2010年5月中国电子书市场分析报告(简版)

    一、 市场概述与观点摘要

    随着市场热度不断升高，进入电子书市场的厂家也越来越多。5月份，中国电子书市场中的品牌总数已经达到20个，在售产品接近70款。同时，随着市场竞争逐渐加剧及千元以下产品开始出现，电子书产品价格坚冰消融的进程也开始加快。互联网消费调研中心ZDC通过对电子书市场用户关注情况进行监测分析，推出2010年5月中国电子书市场分析报告。(注：本报告中所提到的电子书均是指搭载E-ink电子墨水屏幕的阅读终端设备)。

    报告摘要：

    ●品牌关注格局：汉王、台电再次分获品牌关注排行冠、亚军，但关注比例均有所下降；纽曼凭借价格优势异军突起，排名跃升至第三；

    ●产品关注格局：产品关注排行榜前三名变化明显，汉王N618人气下降；台电K6、纽曼E读6202（4GB）分别取代汉王N510（精华版）、艾利和story，成为新的亚军、季军；

    ●细分市场关注：不同尺寸电子书中，6英寸产品关注度上涨2.3%，领先优势进一步扩大；16级灰度产品关注比例超过五成，占据用户关注主流；

    ●价格关注：2001-3000元价位产品关注比例最高，为38.1%，1000元及以下价位产品关注比例上涨7.8%，3000元以上价位产品关注度明显回落，变幅达13.5%；

    ● 案例分析：汉王根据市场发展动向，调整产品结构，旗下高性能产品数量不断增加，对品牌竞争力的贡献明显增大。

    二、品牌关注格局分析

    (一) 品牌关注排名

(图)2010年5月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排行 

(图)2010年中国市场最受用户关注的十大电子书品牌分布

    汉王一枝独秀，遥遥领先

    5月份中国电子书市场中，汉王凭借产品、宣传等方面的优势，在吸引用户关注上的表现十分突出，获得的关注比例达到40.0%，毫无悬念地坐上了品牌关注排行冠军的宝座。

    凭借台电K6、K3两款产品的出色表现，台电5月获得了13.9%的关注比例，位居亚军。但其与汉王在关注比例上的差距超过25个百分点，品牌影响力明显低于前者。

    纽曼、亚马逊关注比例接近

    纽曼获得第三，关注比例为9.7%。亚马逊的关注比例为9.4%，以0.3%的差距未能入围前三甲。关注度在5.0%以上的品牌还有艾利和、OPPO，分别以7.0%、5.2%的关注比例位居第五、第六。

    位居第七至第十的品牌分别为索尼、欣博阅、爱国者、万物青，关注比例集中在1.5%-2.6%之间，市场影响力相对较小。

    (二) 品牌排名对比

    下表列出了2010年4月、5月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排名及关注比例对比。

排名	4月		5月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	汉王	43.6%	汉王	40.0%
2	台电	16.5%	台电	13.9%
3	亚马逊	10.0%	纽曼 ↑	9.7%
4	艾利和	8.8%	亚马逊 ↓	9.4%
5	OPPO	5.7%	艾利和 ↓	7.0%
6	纽曼	2.7%	OPPO ↓	5.2%
7	爱国者	2.6%	索尼 new	2.6%
8	方正	1.9%	欣博阅 new	2.3%
9	翰林	1.8%	爱国者↓	1.7%
10	万物青	1.1%	万物青	1.5%

    5月份榜单中最明显的变化就是纽曼排名迅速上升，入围前三甲。纽曼4月份推出了新品E读6202（4GB），凭借价格优势迅速被市场接受，为纽曼带来了大量人气。5月份其关注比例为9.7%，与4月份相比涨幅达到7个百分点，一举将亚马逊、艾利和、OPPO三个品牌甩在了身后。

    榜单的另外一大看点就是索尼、欣博阅两个品牌进入榜单，成为十强中的新成员。4月份索尼推出了7.1英寸、16及灰度产品索尼PRS-900（2GB），虽然目前价格仍较高，但出色的性能仍然吸引了大量用户关注。5月份其关注比例为2.6%，位居第七。5月份欣博阅也推出了两款新品，关注比例由1.0%上涨至2.3%，排名第八。