2010年上半年多功能一体机市场研究报告

上半年中国多功能一体机品牌结构

一、2010年上半年中国多功能一体机市场品牌结构

(一) 整体市场

1、整体品牌关注排行

    2010年上半年，多功能一体机市场中惠普独占1/3关注份额，佳能、三星和爱普生三家品牌跟随其后，关注份额均超过10%，但与惠普相比仍相差15个百分点以上。关注度最高的十大品牌中仅入围联想一家国内品牌，国内品牌在办公领域的成长道路还相当漫长。

(图)2010年上半年中国多功能一体机品牌关注排名

    从关注份额看，惠普获得33.3%的关注份额，占据1/3市场，佳能次之，关注比例为16.0%，三星落后佳能1.1个百分点，爱普生落后三星2.7个百分点，兄弟以9.9%的关注比例跟随爱普生，其后为联想，关注比例为5%。除此之外，其他品牌关注份额均不足5个百分点。

(图)2010年上半年中国多功能一体机品牌关注比例分布
 

2、Q1、Q2品牌关注排行对比

    2010年上半年中国多功能一体机市场品牌格局稳定，第一和第二季度中关注度最高的前十家品牌排名均无任何变化。惠普、佳能、三星、联想的关注份额却在第二季度出现不同程度下滑，惠普和佳能的降幅最大，均为1.3个百分点。

表  2010年Q1-Q2中国多功能一体机品牌关注排名对比

多功能一体机细分市场

(二) 细分市场

1、激光多功能一体机品牌关注排行

    在激光多功能一体机中，惠普依然保持强劲实力，以近30%的关注比例排名第一。三星、兄弟表现较为出众，分别位居第二和第三名，特别是三星，关注比例超过20%。佳能在激光一体机市场中表现欠佳，排名第四，且与其后的联想差距微乎其微。

(图)2010年上半年中国激光多功能一体机品牌关注排名

    与一体机整体市场不同，激光一体机市场呈现出两强之势，惠普和三星累计关注份额超过50%，其中惠普为29.4%，三星为23.7%，并领先其后的兄弟近10个百分点。佳能、联想、富士施乐关注度较为接近，均在7%-9%之间，佳能和联想更是只相差0.1个百分点。

(图)2010年上半年中国激光多功能一体机品牌关注比例分布

2、喷墨多功能一体机品牌关注排行

    喷墨多功能一体机市场中，惠普、爱普生和佳能三家把持了90%以上的关注份额，三足鼎立之势明显。联想、戴尔、利盟等品牌在喷墨一体机市场偏弱，关注份额均不到1%。

(图)2010年上半年中国喷墨多功能一体机品牌关注排名

    从ZDC统计数据看，惠普在2010年上半年的喷墨一体机市场中共获得了39.6%的关注份额，爱普生和佳能分别获得27.7%、25.8%的关注比例，三者所占关注份额高达93.1%，其他品牌难以望其项背。

(图)2010年上半年中国喷墨多功能一体机品牌关注比例分布

多功能一体机市场产品结构

二、2010年上半年中国多功能一体机市场产品结构

(一) 产品特征

1、不同价位段关注份额

    2010年上半年的多功能一体机中，87.1%的关注比例集中在3000元以内产品，其中以1000-1800元产品关注度最高，关注份额达37.7%，1800-3000元与1000元以下产品的关注份额在25%左右。3000元以上产品随着价格越高，关注度越低。

(图)2010年上半年不同价位段多功能一体机关注份额

2、不同类别关注份额

    近几年来，激光多功能一体机一直呈现高速发展，2010年上半年，激光一体机的份额已超过喷墨一体机，两者的关注份额分别为55%和45%。

(图)2010年上半年不同类别多功能一体机关注份额
 

    从价位上看，无论是激光还是喷墨一体机，价位越低产品关注度越高。激光一体机无千元以下产品，关注度最高的产品集中在1000-1800元，关注比例为40%，值得关注的是，高价位激光一体机也获得一定关注度，3000元以上产品的关注比例超过20%，其中5000元以上产品关注比例为8.7%。

    喷墨一体机价格低廉，54.4%的关注份额均集中在千元以下产品，1000-1800元产品关注度也超过了30%，1800元以上产品关注度仅有13.8%。

(图)2010年上半年不同价位段激光、喷墨多功能一体机关注比例对比

多功能一体机产品关注排行

(二) 产品关注排行

1、激光多功能一体机产品关注排行

    激光一体机市场发展迅速，竞争也相比喷墨一体机激烈。在2010年上半年关注度最高的前十款激光一体机中，共有五家厂商的产品入围，包括国内厂商联想。惠普共占三席，三星、兄弟和联想各占两席，余一席被富士施乐获得。

    从入围产品的关注比例看，除排名前两位的惠普M1005及三星4521F具有一定优势外，其他产品的关注比例差距不大，因此也增加了排名变化的可能性。

(图)2010年上半年中国激光多功能一体机产品关注排名

2、喷墨多功能一体机产品关注排行

    喷墨一体机市场几乎被惠普、爱普生和佳能三家厂商瓜分，在产品关注排行中同样如此。关注度最高的前十款产品中，惠普独占五席，佳能占三席，爱普生占两席。关注度最高的一款产品被爱普生旗下产品ME300获得，关注比例为13%，惠普J4580占第二位，关注比例为10.9%。

(图)2010年上半年中国喷墨多功能一体机产品关注排名

三、2010年上半年中国重点多功能一体机品牌研究

(一) 品牌走势

1、激光多功能一体机

    2010年上半年，激光多功能一体机市场的三大主流品牌中，惠普与兄弟、三星两家的表现不同，其关注份额明显下滑，从1月份的32.2%一路跌至4月份的27.4%，仅在5月份出现短暂的回升。而兄弟和三星的走势接近，关注份额缓慢提升，三星增幅略高于兄弟，至6月份，三星上半年共提升了1.8个百分点，而兄弟仅提升了0.2个百分点。

(图)2010年1-6月惠普、兄弟、三星激光多功能一体机关注比例走势

2、喷墨多功能一体机

    喷墨多功能一体机市场中，佳能表现颇令人失望，2010年上半年的关注份额下跌近10个百分点，这也使得本在年初名列第二的位置被爱普生抢去。

(图)2010年1-6月惠普、爱普生、佳能喷墨多功能一体机关注比例走势

产品结构及品牌重合度

(二) 产品结构

    从产品布局看，惠普和佳能均是走平衡产品路线，激光和喷墨一体机都几乎各占一半比例，不过惠普产品线长于佳能，前者市售主流一体机产品达到60款，后者为42款。三星和爱普生则是单一产品路线，三星市售21款产品全部为激光一体机，而爱普生市售13款产品为喷墨一体机。

(图)2010年上半年惠普、佳能、三星、爱普生不同类别多功能一体机产品数量对比

    如前所述，惠普和佳能在激光一体机和喷墨一体机的产品布局较为平衡，几乎都是各占一半比例，惠普的激光一体机比例略重，为51.7%。

(图)2010年上半年惠普、佳能、三星、爱普生不同类别多功能一体机产品数量占比

(三) 品牌重合度

    对比四家主流一体机品牌重合度可见，惠普从佳能、三星、爱普生所获得的二次搜索比例都超过30%，甚至接近50%，这反映出佳能、三星、爱普生用户在二次搜索中转移到惠普的比例都在1/3以上，这也从侧面反映出惠普的品牌优势之强。三星的竞争优势在四家厂商中最弱，其从另三家厂商中获得的累计二次搜索比例仅为29.5%。

(图)2010年上半年惠普、佳能、三星、爱普生多功能一体机品牌重合度对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。