分点。

　　从各月情况来看，市场均价在5月份有明显下降，从4月份的1270元降至1248元，降幅为1.7％。至6月份又有一定幅度的回升，均价升至1263元，与4月份相比变化并不明显。CCFL背光产品市场的价格走势对于液晶显示器整体的价格走势拥有显著影响。

2、LED背光市场

(图) 2010年第二季度中国LED背光液晶显示器市场均价走势

　　LED市场在2010年第二季度的均价变化呈明显的下降走势。在5月份均价由1543元降至1413元，下降了8.4个百分点。在6月份继续下降至1361元，比5月降低了3.7个百分点。在整个第二季度中，LED市场的均价下降了11.8%。

　　与第一季度相比，LED的市场均价由1550元下降至1436元，下降幅度为7.4%。与CCFL市场相比，二者之间的均价差距从307元缩小至173元。

三星、AOC市场均价走势

四、重点品牌市场均价走势——长城均价呈下降走势

1、三星市场均价走势

(图) 2010年第二季度中国液晶显示器市场三星均价走势

　　2010年第二季度，三星的市场均价比第一季度上升了6.9个百分点，由1409元升至1506元，上升幅度为6.9%，高于整体市场的变化幅度。

　　从季度内的变化来看，三星的市场均价在5月份有一定下降，并在5月至6月间保持稳定。4月至6月，三星的市场均价分别为1518元、1497元和1497元。

　　从均价的波动幅度来看，三星在4月至6月的均价标准差为10.1元，低于整体市场的16.5元，相比之下三星的均价波动要弱于市场的平均水平。

2、AOC市场均价走势

(图) 2010年第二季度中国液晶显示器市场AOC均价走势

　　AOC在2010年第二季度的市场均价为1182元，与第一季度相比上升了87元，上升幅度为7.9%，远高于市场平均水平。在4月至6月间，其市场均也呈现出上升趋势，由1169元升至1225元，上升幅度为4.2％。

　　从波动幅度来看，AOC均价在这3个月的均价标准差为33.8元，高于市场平均水平，并且与三星、LG、长城等主流品牌相比，波动也最为强烈。但是AOC的市场均价在第二季度仍然保持在1182元这一较低的水平，低于1302元这一整体市场的均价。

LG、长城市场均价走势

3、LG市场均价走势

(图) 2010年第二季度中国液晶显示器市场LG均价走势

　　LG在2010年第二季度的市场均价为1350元，与液晶显示器市场的平均水平较为接近。4月份其均价为1345元，在5月份降至1313元，在6月份回升至1383元。整个季度中，LG的市场均价上升了38元，涨幅为2.8个百分点。

　　与第一季度相比，LG的市场均价下降了47元，降幅为3.3%。从第二季度的均价波动幅度来看，LG在4月至6月间的均价标准差为28.7元，高于市场平均水平。

4、长城市场均价走势

(图) 2010年第二季度中国液晶显示器市场长城均价走势

　　长城在第二季度中的市场均价呈现出明显的下降趋势。在季度内，4月份长城的市场均价为1084元，在5月份降至1071元，至6月份再度下降至1025元。4月至6月间，长城市场均价下降了59元，下降幅度为5.4％，其中在5月至6月间其均价下降最为明显。

　　与第一季度相比，长城的市场均价由1099元下降至1060元，下降额度为39元，降幅3.5%，在国内主流品牌中拥有较大的下降幅度。经过第二季度的均价变化，长城的市场均价继续保持在较低的水平。

　　从波动幅度来看，长城在第二季度各月的市场均价标准差为25.5元，高于国内液晶显示器市场的整体均价标准差。三星、AOC、LG和长城这4个重点品牌中，除三星外，其他三个品牌在2010年第二季度中的均价波动都比较强烈。

19、22英寸市场均价走势

四、主流屏幕尺寸市场均价走势——19英寸市场均价下降

1、19英寸市场均价走势

(图) 2010年第二季度中国19英寸液晶显示器市场均价走势

　　19英寸液晶显示器的关注份额在国内市场中位居各尺寸之首。其市场均价在2010年第二季度内呈下降走势。4月份其市场均价为949元，至5月份降至940元，下降0.9个百分点。6月份其市场均价进一步下降，降至918元，与4月份相比下降了3.3%。

　　19英寸液晶显示器在第二季度中的市场均价为936元，与第一季度相比下降13元，下降幅度为1.4%。从波动幅度来看，19英寸产品在4月至6月间的市场均价标准差为13.2元，比市场平均波动幅度略低。

2、22英寸市场均价走势

(图) 2010年第二季度中国22英寸液晶显示器市场均价走势

　　22英寸液晶显示器的关注份额在国内市场中位于第二位。其市场均价在2010年第二季度内同样呈下降走势。4月份其市场均价为1437元，至5月份降至1407元，下降2.1个百分点。6月份其市场均价再度下降，降至1400元，与4月份相比下降了2.6%。

　　22英寸液晶显示器在第二季度中的市场均价为1417元，与第一季度相比下降7元，下降幅度为0.5%。从波动幅度来看，22英寸产品在4月至6月间的市场均价标准差为16.1元，略高于市场平均价格波动幅度。

21.5、23英寸市场均价走势

3、21.5英寸市场均价走势

(图) 2010年第二季度中国21.5英寸液晶显示器市场均价走势

　　21.5英寸液晶显示器的关注份额在国内市场中位于第三位。其市场均价在2010年第二季度内略有上升。4月份其市场均价为1338元，至5月份降至1314元，下降1.8个百分点。6月份其市场均价明显回升，增长至1357元，与4月份相比上升了1.4%。

　　21.5英寸液晶显示器在第二季度中的市场均价为1341元，与第一季度相比上升51元，上涨幅度为3.9%。从波动幅度来看，21.5英寸产品在4月至6月间的市场均价标准差为17.4元，高于市场平均价格波动幅度。

23英寸市场均价走势

(图) 2010年第二季度中国23英寸液晶显示器市场均价走势

　　23英寸液晶显示器的关注份额在国内市场中位于第四位，并且其关注份额有扩大趋势。其市场均价在2010年第二季度内波动较为明显。4月份其市场均价为1765元，至5月份降至1705元，下降3.4个百分点。6月份其市场均价有所回升，增长至1735元，但与4月份相比仍有1.7个百分点的下滑。

　　尽管23英寸产品的市场均价在第二季度内有所下降，但是与第一季度相比仍有提高。23英寸液晶显示器在第二季度中的市场均价为1742元，与第一季度相比上升135元，上涨幅度为8.4%。从波动幅度来看，23英寸产品在4月至6月间的市场均价标准差为24.2元，在19英寸、22英寸、21.5英寸和23英寸这4个重点尺寸市场中波动幅度最大。

总结：

　　2010年第二季度中国液晶显示器市场整体均价存在小幅度提升，但是季度内，6月份市场均价比4月份有少许下降。三星、AOC、LG和长城这4个品牌中，三星与长城的市场均价呈下降走势，LG与AOC的市场均价在波动中提升。LED背光产品在季度内的市场均价有较为明显的下降，与CCFL背光产品之间的均价差异明显缩小。

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