2010年上半年中国家庭影院市场研究报告

    国内的家庭影院市场价格涵盖面极为广泛，上至十万元级别的顶级设备，下至几百元的入门产品应有尽有。根据ZDC的统计，上半年的家庭影院市场中，先锋、飞利浦、惠威成为了最受关注的三大品牌，而先锋C3001也成为了市售1600余款产品中最受关注的产品。

    一、2010年上半年中国家庭影院市场品牌结构

    (一)整体品牌关注排行
 
    上半年国内家庭影院市场共计存在18个品牌，根据ZDC的监测，先锋、飞利浦、惠威三大品牌居于品牌关注排行榜的前三位，其中先锋关注比例高于25%，飞利浦关注比例处于20%-25%，惠威关注比例处于15%-20%。索尼、雅马哈排名第四和第五位。

    除此以外，三星、天龙、LG、松下、JBL分列排行榜第六至十位，但关注比例均在5%以下。

(图)2010年上半年中国家庭影院市场品牌关注排名

    具体关注比例方面，前三大品牌先锋、飞利浦、惠威关注比例分别为25.7%、22.0%、17.8%，累计关注比例65.5%，第四名索尼和第五名雅马哈关注比例分别为10.2%和9.0%，前五大品牌累计关注比例84.7%。

    国内家庭影院市场品牌关注集中度较高，除了前五大品牌外，第六至十名品牌累计关注比例11.5%，十大品牌累计关注比例96.2%，市场上排名最后八位的品牌累计关注份额仅有3.9%。

(图)2010年上半年中国家庭影院品牌关注比例分布

    (二)Q1、Q2品牌关注排行对比

    对比今年头两个季度排名前十位的各个品牌，可以发现，先锋为上半年关注排名变化最明显的品牌，其第二季度中排名上升两位至第一名，将飞利浦与惠威挤在身后。此外，索尼与雅马哈在第二季度时关注排名发生互换，雅马哈升至第四位。
关注比例方面，先锋第二季度关注比例上涨了16.6%，飞利浦与惠威分别下降了6.9%和3.8%。索尼与雅马哈两个品牌中，索尼关注度下跌3.0%，雅马哈下跌0.9%。在后五名品牌中，三星下跌0.7%，LG下跌0.5%，其余品牌变化幅度相对较小。

(表)2010年Q1-Q2中国家庭影院品牌关注排名对比