三、2010年上半年中国重点AV音箱品牌研究

    (一) 品牌走势
 
    统计1-6月B&W、山水音箱、JBL三大品牌关注比例走势。可以发现，B&W关注比例在各月均领先于另两家品牌，其3月份达到最高值39.9%，5月份达到最低值32.3%，1-6月关注比例变幅为2.6%。

    山水音箱在1月份达到了其上半年关注度最高值28.0%，随后呈下降趋势，3月份达到最低值15.9%，山水音箱1-6月关注比例变幅为11.2%。

    与山水音箱相反，JBL在1月份达到其最低值9.2%，随后出现上涨，并在5月份达到最高值24.8%，其1-6月关注比例变幅为7.8%。

(图)2010年1-6月B&W、山水音箱、JBL的AV音箱关注比例走势

    (二) 品牌重合度
 
    对比B&W、山水音箱、JBL三大品牌上半年品牌重合度，可以发现，B&W具有明显优势，其在山水音箱、JBL音箱的二次搜索中获得的比例均在30%以上，分别为45.6%、35.1%。

    B&W音箱、JBL音箱对山水音箱的品牌转出率分别为29.4%、10.5%，而在JBL方面，其在B&W音箱、山水音箱的二次搜索中获得的比例分别为19.6%、16.2%。

(图)2010年上半年B&W、山水音箱、JBL的AV音箱品牌重合度对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。