2010年5月中国电子书市场分析报告(简版)

    一、 市场概述与观点摘要

    随着市场热度不断升高，进入电子书市场的厂家也越来越多。5月份，中国电子书市场中的品牌总数已经达到20个，在售产品接近70款。同时，随着市场竞争逐渐加剧及千元以下产品开始出现，电子书产品价格坚冰消融的进程也开始加快。互联网消费调研中心ZDC通过对电子书市场用户关注情况进行监测分析，推出2010年5月中国电子书市场分析报告。(注：本报告中所提到的电子书均是指搭载E-ink电子墨水屏幕的阅读终端设备)。

    报告摘要：

    ●品牌关注格局：汉王、台电再次分获品牌关注排行冠、亚军，但关注比例均有所下降；纽曼凭借价格优势异军突起，排名跃升至第三；

    ●产品关注格局：产品关注排行榜前三名变化明显，汉王N618人气下降；台电K6、纽曼E读6202（4GB）分别取代汉王N510（精华版）、艾利和story，成为新的亚军、季军；

    ●细分市场关注：不同尺寸电子书中，6英寸产品关注度上涨2.3%，领先优势进一步扩大；16级灰度产品关注比例超过五成，占据用户关注主流；

    ●价格关注：2001-3000元价位产品关注比例最高，为38.1%，1000元及以下价位产品关注比例上涨7.8%，3000元以上价位产品关注度明显回落，变幅达13.5%；

    ● 案例分析：汉王根据市场发展动向，调整产品结构，旗下高性能产品数量不断增加，对品牌竞争力的贡献明显增大。

    二、品牌关注格局分析

    (一) 品牌关注排名

(图)2010年5月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排行 

(图)2010年中国市场最受用户关注的十大电子书品牌分布

    汉王一枝独秀，遥遥领先

    5月份中国电子书市场中，汉王凭借产品、宣传等方面的优势，在吸引用户关注上的表现十分突出，获得的关注比例达到40.0%，毫无悬念地坐上了品牌关注排行冠军的宝座。

    凭借台电K6、K3两款产品的出色表现，台电5月获得了13.9%的关注比例，位居亚军。但其与汉王在关注比例上的差距超过25个百分点，品牌影响力明显低于前者。

    纽曼、亚马逊关注比例接近

    纽曼获得第三，关注比例为9.7%。亚马逊的关注比例为9.4%，以0.3%的差距未能入围前三甲。关注度在5.0%以上的品牌还有艾利和、OPPO，分别以7.0%、5.2%的关注比例位居第五、第六。

    位居第七至第十的品牌分别为索尼、欣博阅、爱国者、万物青，关注比例集中在1.5%-2.6%之间，市场影响力相对较小。

    (二) 品牌排名对比

    下表列出了2010年4月、5月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排名及关注比例对比。

排名	4月		5月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	汉王	43.6%	汉王	40.0%
2	台电	16.5%	台电	13.9%
3	亚马逊	10.0%	纽曼 ↑	9.7%
4	艾利和	8.8%	亚马逊 ↓	9.4%
5	OPPO	5.7%	艾利和 ↓	7.0%
6	纽曼	2.7%	OPPO ↓	5.2%
7	爱国者	2.6%	索尼 new	2.6%
8	方正	1.9%	欣博阅 new	2.3%
9	翰林	1.8%	爱国者↓	1.7%
10	万物青	1.1%	万物青	1.5%

    5月份榜单中最明显的变化就是纽曼排名迅速上升，入围前三甲。纽曼4月份推出了新品E读6202（4GB），凭借价格优势迅速被市场接受，为纽曼带来了大量人气。5月份其关注比例为9.7%，与4月份相比涨幅达到7个百分点，一举将亚马逊、艾利和、OPPO三个品牌甩在了身后。

    榜单的另外一大看点就是索尼、欣博阅两个品牌进入榜单，成为十强中的新成员。4月份索尼推出了7.1英寸、16及灰度产品索尼PRS-900（2GB），虽然目前价格仍较高，但出色的性能仍然吸引了大量用户关注。5月份其关注比例为2.6%，位居第七。5月份欣博阅也推出了两款新品，关注比例由1.0%上涨至2.3%，排名第八。

    三、产品关注格局分析

    (一) 产品关注排名

(图)2010年5月中国市场最受用户关注的十款电子书产品排名

    2010年5月，中国电子书市场中最具人气的产品是汉王N618，关注比例为11.4%。虽然该产品上市时间不长，但功能十分丰富，影响力不可小觑。台电K6以10.6%的关注比例获得亚军，这也是除汉王N618外唯一一款关注比例超过10%的产品。

    售价不足千元的纽曼E读6202(4GB)获得了8.2%的关注比例，位居第三，跻身前三甲之列。汉王N510(精华版)以7.1%的关注比例位居第四，但其地位并不稳固，仅比身后的艾利和story高0.1%，随时有被赶超的危险。

    位居第六、第七的产品是亚马逊kindle DX、OPPO Enjoy E601，关注比例分别为6.2%、5.2%。台电K3、亚马逊kindle 2、汉王N518也榜上有名，分别位居第八至第十。前十名产品累计获得64.9%的关注比例。

