2010年上半年中国针式打印机市场研究报告

上半年中国针式打印机市场品牌结构

(一) 整体品牌关注排行

    针式打印机作为专业打印产品，凭借自身拥有的诸多不可替代特性牢牢掌握着部分打印市场。在这专业打印领域中，爱普生针式打印机一直处于强势地位，映美突出，与爱普生形成两强之势，松下、STAR、得实、OKI等品牌虽然份额较小，但也固守着自己的地位。

    2010年上半年，爱普生以接近40%的关注比例领军针式打印机市场，映美随后，关注比例接近30%。松下等品牌关注比例不到10%，品牌格局充满变数。

(图) 2010年上半年中国针式打印机品牌关注排名

    具体来看，2010年上半年，爱普生针式打印机共获得39.2%的关注份额，映美落后爱普生约10个百分点，松下、STAR、得实、OKI四家品牌关注比例接近，维持在6%-9%之间。

(图) 2010年上半年中国针式打印机品牌关注比例分布

(二) Q1、Q2品牌关注排行对比

    对比2010年前两个季度，爱普生和映美的地位非常稳定，与其他品牌拉开20%左右的差距。品牌格局波动主要集中在松下、STAR、得实、OKI等品牌，相比之下，STAR在第二个季度有明显上升，不仅关注份额增加2.2个百分点，排名也从第五上升至第三位。

表  2010年Q1-Q2中国针式打印机品牌关注排名对比

上半年中国针式打印机市场产品结构

二、2010年上半年中国针式打印机市场产品结构

(一) 产品特征

    2010年上半年，超过50%的关注比例集中在1500-2000元价位段产品，这也是目前的主流价位段。价格低廉的针式打印机也获得不少关注，1500元以内产品关注份额达到11.9%，而价格处于2500-3000元的中端产品也获得了13.6%的关注份额，

(图) 2010年上半年中国不同价位段针式打印机关注份额

(二) 产品关注排行

    2010年上半年，关注度最高的前十款针式打印机产品中，除得实外，其他五家厂商都有产品入围，爱普生和映美各占三席，松下占两席，STAR和OKI各占一席。关注份额最高的产品当属爱普生730K，其所获关注比例高达22.4%，领先排名第二的映美530K近10个百分点。除此两款产品外，其他入围产品关注份额不足10%，相互之间的差距不大。

(图) 2010年上半年中国针式打印机产品关注排名

上半年中国重点针式打印机品牌研究

三、2010年上半年中国重点针式打印机品牌研究

(一) 品牌走势

    对比爱普生和映美两家主流针式打印机品牌走势，爱普生走势较为平稳，2010年上半年上下浮动在1个百分点左右，佳能波动幅度略大，从2月份开始关注比例出现了3.5个百分点的下滑，至年中关注份额一直也没有明显提升。

(图) 2010年1-6月爱普生、映美针式打印机关注比例走势

    对比松下等其他四家品牌走势可见，STAR在第二季度增速较快，4月份开始发力，一举超过松下、得实、OKI，排名位居第三。松下走势与STAR类似，但幅度低于STAR，从4月份开始关注比例始终落后于STAR。

(图) 2010年1-6月松下、STAR、得实、OKI针式打印机关注比例走势

(二) 产品结构

    从产品布局上看，尽管爱普生针式打印机拥有近40%的关注份额，但其却不是产品线最丰富的厂商，得实产品线在六家厂商中最长，市售产品达60款，映美次之，为52款，整体关注度最高的惠普仅35款产品，OKI产品线最短，仅15款市售产品。

(图) 2010年上半年针式打印机品牌产品数量对比

(三) 品牌重合度

    对比爱普生、映美、松下和STAR四家品牌的重合度可见，映美吸引其他品牌的能力最强，其从另三家品牌中获得的二次搜索都在35%以上。尽管爱普生整体关注度最高，但相比映美仍有一定差距，由此可见，映美必将在未来道路上对爱普生造成较大障碍。

(图) 2010年上半年爱普生、映美、松下、STAR针式打印机品牌重合度对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。