2010年6月中国手机市场分析报告(简版)

产品：5230 诺基亚 手机

iPhone4作用明显 助力苹果超黑莓

    一、市场概述及主要观点

    6月手机市场上人气最旺的产品非苹果iPhone4莫属，其水货产品售价高达2万，但依然掩盖不了人们的关注热情。在苹果iPhone4人气飙升的同时，中国联通推出汇集多个品牌的多款千元3G智能手机，拉开了3G普及的序幕。

    互联网消费调研中心ZDC通过对6月中国手机市场用户关注情况的统计，推出用户关注报告，主要内容如下：

    •品牌关注：6月品牌关注结构稳定，除苹果、黑莓用户关注排名互换外，其他品牌均保持不变；

    •产品关注：诺基亚C5、N8用户关注度及排名上升，联想乐phone上市一个月，榜上有名；

    •细分市场：3G手机用户关注度再度攀升，为各类型手机中增长幅度最大的手机类型；

    •案例分析：OPPO新品发力，用户关注度持续走高。

    二、品牌关注格局分析

    1、6月品牌关注格局

(图)2010年6月中国市场最受用户关注前十五大手机品牌分布图

    2010年6月中国手机市场品牌关注格局整体稳定，诺基亚获得47.5%的用户关注度，以明显优势领先其他品牌。三星用户关注度为10.6%，位居亚军，但与诺基亚相比，差距悬殊。HTC以6.4%的用户关注度将索尼爱立信超出，闯进前三甲。

    索尼爱立信、摩托罗拉分别以5.7%、4.3%的关注比例排名第四、第五。五大品牌累计获得74.5%的关注比例，较上月降低0.3%。

    6月23日，中国联通推出一系列沃3G千元智能手机，首批终端由诺基亚、索爱、天语、中兴、华为5家厂商的5款产品组成，中国电信在6月26日开幕的天翼3G互联网手机交易会上与三星、酷派、华为、中兴、海信等10多家厂商实现全方位合作，中国最大运营商中国移动也在抢滩3G，媒体消息称，中国移动也将于近期推出一批千元TD智能手机以及500元左右的TD功能手机。三大运营商在积极全面推进低价3G终端，ZDC预计，下半年中国3G产业将会进入快速上升的通道。

    2、5月、6月品牌排名对比

    下表是2010年5月、6月中国市场最受关注十五大手机品牌排名对比情况。

    2010年6月，中国手机市场品牌关注格局稳定，品牌排名发生变化的只有两家品牌。苹果在iPhone4的助力下，6月用户关注度较5月增长0.9%，将黑莓超过。其他品牌中，诺基亚用户关注度较5月再次下降1.1%。其他品牌用户关注度增长幅度在0.3%以内，变化不大。

    ZDC预测，随着三大运营商在千元3G智能手机终端的发力，国产品牌酷派、中兴、华为等品牌排名有望被改变。

联想乐phone新品上市榜上有名

    三、产品关注格局分析

    1、6月产品关注排行

(图)2010年6月中国市场最受用户关注的十五大手机产品排名

    6月，中国市场最受关注十五大手机产品中：

    诺基亚产品占据十二款，联想乐phone上市仅一个月，榜上有名，HTC、三星各有一款产品上榜。近日有消息称，HTC将在下半年正式进入中国市场，至于会采取什么样的市场策略，目前尚无确凿信息。如果HTC能够成功进入中国大陆市场，那下半年中国大陆手机市场将会迎来一场硬仗。
 
    2、6月最受关注产品参数特征

    下表是2010年6月中国手机市场最受关注十五大产品部分参数及最新报价。

    最受关注十五大手机产品中，全部为智能手机，可见目前智能手机风华正茂，受到各类消费人群的青睐。其中十二款为诺基亚Symbian产品，整体上来说，诺基亚智能手机依然在智能手机市场占据着绝对主流的位置。

    从屏幕尺寸及像素来看，十五款产品总，十款为2.8英寸以上大屏产品，八款产品的像素在500万及以上。可见，大屏与高像素已经成为用户购买手机时较为看重的参数。价格方面，中端、中高端产品为用户关注主流，上榜数量分别为七款和八款。

3G手机用户关注度增幅超2%

(图)2010年6月中国市场不同类型手机用户关注比例对比

    6月，凭借着强大的系统可扩展性及丰富的应用，智能型手机的用户关注度已然超过65%，达到66.6%，成为目前市场上最受用户关注的手机类型。GPS功能正在受到越来越多手机用户的重视，6月，GPS手机的用户关注度接近六成，仅次于智能手机。

(图)2010年5月、6月中国市场不同类型手机用户关注比例对比

    从上图来看，除国产手机外，其他类型手机用户关注度均出现不同程度的增长，其中3G手机用户关注度增幅最大，超过两个百分点，其次为GPS手机，智能手机、触摸屏手机用户关注度增幅均为1%。

    当下，各大手机品牌都在智能手机领域卯足了劲儿竞争。国产手机部分品牌在智能手机领域自身研发能力不足，应当积极寻找新的出路。

    2、不同价格段产品关注分析

(图)2010年6月中国手机市场不同价格区间产品用户关注份额

(图)2010年5月、6月中国市场不同价格区间手机用户关注对比

    与5月相比，6月中国手机市场不同价格区间产品中，5000元以上高端产品用户关注度增长明显，扩大1个百分点。其他价格段产品关注比例变化幅度均在1%以内。用户关注最集中的1000-2000元价格区间产品的关注度较5月扩大0.4%，2001-3000元、4001-5000元两个价格段产品用户关注度较5月分别下降0.6%、0.7%。

案例分析：OPPO尚需疏通3G之路

    五、案例分析

    1、OPPO品牌关注走势

(图)2010年1月-6月OPPO手机品牌用户关注走势

    2010年以来，OPPO在中国手机市场的用户关注度一路攀升，1月不足1%，6月则达到1.5%，增长了0.5个百分点。

    2010年，OPPO在中国手机市场的表现不俗，尤其是音乐手机市场。OPPO的快速发展为陷入瓶颈的中国音乐手机市场带来新的生机。售价集中在1000-2000元的OPPO产品，将其在MP3领域的优秀技术应用到了手机产品上，产品设计时尚、操控方便很好契合了其品牌定位。

    OPPO用户关注度能够一路攀升，除了产品本身，最主要的原因在于其产品营销策略：NBA官方合作伙伴、韩国人气组合super junior代言、赞助湖南卫视、浙江卫视人气娱乐节目等等，诸多品牌推广手段大大提升了OPPO在年轻、时尚群体中的品牌知名度。

(图)2010年1月-6月OPPO U529、U525产品用户关注走势

    OPPO明星产品在OPPO品牌关注度提升的作用上功不可没，尤其是2010年发布的两款新品，U525、U529。这两款手机虽然外观为翻盖设计，但均拥有3.2英寸大屏幕，很好的符合了当下手机用户对大屏幕的需求。

    ZDC认为，OPPO在音乐手机市场走出了一条成功的路子，在3G手机及手机音乐成为主流发展趋势的情况下，可以考虑向3G转型，这未尝不是长久之计。

ZDC申明： 

       ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。