    (二) 产品排名对比

    下表列出了2010年4月、5月中国市场最受用户关注的十款电子书产品关注比例及排名变化。

排名	4月		5月
	产品型号	关注比例	产品型号	关注比例
1	汉王 N618	14.1%	汉王 N618	11.4%
2	汉王 N510 (精华版)	8.9%	台电 K6 ↑	10.6%
3	艾利和 story	8.8%	纽曼 E读6202 (4GB) new	8.2%
4	台电 K6	8.4%	汉王 N510 (精华版) ↓	7.1%
5	台电 K3	8.1%	艾利和 story ↓	7.0%
6	亚马逊 kindle DX	7.3%	亚马逊 kindle DX	6.2%
7	OPPO Enjoy E601	5.7%	OPPO Enjoy E601	5.2%
8	汉王 N518	3.7%	台电 K3 ↓	3.2%
9	亚马逊 kindle 2	2.7%	亚马逊 kindle 2	3.1%
10	汉王 T618	2.2%	汉王 N518 new	2.9%

     对比榜单可以看出，5月份产品关注格局发生了明显变化，其中排行榜前三个席位中发生的变化最引人关注：

    汉王N618关注比例下降

    凭借主流的硬件配置与丰富的功能，5月份汉王N618卫冕成功。但较高的价格对其竞争力产生了一定影响，5月份其关注比例仅11.4%，较4月份下跌2.7%，与亚军产品间的差距也缩小至1个百分点之内。

    台电K6获亚军

    台电K6也正处于市场导入期，但与同等配置产品相比，其在价格方面有较明显的优势，市场认知程度持续上升。5月份其关注比例上涨至10.6%，超越了身前的汉王N510（精华版）、艾利和story，排名也跃升至第二。

    纽曼E读6202（4GB）高调入围

    8级灰度产品纽曼E读6202（4GB）在性能方面并不抢眼，但是不足千元的价格使其成为目前性价比极高的产品之一，备受用户关注，上市后第二月即已升至产品关注排行第三名。

    下表列出了2010年5月中国市场最受用户关注的十款电子书部分参数及最新报价，供消费者参考。

排名	产品型号	屏幕尺寸(英寸)	屏幕灰度	产品容量	最新报价
1	汉王 N618	6	16	4GB	￥2980
2	台电 K6	6	16	4GB	￥1799
3	纽曼 E读6202 (4GB)	6	8	4GB	￥999
4	汉王 N510 (精华版)	5	8	320MB	￥1280
5	艾利和 story	6	8	2GB	￥1899
6	亚马逊 kindle DX	9.7	16	4GB	￥3950
7	OPPO Enjoy E601	6	16	2GB	￥2499
8	台电 K3	6	8	4GB	￥1499
9	亚马逊 kindle 2	6	16	2GB	￥2300
10	汉王 N518	5	8	4GB	￥2880

 

    四、细分市场关注分析

    (一) 不同尺寸产品关注格局

(图)2010年5月中国市场不同屏幕尺寸电子书关注比例分布 

(图)2010年4月、5月中国市场不同屏幕尺寸电子书关注比例对比

    5月份电子书市场中，6英寸产品位居用户关注主流，获得的关注比例接近七成。5英寸产品位居第二，但其关注比例仅23.1%，比6英寸产品低43.9%。另外，目前市场中6英寸产品在数量上的优势越来越明显，许多品牌大力推广的主力产品都采用了6英寸屏幕。对比4月、5月不同屏幕尺寸电子书用户关注比例变化可以发现，6英寸产品关注比例上涨了2.3%，而5英寸产品下降了4.1%，二者间的差距进一步扩大。

    9.7英寸与7.3英寸产品数量较少，且目前售价均在3000元以上，市场影响力相对较小，关注比例均不足10%。

    (二) 不同灰度产品关注格局

(图)2010年5月中国市场不同灰度电子书关注比例分布

    5月份中国市场中，8级灰度与16级灰度产品数量均为26款。16级灰度产品在吸引用户关注方面的表现更胜一筹，关注比例为54.6%，比8级灰度产品高14个百分点。4级灰度产品仅有十款，且上市时间均比较早，关注比例仅3.7%。

    (三) 不同价格产品关注格局

(图)2010年5月中国市场不同价位电子书关注比例分布

    2010年5月中国电子书市场中，7成以上用户关注集中在1001-3000元价位产品中。其中2001-3000元价位产品获得的关注度最高，为38.1%，1001-2000元价位产品略低，为37.6%，二者仅相差0.5%。3000元以上产品关注比例也在10%以上，为15.6%。1000元及以下产品虽然有较强的价格优势，但目前产品数量较少，仅有3款，关注比例为8.7%。

(图)2010年4月、5月中国市场不同价位电子书用户关注比例变化

    随着纽曼E读6202（4GB）、纽曼E读6206（2GB）等产品的推出，1000元及以下价位产品阵营有所壮大，关注度也由4月份的0.9%上涨至8.7%，涨幅达7.8%。

    2001-3000元价位产品数量众多，占全部产品总数四成以上，而且其中的汉王N618、N518、OPPO Enjoy E601、亚马逊kindle 2等均是颇受关注的明星机型。5月份该价位段产品关注比例为38.1%，较4月份上涨5.2%。

    3000元以上价位产品功能上的优势十分明显，但由于该价位段部分产品的新品效应逐渐减弱，以及用户关注度较高的汉王N618价格降至3000元以下，用户关注度明显降低，降幅超过13个百分点。