五、案例分析

    1、OPPO品牌关注走势

(图)2010年1月-6月OPPO手机品牌用户关注走势

    2010年以来，OPPO在中国手机市场的用户关注度一路攀升，1月不足1%，6月则达到1.5%，增长了0.5个百分点。

    2010年，OPPO在中国手机市场的表现不俗，尤其是音乐手机市场。OPPO的快速发展为陷入瓶颈的中国音乐手机市场带来新的生机。售价集中在1000-2000元的OPPO产品，将其在MP3领域的优秀技术应用到了手机产品上，产品设计时尚、操控方便很好契合了其品牌定位。

    OPPO用户关注度能够一路攀升，除了产品本身，最主要的原因在于其产品营销策略：NBA官方合作伙伴、韩国人气组合super junior代言、赞助湖南卫视、浙江卫视人气娱乐节目等等，诸多品牌推广手段大大提升了OPPO在年轻、时尚群体中的品牌知名度。

(图)2010年1月-6月OPPO U529、U525产品用户关注走势

    OPPO明星产品在OPPO品牌关注度提升的作用上功不可没，尤其是2010年发布的两款新品，U525、U529。这两款手机虽然外观为翻盖设计，但均拥有3.2英寸大屏幕，很好的符合了当下手机用户对大屏幕的需求。

    ZDC认为，OPPO在音乐手机市场走出了一条成功的路子，在3G手机及手机音乐成为主流发展趋势的情况下，可以考虑向3G转型，这未尝不是长久之计。

ZDC申明： 

       ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。